Cet article a été sponsorisé par Dataddo. Les opinions exprimées dans cet article sont celles du sponsor.
Google Analytics 4 (GA4) a fait ses débuts officiels en octobre 2020.
Ce n’est pas la première fois que Google publie une mise à jour majeure. Nous avons vu de nouvelles itérations se déployer en 2005 (Urchin), 2007 (Classic), 2012 (Universal) et maintenant la dernière en 2020.
Google Analytics en lui-même peut être un défi ; c’est pourquoi cet article traitera de l’utilisation de GA4 avec des outils de Business Intelligence (BI) pour une meilleure analyse et un meilleur suivi dans votre stratégie de contenu.
Comment Google Analytics 4 aide-t-il les marketeurs ?
Grâce au RGPD et aux améliorations de la confidentialité de 2021, le suivi avec les cookies est devenu difficile, mais GA4 comble les lacunes en utilisant l’apprentissage automatique. De plus, le suivi multiplateforme met l’accent sur les utilisateurs plutôt que sur les sessions.
Mais encore plus sophistiqué, GA4 combine des interactions de sites Web et d’applications initiées par le même utilisateur afin que vous puissiez prendre de meilleures décisions marketing.
Quel est le piège?
Si vous utilisez UA, les données de votre site Web sont visibles dès le début, mais les données de GA4 expire après 14 mois. De plus, la quantité d’informations que vous pouvez stocker est réduite de 75 %.
La place de GA4 dans le casse-tête de la stratégie de contenu
Nous verrons plus tard comment vous avez besoin de plus que le GA4 en lui-même.
Pour l’instant, voici comment GA4 s’intègre dans une stratégie de contenu en six étapes.
1. Connaissez votre fondation et définissez vos objectifs
Avant de parler à votre public, pensez :
- Quel contenu devez-vous créer ?
- Quels sujets ?
- Quelle est votre expertise sectorielle ?
- Qu’est-ce qui distingue votre marque ?
Créez du contenu qui positionnera votre marque en tant qu’expert.
GA4 et les informations sur les données améliorent la précision. En étudiant les modèles de trafic et en recherchant les tendances des succès antérieurs, vous pouvez lier vos sujets aux succès futurs.
Dans GA4, examinez le rapport Pages et écrans pour :
- Votre page la plus fréquentée
- Les visiteurs de contenu lisent le plus longtemps
- Pages sur lesquelles les visiteurs défilent le plus
Définir des objectifs de contenu (& KPI)
Il ne suffit pas de faire une liste de sujets et de mots-clés à cibler.
Comment mesurerez-vous vos progrès si vous n’avez pas d’objectifs précis ?
Quelques exemples d’objectifs mesurables pour cibler votre stratégie de contenu :
- Augmenter la notoriété de la marque
- Booster le trafic organique
- Introduisez de nouveaux prospects
- Améliorer les taux de conversion
- Augmenter le retour sur investissement
- Gagnez plus de backlinks
- Augmenter l’engagement des utilisateurs (partages, commentaires, conversations)
Des outils tels que Google Search Console et Semrush, associés à un outil de gestion de données tel que Dataddo, peuvent vous aider à définir vos principaux objectifs et à faire avancer votre stratégie.
2. Connaissez votre public et votre positionnement
Une fois que vous connaissez votre facteur de différenciation, vous pouvez étudier votre audience. Apprenez à connaître leurs intérêts, leurs goûts, leurs aversions.
Parlez-leur directement dans votre contenu, puis analysez l’engagement du public et adaptez votre approche pour les maintenir engagés.
Pour les recherches d’audience et de concurrents, envisagez d’ajouter certains de ces acteurs clés à votre arsenal :
- Semrush
- Piquet d’incendie
- SocialBoulangers
3. Rechercher et trouver des mots clés
Utilisez la recherche par mot-clé pour trouver non seulement les mots-clés pour lesquels vous vous classez, mais aussi les mots-clés pour lesquels vous devriez être classé.
Commencez par consulter votre rapport sur les performances de la Search Console pour trouver les mots-clés pour lesquels vous vous classez et les pages avec lesquelles vous vous classez.
Se faufiler autour de vos concurrents peut vous aider à découvrir les mots-clés pour lesquels vous souhaitez vous classer. Envisagez des outils de mots clés tels que Ahrefs ou Moz.
Une fois que vous avez défini vos mots-clés, commencez à développer des groupes de mots-clés pour l’avantage dont vous avez besoin pour gagner dans les marchés verticaux concurrentiels.
4. Construire l’autorité grâce au contenu et aux formats publiés
Le contenu apporte de l’autorité, mais d’abord, vous avez besoin de clarté.
Définissez vos formats de contenu (ebook, blog, vidéo, etc.) et décidez à quel point vous souhaitez entrer dans chacun d’eux.
La création de contenu de qualité crée une corrélation directe avec l’autorité et la reconnaissance dans votre secteur.
Améliorez le contenu publié pour plus de performances
Étudier les éléments les plus populaires sur votre site, observer leur lien avec les ventes et les revenus, et optimiser ce contenu pour une conversion plus élevée (meilleurs CTA, image de marque/liens plus précis), peut vous aider à améliorer vos résultats à l’avenir.
5. Soyez cohérent lors de la création et de la publication
Une étude HubSpot sur 7 000 entreprises a révélé que les entreprises avec plus de 1 000 pages Web voient 9,5 fois plus de trafic que les entreprises de moins de 50 pages.
Les entreprises B2B avec 9 à 15 articles de blog par mois avaient 2 fois plus de trafic entrant que les B2B publiant une ou deux fois par mois.
Vous devez être cohérent dans la publication de contenu de qualité pour obtenir des résultats sur lesquels vous pouvez revenir, étudier et travailler.
6. Maintenez votre stratégie avec un calendrier, une stratégie de promotion post-publication et un budget de contenu
Pour maintenir une bonne stratégie : vous avez besoin d’un budget initial, avec l’accord de toutes les parties impliquées, afin que chaque mois ne se termine pas par une bousculade et ne manque pas de contenu motivant.
Vous avez besoin d’un calendrier pour développer régulièrement des sujets qui apporteront des prospects. Et tout cela est inutile sans une stratégie de promotion (c’est-à-dire des blogs envoyés par courrier électronique aux abonnés, des publicités de reciblage Facebook, etc.).
Surveiller et suivre les performances
En surveillant les performances de votre contenu via GA4 et d’autres outils, vous saurez si vous approchez de vos objectifs.
Sinon, il est temps de réévaluer votre stratégie et/ou vos objectifs. Certains indicateurs de performance clés qui vous donnent un aperçu précieux de vos progrès incluent :
- Conversions de blogs : Lectorat, abonnement à la newsletter, engagement, temps passé sur votre site Web, etc.
- Catégories les plus performantes : auteurs, sujets, formats, etc.
- Interactions utilisateur liées au contenu : commentaires, partages, etc.
- Reconversion d’entreprise : prospects, revenus, abonnés par e-mail, etc.
Votre stratégie de contenu va changer
Internet évolue, votre entreprise se développe, votre audience change et votre stratégie de contenu doit s’adapter.
Des ressources telles que MailChimp, Google Ads, l’analyse sociale (Facebook, LinkedIn, etc.) et d’autres peuvent vous aider à suivre le succès de vos promotions passées pour voir où vous pouvez apporter des ajustements à vos futures stratégies.
Vous devriez également effectuer des audits de contenu réguliers, à la recherche de :
- Contenu peu performant avec un trafic minimal ou nul, à supprimer.
- Contenu performant avec des possibilités d’amélioration, en gardant les faits et les liens à jour.
- Vieux sujets n’est plus pertinent pour votre audience, vos mots clés ou votre stratégie.
- Idées de nouveau contenu basé sur des sujets très performants (regardez vos trois publications les plus visitées).
Le problème avec les méthodes d’analyse de données actuelles
Vous avez besoin d’informations pour conduire une stratégie de contenu reproductible. Voici juste un échantillon des outils de stratégie de contenu les plus populaires à votre disposition :
- Ahrefs : Augmentez le trafic de recherche de votre site Web grâce à des outils et des ressources de référencement.
- Piquet d’incendie: Analysez les conversations sur les réseaux sociaux pour obtenir des informations sur l’industrie.
- ClickFunnels : Des modèles éprouvés pour créer des entonnoirs de vente efficaces.
- Google Analytics (GA4) : Suivez l’activité du site Web sur tous les appareils.
- Console de recherche Google : Optimisez les performances de recherche de votre site.
- HootSuite : Gérez tout votre contenu de médias sociaux en un seul endroit.
- MailChimp : Outil puissant pour le marketing par e-mail et l’analyse.
- Semrush : Boîte à outils tout-en-un pour le marketing, en particulier la recherche de mots clés et de concurrents.
- BigQuery : Entrepôt de données multi-cloud sans serveur.
- Studio de données Google : Tableau de bord et création de rapports entièrement personnalisables.
Et cela ne fait qu’effleurer la surface.
Comment êtes-vous censé prendre ces données brutes et identifier le trafic idéal, les meilleures données démographiques à cibler, les taux de conversion optimaux, etc. ?
La réponse : un outil de gestion de données qui collecte ces données brutes et les envoie à un seul point de vérité : un outil de BI.
Vous trouverez ci-dessous un exemple de ce que Dataddo, l’un de ces outils, peut faire.
Les données compilées à partir de plusieurs sources sont combinées et transformées en graphiques faciles à lire avec des ventilations numériques dans votre outil de BI préféré.
Ce niveau de consolidation résout un énorme problème sur le marché analytique d’aujourd’hui, même avec la nouvelle version GA4.
Vous pouvez facilement extraire des rapports de tendance généraux, créer des analyses de coûts, examiner des facteurs à petite échelle et mélanger des données entre différentes sources avant de les exporter.
Autre avantage : l’automatisation d’un rapport chronophage et exigeant. La stratégie de contenu peut être ciblée avec une vitesse et une précision incroyables lorsque les données sont simples à lire.
Pourquoi devriez-vous connecter GA4 et d’autres outils à un entrepôt de données et/ou à un outil de BI ?
Le contenu se construit sur lui-même et les résultats n’explosent qu’après 12 à 18 mois de cohérence minimale. Avec seulement 14 mois de données sous les limites de GA4, vous pourriez passer à côté.
Les entrepôts de données sont spécialement conçus pour l’analyse avec de nombreuses données historiques. L’ajout d’un entrepôt de données dans l’équation vous donne :
- Données historiques: Examiner les tendances et le trafic sur une longue période (pas possible avec la limite de 14 mois de GA4).
- Analyses thématiques : Les entrepôts peuvent réduire votre analyse à un sujet ou à une fonction particulier, comme le trafic Web ou les ventes.
- Données intégrées : Différents types de données provenant de différentes sources peuvent être difficiles à organiser. Un entrepôt de données crée de la cohérence.
- Stabilité: Une fois que vos données sont dans un entrepôt de données, elles ne changent pas. Vous pouvez compter sur des chiffres précis.
Les outils de stratégie de contenu axés sur les données sont puissants : ajoutez un outil de gestion des données comme Dataddo pour des informations simples et immédiates
Il n’y a pas un seul outil pour vous donner toutes vos données et informations – vous avez besoin de Google Analytics avec des outils marketing, des réseaux sociaux, votre CRM et votre propre base de données.
Se connecter à chaque endroit est fastidieux et la collecte de leurs données est compliquée. Des plateformes comme Dataddo sont la pièce manquante pour consolider vos informations et les envoyer à un outil de BI pour analyse.
Si vous êtes aussi emballé que nous par les opportunités d’un seul outil pour compiler toutes vos données analytiques en un seul endroit, essayez Dataddo. Inscrivez-vous pour un essai gratuit de 14 jours.
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Photos In-Post : Images de Dataddo. Utilisé avec autorisation.
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