Les podcasts sont devenus courants. En mars 2020, 37% des Américains de plus de 12 ans – environ 104 millions de personnes – écoutaient au moins un podcast par mois selon Edison Research. Mais les podcasts sont souvent mal optimisés pour les moteurs de recherche.
Générez plus de trafic de recherche organique vers votre podcast avec ces 10 conseils.
10 conseils SEO pour les podcasts
1. Observez le message, pas l’équipement. La valeur du contenu d’un podcast est primordiale. Valeur absente, peu importe si l’enregistrement se fait sur un microphone de 1000 $. Passez du temps à peaufiner le contenu. Tout le reste est secondaire.
2. Hébergez des épisodes sur votre site. L’autorité de lien est l’un des aspects les plus importants de l’optimisation des moteurs de recherche. D’autres sites seront liés à l’endroit où le podcast est hébergé. Vous en avez besoin pour votre site, plutôt que sur des répertoires de podcasts, tels que Apple Podcasts, Spotify et Google Play.
Votre podcast peut vivre dans un annuaire de votre domaine de commerce électronique, où chaque épisode a sa propre page. L’anatomie de base d’une page doit inclure:
- Un fichier audio (ou vidéo);
- Une image;
- Afficher les notes – c’est-à-dire une table des matières horodatée pour aider les auditeurs à trouver les faits saillants;
- Une transcription, potentiellement éditée pour plus de longueur et de clarté.
3. Clouez le nom. Il est tentant de trouver un nom intelligent pour votre podcast. Mais le nom est essentiel pour la recherche organique. Beaucoup plus d’auditeurs rechercheront le sujet du podcast que son nom.
Utilisez le sujet dans le nom du podcast. (La nôtre est « Conversations sur le commerce électronique », par exemple.) Si vous devez avoir un nom de création, incluez à la fois le sujet et les noms, tels que « Cinderella’s Slipper: A Women’s Shoes Podcast » ou « The Open for Business Podcast ». Tant que vous avez le sujet et le mot «podcast» ou équivalent dans le titre, vos chances d’être trouvé par les chercheurs sont beaucoup plus élevées.
4. Définissez des thèmes de mots clés pour les épisodes. Commencez par la recherche de mots clés que vous avez effectuée pour votre site. Ensuite, étendez la recherche dans les domaines de questions-réponses et de procédures. N’ayez pas peur de suivre les tangentes. Ils peuvent conduire à de riches veines de données de mots clés que vous n’auriez peut-être pas trouvées autrement.
Utilisez les mots-clés dans le titre d’un épisode ainsi que son audio ou sa vidéo. Cela garantira que ces mots figurent dans les éléments critiques du référencement: balise de titre, URL et transcription.
5. Transcrivez en texte. Prenez le temps d’inclure les éléments textuels que les moteurs de recherche peuvent indexer facilement et en profondeur. De nombreux auditeurs apprécieront le texte intégral, en particulier ceux qui souhaitent citer un épisode ou un lien vers celui-ci.
6. Doublez avec la vidéo. Vous enregistrez déjà de l’audio. Allumez un appareil photo et capturez également la vidéo. YouTube est le deuxième moteur de recherche au monde. Les auditeurs y vont pour consommer des podcasts. Si vous ne pouvez pas supporter d’être sur vidéo, envisagez de définir la piste audio sur une vidéo d’images fixes.
7. Utilisez le contenu partout. Votre podcast est l’or du marketing de contenu. Utilisez des éléments de celui-ci là où vous commercialisez vos produits, toujours en lien avec un épisode.
Partagez des citations et des images sur les réseaux sociaux. Rédigez un article de blog – ou deux ou trois – sur les aspects intéressants du podcast. Incluez chaque épisode dans un bulletin électronique. Contactez les influenceurs pertinents pour présenter votre épisode. Utilisez des extraits pour répondre aux questions sur Quora, les forums et les réseaux sociaux. Vous pouvez même utiliser des extraits vidéo dans la publicité sur les réseaux sociaux.
La clé est le lien vers une page d’épisode sur votre site. Tous ces liens renforcent l’autorité. Les robots de recherche suivront les liens, améliorant ainsi l’autorité. Et les humains cliqueront sur les liens et interagiront avec le contenu, ce qui pourrait générer plus de liens.
8. Distribuez largement. Les annuaires de podcasts utilisent votre flux RSS pour découvrir des épisodes et les diffuser à leurs auditeurs. Chaque répertoire dans lequel vous soumettez votre podcast comprend un lien vers votre site lorsque vous hébergez le podcast vous-même. Ces répertoires ont tendance à faire autorité. Les liens de ceux-ci sont des ajouts précieux à votre profil de backlink. De plus, chaque répertoire de podcast a ses propres abonnés. Soumettre à seulement un ou deux signifie rater les liens et les auditeurs de tous les autres.
À tout le moins, soumettez votre podcast aux trois grands: les podcasts Apple, Spotify et Google Play. Après cela, considérez Stitcher, TuneIn, Soundcloud, Podcaster et des dizaines d’autres que vous trouverez dans une recherche Google.
9. Interview des influenceurs. Un influenceur est toute personne qui attire un public pour votre sujet de podcast. Il peut s’agir de collègues de l’industrie ou de clients (qui utilisent vos produits). Un influenceur pourrait mentionner son apparition sur votre podcast à ses auditeurs et lecteurs, déclenchant probablement plus de liens et augmenter votre autorité de recherche organique.
10. Soyez cohérent. Établissez un calendrier réaliste et respectez-le. Plus vous publiez, plus vite vous verrez les résultats. Comme un blog, vous devrez peut-être produire et promouvoir des dizaines d’épisodes avant de gagner en popularité.
Pensez à publier plus d’un épisode au lancement. S’ils aiment votre podcast, les auditeurs pourraient se gaver de quelques épisodes et partager leur découverte avec le reste du monde.
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