Comment identifier la qualité du site pour la création de liens

Comment évaluer la « qualité » d’un site est l’un des concepts les plus mal compris du référencement.

Si vous vous trompez, vous risquez de laisser hors de votre portée des sites susceptibles de générer du trafic – ou pire, des sites qui n’apporteront aucune valeur ou qui pourraient nuire à vos performances de référencement.

Le 26 mai, j’ai animé un webinaire sponsorisé du Search Engine Journal présenté par Kevin Rowe, fondateur et PDG de PureLinq.

Rowe a expliqué quels éléments du site Web doivent être évalués afin de déterminer la « qualité du site » pour la création de liens.

Voici un récapitulatif de la présentation du webinaire.

La création de liens couvre toute la gamme de la stratégie à l’analyse et au reporting.

Un domaine dont on ne parle pas assez est de savoir comment évaluer les sites potentiels et pourquoi c’est important.

Google Penguin a spécifiquement ciblé les schémas de liens afin que les créateurs de liens soient conscients des types de liens risqués.

Évaluation des prospects de lien : éléments clés

Lorsque vous examinez des sites Web pour la création de liens, tenez compte des éléments suivants :

• Contenu: Contenu écrit et visuel pour les blogs, contenu du site principal, etc.
• Administrateur : Ont-ils de la publicité et quelles sont les politiques?
• Profil de lien : A quoi ressemblent les liens pointant vers le site ?
• Paternité: Qui est responsable du contenu principal et du contenu de support ?
• Réputation: La paternité a-t-elle une réputation ?
• Technique: Comment les utilisateurs trouvent-ils et interagissent-ils avec le contenu/le site ?

En utilisant ce cadre pour évaluer les prospects, l’équipe PureLinq a aidé un client de commerce électronique B2C à augmenter son trafic organique mensuel de 1 236%.

Devriez-vous écouter les conseils de Google sur les liens ?

Au fil des ans, Google et ses représentants ont confirmé l’impact négatif des schémas de liens dans les classements de recherche.

Google propose plusieurs conseils sur le sujet :

Cela dit, se fier aux conseils de Google peut poser des problèmes à votre programme de création de liens.

Par exemple, les directives de Google sur les schémas de liens sont ambiguës.

Mais Google ne peut pas interpréter l’intention, du moins en ce qui concerne les liens.

Pour la plupart, ils ne savent pas si vous avez obtenu un lien naturel et de haute qualité dans le but d’améliorer l’expérience des lecteurs ou si votre objectif secondaire est de générer un classement organique.

Et puis il y a l’éternel avertissement de Google contre la publication de liens par des invités.

Mueller a déclaré que les algorithmes de Google sont désormais capables de capturer et de dévaluer les liens de publication d’invités afin qu’ils n’aident pas un site à mieux se classer.

La partie qui pose problème, ce sont les liens – si vous fournissez le contenu/les liens, alors ces liens ne devraient pas transmettre de signaux et devraient avoir le rel-sponsored / rel-nofollow attaché. C’est bien de le voir comme un moyen d’atteindre un public plus large.

— John 🍌 (@JohnMu) 11 juin 2020

Les récentes déclarations de Mueller selon lesquelles les liens dans les publications d’invités ne devraient pas être suivis ont suscité le scepticisme de certains professionnels du référencement, qui les considéraient comme trop larges.

Les récentes déclarations de Google sur les messages d’invités semblent très larges (trop larges, IMO), et il est possible que cela puisse conduire à une mauvaise application, mais personnellement, je n’ai pas peur d’écrire pour d’autres sites et de créer des liens appropriés lorsque j’écris de bons articles pour de bon raisons /2 #DemanderMoz

– Dr Pete Meyers (@dr_pete) 17 juin 2020

Fortement en désaccord avec le point de vue de ce représentant de Google (https://t.co/5yQzUeRbAg). Ah bon? Toutes les contributions à une publication qui n’ont pas été rédigées par un auteur qui y est employé devraient avoir des liens « non suivi ? » Allons y.

La plupart des publications l’ignorent. Ils font confiance et approuvent les contributeurs ou ils ne les publieraient pas.

– Rand Fishkin (@randfish) 15 juin 2020

D’un autre côté, les directives des évaluateurs de qualité de recherche de Google ne sont pas nécessairement destinées à guider votre création de liens, mais elles vous donnent une bonne idée de ce que Google pense être pertinent en termes de qualité de contenu.

Ben Gomes de Google a déclaré dans une interview à CNBC en 2018 que :

« Vous pouvez voir les directives de l’évaluateur comme l’endroit où nous voulons que l’algorithme de recherche aille. »

« Ils ne vous disent pas comment l’algorithme classe les résultats, mais ils montrent fondamentalement quelle l’algorithme devrait faire.

Tout cela signifie simplement que les professionnels du référencement ne devraient pas simplement examiner la position de Google pour toutes les réponses.

Nous devons proposer nos propres interprétations.

Métriques contre qualité

L’identification des métriques et de la qualité peut vous aider à vous préparer au succès de la création de liens.

Métrique

L’enquête sur l’état de la création de liens d’Aira explique comment les gens mesurent et rendent compte de l’activité de création de liens.

Ces métriques incluent certaines des métriques propriétaires des meilleurs outils de référencement, notamment :

• L’autorité de domaine de Moz.
• Évaluation du domaine d’Ahrefs.
• Autorité de la page de Moz.
• Flux de confiance de Majestic.
• Score d’autorité de SEMrush.
• Citation Flow de Majestic.
• Le score de lien de Verve.

L’examen de ces métriques ne remplace pas votre propre recherche manuelle.

Vous avez également besoin d’une analyse beaucoup plus approfondie de vos prospects.

Qualité

Les directives de Google pour les évaluateurs de qualité de recherche comportent une section pour l’évaluation globale de la qualité des pages que vous pouvez également adopter.

Ce système peut vous aider à couvrir :

• Objectif du contenu.
• Profondeur du contenu.
• Sources crédibles.

En raison du manque de mesures de qualité complètes pour la création de liens, l’équipe PureLinq a développé son propre système de notation, PureGrade, la qualité d’un site et la probabilité d’avoir un impact positif sur le classement organique.

Le score est basé sur des empreintes automatisées et un examen manuel du contenu d’un site.

Comment analyser un site : les clés d’une bonne évaluation

Encore une fois, lorsque vous évaluez les partenaires de liaison potentiels, il est essentiel d’examiner les éléments suivants :

• Contenu
• Administrateur
• Profil de lien
• Paternité
• Réputation
• Technique

Au cours du processus, assurez-vous de :

• Poids de chaque élément : Certains aspects du site sont plus importants que d’autres.
• Construisez une empreinte pas seulement un élément : Examinez plusieurs éléments puis décidez de la qualité du site.

Voici les éléments clés à considérer lors de votre évaluation :

Contenu

• Liens commerciaux : Liens vers des pages d’argent non taguées avec nofollow ou sponsor.
• La navigation: Est-ce trop général pour un blog ?
• Non-non Mots-clés : Mots-clés liés aux jeux d’argent, à la pornographie et aux prêts sur salaire.
• La fréquence: Les messages sont rares ou anciens.

Administrateur

• À propos de nous: Liens vers des pages d’argent.
• Pages d’administration: Publicité, messages d’invités.
• Info: Téléphone, adresse, email

Pour ce composant, faites attention aux sites Web qui annoncent directement des liens « dofollow » dans les publications des invités.

Google prétend qu’ils peuvent comprendre de manière algorithmique ces types de programmes d’achat de liens.

Évitez de tels sites Web à tout prix.

Profil de lien

• Liens excessifs: Trop de liens pointant vers une page.
• Basse autorité : Utilisez DA ou DR pour comprendre cela.
• Liens non pertinents: Les liens n’ont pas de sens pour la page.

Paternité

• Noms et signatures : La signature est-elle définie sur admin ou sur le nom du site ?
• Page de l’auteur: Y a-t-il des informations inexistantes sur l’auteur ?
• Étranger: L’auteur est-il originaire de votre pays cible ou non ?

Pour votre argent ou votre vie (YMYL), vous devez être beaucoup plus strict dans votre avis.

Trouvez les auteurs du site Web et assurez-vous qu’ils sont dignes de confiance.

Réputation

• Présence: Le site Web est-il présent sur les réseaux sociaux ?
• Suivant: Quels types de comptes suivent la marque ?
• Engagement: Ont-ils des fiançailles ?

Technique

• Indexé: Le site Web existe-t-il dans l’index de Google avec plus que la page d’accueil ?
• Géo: Quel est le centre d’intérêt du pays du public ?
• Engagement des pages : Le site contient-il des annonces, une mise en page et des liens au sein d’une page ?

[Slides] Comment identifier la qualité du site pour la création de liens

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Crédits image

Toutes les captures d’écran prises par l’auteur, juin 2021