Les Français sont sur le point de dépenser leur argent durement gagné cette semaine. Cette mode américaine a envahi le marché français, et connaît un franc succès dans les boutiques en ligne. Période unique pour faire de bonnes affaires, c’est un jour à ne pas rater pour tous.
Une tendance qui a surtout conquis l’e-commerce français
Les internautes français dépensent environ 845 millions d’euros en ligne et 4,5 milliards d’euros en magasin ce week-end, selon une étude menée fin 2017. La raison pour laquelle tant d’argent est éclaboussé est le Black Friday. Un phénomène commercial importé des États-Unis, qui voit les magasins offrir des rabais énormes aux acheteurs le lendemain du jeudi de Thanksgiving. Le Black Friday a été lancé en France il y a presque six ans. Cependant, il a fallu un certain temps pour décoller avec de nombreux consommateurs français habitués aux soldes de janvier et d’été, et qui ont été un peu déconcerté par les offres de rabais de fin novembre.
À ses débuts, « C’est Quoi Black Friday? » a fait la manchette de nombreux articles de presse qui tentent d’expliquer l’événement au public français. Et les sondages des années précédentes révélaient que les Français ignoraient ce qu’était le Black Friday. Mais en 2017, il semble bien avoir véritablement décollé, et est depuis lors devenu une caractéristique du calendrier de la consommation française aux côtés des ventes traditionnelles de janvier et d’été.
Un rapide coup d’œil sur le site de tous les grands magasins français comme Darty ou la FNAC révèle que Black Friday ou le « Big Weekend » a surtout conquis les boutiques en ligne en France. En fait, c’est presque une « semaine noire » étant donné que les rabais sont déjà offerts en « avant-première ». Selon un rapport du Centre for Retail Research, les dépenses en ligne en France pendant le « Black Friday » augmenteront de 15% par rapport à l’année dernière, et de 4% dans les magasins. L’enquête a révélé que 65% des Français considèrent désormais le Black Friday comme le point de départ des achats traditionnels de Noël.
Un sondage réalisé par l’institut CSA en France a également révélé qu’en 2016, 21% des Français souhaitaient tirer le meilleur parti du Black Friday et qu’en 2017, ce chiffre était passé à 52%. Cependant, selon une autre enquête de Fevad, une fédération de cyberachats, environ 69% des Français sortiront leurs cartes de crédit cette semaine, avec une dépense moyenne de 187 €. « Nous allons proposer une sélection de 20 000 articles premium avec des promotions renouvelées toutes les cinq minutes », a déclaré à Frederic Duval, directeur général d’Amazon France pour l’édition 2017 du Black Friday. Emmanuel Grenier, président de Cdiscount, a souligné l’importance du Black Friday ou du Big Weekend pour les détaillants. « Il ne s’agit que de marketing. Cette semaine sera notre meilleure recette pour toute l’année », a-t-il déclaré. Olivier de la Clergerie, directeur général du groupe LDLC, a déclaré: « Le succès [du Black Friday] est éclatant, nous ne pouvons plus l’ignorer. »
Et en plus du Black Friday, le Cyber Monday commence également à séduire le marché français. Si depuis longtemps cet événement a été considéré comme journée des vente en ligne ; la vérité est en fait assez incroyable. Le cyber lundi est désormais le plus grand jour de magasinage de l’année, dépassant même le Black Friday aux Etats-Unis. En 2016 par exemple, les ventes de Cyber Monday s’élevaient à un peu moins de 3,5 milliards de dollars. Les ventes de nos jours vont bien au-delà de l’électronique, et touchent tous les aspects de la vente au détail.
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