Le moteur de recherche devenu géant de la technologie Google ajuste sa politique de publicité autour du portefeuille de crypto-monnaie et des services d’échange, selon une annonce Web de la société aujourd’hui. Les changements devraient entrer en vigueur en août. Jetons un coup d’œil à la taxe sur les cuivres autour de la nouvelle politique et en quoi elle diffère de la position de Google au cours des dernières années :
La politique de Google : qu’est-ce qui change ?
À compter du 3 août, les bourses de chiffrement et les portefeuilles ciblant les consommateurs américains « peuvent faire de la publicité pour ces produits et services lorsqu’ils répondent aux exigences suivantes et sont certifiés par Google », selon le communiqué publié. L’ajustement fait partie de la politique plus large de Google en matière de produits et services financiers.
Les exigences susmentionnées dans le rapport initial incluent l’enregistrement à la fois auprès du « FinCEN en tant qu’entreprise de services monétaires et auprès d’au moins un État en tant que transmetteur de fonds » ou « une entité bancaire à charte fédérale ou d’État ». Les certificats d’échange de crypto-monnaie précédents qui ont été émis seront révoqués, et les sociétés de portefeuille et d’échange de crypto-monnaies doivent demander de nouveaux certificats dès juillet, une fois les applications disponibles.
En outre, les annonceurs devront toujours se conformer à toutes les exigences légales locales, étatiques et fédérales pertinentes, ainsi qu’aux règles plus larges de Google Ads.
Notamment, la mise à jour exclut également spécifiquement les « offres initiales de pièces de monnaie, les protocoles de négociation DeFi ou la promotion de l’achat, de la vente ou du commerce de crypto-monnaies ou de produits connexes » des annonceurs. De plus, les « destinations publicitaires qui regroupent ou comparent les émetteurs de crypto-monnaies ou de produits connexes » ne seront pas non plus autorisées.
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L’histoire de Google avec les annonces cryptographiques
Le changement de politique est le premier depuis 2018, lorsque la publicité sur les crypto-monnaies a été largement interdite au début de l’année. En septembre 2018, le moteur de recherche a assoupli sa politique et a permis aux échanges d’être « certifiés » avec Google afin de faire de la publicité. La certification n’était applicable qu’aux annonceurs ciblant les marchés américain et japonais.
Cela a conduit à des défis uniques, en particulier pour les bourses cherchant à établir des relations sur le marché américain.
Increased crypto adoption has likely been in a factor in influencing Google's recent policy adjustment | Source: CRYPTOCAP on TradingView.com
Ce que cela veut dire
Cette décision suggère que Google se prépare à autoriser les échanges cryptographiques et les portefeuilles publicitaires, tout en mettant en place des obstacles réglementaires importants pour ce faire. Bien qu’il soit resté inchangé pendant des années, l’ajustement de la politique d’aujourd’hui n’était certainement pas prévu par la plupart des annonceurs crypto. Alors que la porte restera toujours fermée pour une bonne partie des institutions cryptographiques, la politique est sans aucun doute plus clémente que son prédécesseur de 2018.
Malgré des directives strictes à ce jour, l’entreprise a toujours fait l’objet d’un examen minutieux pour avoir permis à des projets d’escroquerie de contourner les règles de publicité de l’entreprise ; comment cela est impacté pour aller de l’avant reste à voir.
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