John Mueller de Google répond si MUM rend le référencement obsolète

John Mueller de Google a répondu à une discussion sur Reddit pour savoir si MUM rendrait le référencement obsolète. Étant donné que le but de MUM est de fournir des réponses dans plusieurs langues, des réponses auxquelles les dix liens bleus ne répondent pas actuellement, ce n’est pas une question déraisonnable à poser.

Maman de Google

MUM est l’acronyme de Multitask Unified Model. C’est un moyen de répondre à des questions complexes auxquelles il n’est pas possible de répondre en quelques phrases dans un extrait en vedette ou avec la technologie actuelle.

Google qualifie MUM d’événement important dans l’évolution des technologies de recherche, le qualifiant de jalon 1000 fois plus puissant que l’algorithme BERT.

Est-ce que MUM SE-Un-optimisable?

Une façon étonnante de résoudre les réponses par MUM consiste à utiliser la somme totale des connaissances sur un sujet, même si ces connaissances sont dans une langue différente.

Google a déclaré qu’il pouvait trouver des réponses dans différentes langues. Et cela a du sens car les réponses dans d’autres langues peuvent faire plus autorité que le contenu limité produit dans votre langue locale.

Dans le créneau des recettes, un article sur la façon de préparer une paella qui a été écrit en espagnol par un chef espagnol pourrait être considéré comme faisant plus autorité qu’un article écrit par une mère au foyer en Californie qui a peu ou pas d’expérience vécue avec la cuisine espagnole.

À qui feriez-vous confiance pour une recette espagnole authentique ? La maman au foyer en Californie ou le chef espagnol de quatrième génération ?

Google utilise l’exemple de l’utilisation de contenu japonais natif pour les requêtes de recherche liées à la randonnée du mont Fuji, qui peut également explorer des sous-thèmes que seul un natif peut connaître.

SEO basé sur des mots clés ?

Une autre caractéristique est que MUM peut trouver des réponses à des questions qui sont un mélange d’images et de texte et fournir des réponses à ce mélange.

Comment un SEO optimiserait-il une réponse à une question qui est partiellement sous forme d’image ?

Une image n’est pas un mot. C’est une représentation d’une chose, d’une entité.

Voici ce que dit Google :

« Finalement, vous pourrez peut-être prendre une photo de vos chaussures de randonnée et demander : « puis-je les utiliser pour faire de la randonnée au mont ? Fuji ? »

MUM comprendrait l’image et la relierait à votre question pour vous faire savoir que vos bottes fonctionneraient très bien. Il pourrait alors vous diriger vers un blog avec une liste d’équipements recommandés.

Dans le paradigme de recherche MUM, l’optimisation des mots-clés semble s’effondrer car MUM répond à une question complexe composée de plusieurs sous-thèmes.

Voici comment l’annonce de Google l’explique :

« Étant donné que MUM peut faire émerger des informations basées sur sa connaissance approfondie du monde, il pourrait souligner que même si les deux montagnes ont à peu près la même altitude, l’automne est la saison des pluies sur le mont. Fuji, vous aurez peut-être besoin d’une veste imperméable.

MUM pourrait également faire apparaître des sous-thèmes utiles pour une exploration plus approfondie, comme l’équipement le mieux noté ou les meilleurs exercices d’entraînement, avec des pointeurs vers des articles, des vidéos et des images utiles sur le Web.

Il ne semble pas déraisonnable de conclure que le résultat de recherche MUM décrit ci-dessus est tiré de plusieurs sites Web de différentes langues.

Et si tel est le cas, comment visualiseriez-vous même quel site Web est le mieux classé pour une requête de recherche MUM lorsque la requête s’appuie sur plusieurs « sous-thèmes utiles? »

• Si votre langue principale est l’anglais et qu’une partie de votre réponse provient d’un site Web japonais, le site japonais est-il considéré comme le mieux classé ?
• Le billet de blog avec l’article sur les « équipements les mieux notés » sera-t-il le gagnant ?
• Ou le gagnant de cette requête de recherche est-il l’éditeur de l’article sur les « meilleurs exercices d’entraînement » ?
• Les cinq sites, dont un en langue étrangère, peuvent-ils être considérés comme les mieux classés ?
• MUM va-t-il redéfinir ce que signifie être le mieux classé pour certaines requêtes de recherche ?

Recherche de réponses à partir de plusieurs sites Web semble comme sélectionner cinq gagnants et casser cinq morceaux du trophée pour qu’ils les ramènent à la maison.

Si nous acceptons le scénario selon lequel cinq sites ont la possibilité d’être les mieux classés, comment essaieriez-vous, en tant que référenceur, d’optimiser cela ?

Pas une question déraisonnable

Nous ne savons pas à quoi ressemblera MUM une fois qu’il sera déployé dans des mois ou des années, comme le disait l’annonce de Google. Nous sommes limités à tirer des conclusions des informations limitées que Google a partagées.

Et ce qu’ils ont annoncé ne semble pas correspondre aux contours des résultats de recherche tels que nous les connaissons.

Cela signifie-t-il que le référencement doit adapter?

John Mueller commente l’impact de MUM sur le référencement

John Mueller de Google a répondu au fil Reddit en affirmant que le référencement sera toujours nécessaire.

La réponse de Mueller faisait référence à une blague sur le bourrage de mots clés :

« Combien d’experts SEO faut-il pour changer une ampoule, ampoule, lumière, ampoule, lampe, éclairage, interrupteur, sexe, xxx, hardcore »

Voici la réponse de Mueller :

« Je ne vois pas vraiment en quoi cela réduirait le besoin de référencement.

Les choses évoluent toujours.

Vous vous souvenez de la blague SEO sur le changement d’ampoule ? Rien de tout cela n’a été nécessaire depuis un certain temps maintenant, ce qui est dû à des développements comme ceux-ci, et pourtant, les gens ont encore assez à faire en tant que référencement.

Le travail de référencement évolue

Mueller a raison. La nature du travail associé au référencement est en constante évolution. Certains membres de la communauté SEO ont du mal à changer et continuent de s’accrocher à l’idée d’un classement des résultats de recherche composé de dix liens bleus.

Mais la vérité est que l’âge de dix liens bleus a été remplacé par un hybride qui répond au contexte de la question posée.

L’algorithme MUM de Google pourrait être considéré comme un moyen de répondre à une question de recherche dans un contexte complexe.

Si la réponse est mieux servie avec un contenu écrit à l’origine en japonais ou en espagnol, cela peut faire partie de la réponse.

À ce stade, étant donné qu’il n’y a pas de produit réel, il peut être prématuré de commencer à crier que le ciel tombe.

La chose prudente peut être de réserver son jugement jusqu’à ce que Google déploie réellement un produit.

Citation

MUM remplacera le SEO ?