Que faire lorsque le .COM que vous voulez est pris

Vous venez d’avoir une idée géniale pour une nouvelle entreprise, ou peut-être avez-vous juste une idée pour un nouveau site Web à créer. Dans tous les cas, vous faites ce que tout le monde fait ou devrait faire : vous allez enregistrer un nouveau domaine.

À moins que vous n’ayez proposé une idée de domaine incroyablement unique qui ne repose pas sur des mots courants du dictionnaire, vous découvrirez probablement que quelqu’un – peut-être même un squatter de domaine – a déjà enregistré la version .com de votre domaine.

Après tout, il existe plus d’un milliard de sites Web dans le monde et ce nombre augmente chaque jour.

Un bon pourcentage d’entre eux sont sur .COM. De plus, si d’une manière ou d’une autre un nom de domaine devenait populaire sur un autre TLD (domaine de premier niveau), vous pouvez parier que quelqu’un est allé s’emparer du .COM.

Ne désespérez pas tout de suite sur votre idée de nom ! Vous disposez de nombreuses options pour en faire un excellent nom de domaine.

Que faire lorsque votre .COM n’est pas disponible ?

Avant d’explorer d’autres moyens d’enregistrer votre nom de domaine, il est important de prendre du recul et de réfléchir à votre projet d’amener du trafic vers votre site Web.

Si votre site Web sera principalement utilisé dans la publicité hors ligne comme des publicités télévisées, des panneaux d’affichage ou des cartes de visite, il est essentiel que votre domaine soit facile à épeler.

Inventer un nouveau mot peut sembler une idée fantastique et un moyen facile d’obtenir votre domaine parfait, mais cela peut avoir des conséquences inattendues. Un exemple plus ancien mais tristement célèbre est que le service photo en ligne Flickr a perdu 3,6 millions de visites uniques par an sur Flicker.com.

D’un autre côté, si la recherche organique est le principal moyen par lequel les visiteurs trouveront votre site Web, il n’est peut-être pas aussi important d’avoir ce domaine parfait.

Sur la recherche mobile, les noms de domaine ne sont même pas visibles dans les résultats de recherche organiques, de sorte que cette excellente idée de domaine n’aura même pas la possibilité d’être prise en compte dans la décision de cliquer sur vos résultats.

Même sur la recherche sur ordinateur, le domaine d’un résultat n’est pas répertorié de la manière la plus visible.

Pour les canaux de marketing payants – sociaux ou de recherche – le nom de domaine sera un facteur très mineur dans la performance d’une campagne marketing.

Itérer sur votre idée de nom de domaine

Voici quelques idées pour vous aider à démarrer :

1. Envisagez de ne pas utiliser de .COM si la majeure partie de votre trafic provient de sources autres que le trafic de saisie directe.

De nombreux utilisateurs ignorent quel est votre domaine et ne remarqueront probablement même pas s’il s’agit d’un .net, .org, .us ou même d’une information.

De plus, le manque de disponibilité des .COM a conduit de nombreuses entreprises de premier plan à développer leur présence sur le Web sur des domaines non .COM.

2. Envisagez d’utiliser l’un des nouveaux domaines de premier niveau (TLD) comme .agency, .jobs, .online ou similaire.

Bien qu’il semble y avoir des inconvénients pour les personnes qui ne savent même pas que ces TLD existent, cela n’aura toujours pas d’importance si votre trafic provient principalement de sources de recherche et de référence.

3. Recherchez des synonymes.

Utilisez un thésaurus en ligne, comme Thesaurus.com, pour trouver des alternatives de mots similaires à votre idée originale.

4. Essayez d’utiliser des outils de nom de domaine comme NameMesh.com ou BustAname.com qui ont même des alternatives dans d’autres langues.

Vous n’aimerez peut-être pas les suggestions que ces outils recommandent, mais elles vous donneront au moins quelques idées créatives. Vous avez eu une idée créative et pouvez certainement en proposer d’autres.

5. S’il y a plusieurs mots dans votre nom de domaine, essayez de réorganiser leur ordre si vous le pouvez.

Parfois, une commande spécifique peut ne pas être disponible en tant que nom de domaine, mais une autre peut l’être. NYCmarketingagency.com peut ne pas être disponible, mais marketingNYCagency.com pourrait l’être.

Si vous n’avez pas plusieurs mots dans votre nom de domaine, vous pouvez envisager d’en ajouter un, ce qui nous amène à la suggestion suivante…

6. Ajoutez un autre mot à votre nom de domaine.

TopMarketer.com n’est pas disponible ? Que diriez-vous d’essayer AmericasTopMarketer.com ?

Parfois, le simple fait d’ajouter des mots descriptifs amusants rendra non seulement votre domaine et votre nom d’entreprise plus uniques et disponibles, mais fera également passer le marketing de votre nom d’entreprise de « OK » à « WOW ! »

Vous pouvez également simplement ajouter des mots comme « en ligne » ou « meilleur » si vous manquez d’autres concepts.

KnowEm permet aux gens de vérifier instantanément l’utilisation d’une marque, d’un produit, d’un nom personnel ou d’un nom d’utilisateur sur plus de 500 sites Web de médias sociaux.

Meilleures pratiques de domaine

Quel que soit le nom de domaine sur lequel vous atterrissez finalement, vous voudrez peut-être vous en tenir aux bonnes pratiques suivantes :

Votre nom de domaine doit être le plus court possible

Les domaines plus courts sont plus faciles pour les entrées de type direct, ne débordent pas sur les cartes de visite, peuvent être entièrement visibles dans les moteurs de recherche et sont conviviaux (ils peuvent être facilement partagés d’une personne à l’autre).

N’achetez pas un domaine abandonné à moins que vous ne connaissiez l’histoire du domaine

J’ai vu une fois un site Web immobilier qui était auparavant un site japonais pour adultes. Même si des pénalités ou des associations négatives avaient été supprimées dans les algorithmes de classement des moteurs de recherche, vous pouvez imaginer que les backlinks vers ce site n’étaient pas jolis.

Il n’y a aucune raison d’être affilié à des sujets négatifs quand il y a tant de domaines potentiels dans le monde.

Ne mettez pas de tirets dans votre domaine

Ils sont faciles à oublier et à confondre avec la version des noms de domaine qui n’utilise pas de tirets. Imaginez devoir épeler votre domaine lors d’un appel téléphonique ou dans un podcast.

N’utilisez pas de domaines liés à la marque de quelqu’un d’autre

Ceci est illégal et peut vous mettre rapidement dans l’eau chaude si quelqu’un le découvre et décide de vous poursuivre. Tout capital de marque que vous intégrez au domaine sera perdu dès que vous recevrez cet avis de cessation et d’abstention et que vous devrez remettre le domaine.

Utilisez des mots clés, si possible

Il y a très probablement peu de valeur SEO pour un domaine riche en mots clés. Cela créera toujours de meilleures associations mot-clé-domaine avec vos clients.

Le fait que le nom de domaine soit clair pour les clients potentiels exactement ce que vous faites ne fera qu’aider.

Ne bourrez pas les mots-clés !

Cela aura l’air terrible pour les utilisateurs et n’aidera pas les moteurs de recherche. Même s’il y a de la valeur aux mots-clés dans un nom de domaine, n’en faites surtout pas trop.

Pensez à votre présence sociale

Si vous nommez une nouvelle entreprise, il est idéal de vous assurer que vous pouvez obtenir d’autres comptes de médias sociaux avec le même nom d’entreprise.

Avant de vous installer sur le domaine, utilisez KnowEm.com pour vous assurer que les identifiants de réseaux sociaux les plus populaires sont disponibles.

Ce serait tellement malheureux d’avoir un bon nom de domaine mais ensuite de devoir ajouter quelque chose comme « TheReal » à votre nom sur un réseau social

Acheter des noms de domaine similaires

Achetez des fautes d’orthographe faciles et d’autres TLD populaires s’ils sont disponibles pour empêcher quiconque de s’accroupir sur le nom de votre entreprise.

Cela pourrait être coûteux plus tard une fois que vous avez construit une marque et que les squatters du domaine savent que vous n’avez pas vraiment de pouvoir de négociation.

J’ai déjà travaillé avec une marque mondiale qui a dû dépenser quelques milliers de dollars par nom de domaine pour récupérer avec succès des domaines qui auraient pu être achetés pour quelques dollars lors de leur premier lancement.

Ne vous contentez pas du TLD .co de votre marque juste parce qu’il pourrait être disponible

Bien qu’il existe de nombreux produits et entreprises populaires comme calendar.co, angel.co et pocket.co, ils perdent encore probablement de grandes quantités de trafic vers les versions .com de leur domaine qui n’ont aucun lien avec leur activité.

N’ajoutez pas « le » à un nom de domaine à moins que vous ne possédiez également ce qui vient après

Facebook a commencé à l’origine sous le nom de Thefacebook.com mais a dû acheter Facebook.com pour éviter toute confusion. De nombreux utilisateurs oublieront d’ajouter « The » dans un domaine et vous enverrez inévitablement du trafic vers n’importe quel nom de domaine ne contenant pas « the ».

Conclusion

Quel que soit le nom de domaine que vous choisissez, cela ne doit pas nécessairement être un engagement à vie.

Vous feriez mieux de commencer votre présence sur le Web avec la meilleure solution que vous puissiez trouver plutôt que de passer des semaines à essayer de trouver le nom de domaine parfait.

Avec un peu de créativité et d’ingéniosité, vous pouvez trouver un domaine qui fonctionne pour vous temporairement ou pour de nombreuses années à venir simplement en suivant ces trucs et astuces sur ce qu’il faut faire lorsque votre .COM n’est pas disponible.

Plus de ressources:

Crédits image

Captures d’écran prises par l’auteur, mai 2021.