Points clés du livestream marketing de Google

Lors de la diffusion en direct annuelle de Google Marketing, Google a annoncé plusieurs nouvelles fonctionnalités et des déploiements plus larges d’outils existants pour les annonceurs.

Nous avons divisé les grandes annonces en six thèmes principaux: l’accent mis sur la confidentialité, les solutions automatisées, la différenciation dans le SERP, les mises à jour de rapports, les nouvelles solutions pour les détaillants et les nouvelles solutions pour l’industrie du voyage. Dans chaque thème, il y a de nouvelles annonces pour un total de 19 grandes annonces à ne pas manquer!

Un accent continu sur la confidentialité

FLoC continue d’être un objectif majeur pour Google. Ils ont souligné l’importance de créer une plate-forme axée sur la confidentialité et partagé quelques mises à jour d’audience et de suivi pour les annonceurs.

Déploiement d’audience personnalisée

Avec les changements à venir en matière de confidentialité, les données de première partie sont devenues plus précieuses que jamais.

Pour cette raison, Google a annoncé que les audiences personnalisées seront déployées auprès de «presque tous» les annonceurs, car ils abandonneront certaines des restrictions concernant les personnes éligibles pour utiliser les audiences personnalisées.

Mises à jour du suivi des conversions

Il y a quelques semaines, Google a annoncé des mises à jour sur la façon dont ils suivront les conversions et leur plan de modéliser les données en mode consentement pour aider à réduire les lacunes dans le suivi. Aujourd’hui, ils ont annoncé qu’ils ajoutaient des fonctionnalités de consentement à Google Tag Manager. Les entreprises utilisant une solution de consentement peuvent l’intégrer à GTM. Il s’intègre également directement au mode de consentement, de sorte que vous pouvez contrôler le comportement des balises en fonction du consentement sans avoir à ajouter des modifications compliquées à votre configuration de balisage. Ce paramètre est disponible aujourd’hui.

Plus de solutions d’automatisation

Google a souligné l’automatisation comme une priorité continue. Google a noté que plus de 80% des annonceurs utilisent les enchères automatiques pour atteindre leurs objectifs.

Augmentation du ROAS cible

En raison du succès rencontré par les annonceurs avec la stratégie d’enchères de ROAS cible, Google la déploie sur d’autres canaux, notamment les annonces Discovery et les campagnes d’action vidéo.

Augmentation des performances max

L’année dernière, Google a annoncé la version bêta de Performance Max, un type de campagne automatisé qui génère des résultats sur YouTube, Display, Search et Discover. À partir d’aujourd’hui, les campagnes Performance Max sont en cours de déploiement auprès de milliers d’annonceurs supplémentaires et un déploiement complet est prévu plus tard cette année.

Pour les annonceurs qui utilisent Performance Max, ils peuvent s’attendre à voir de nouveaux rapports à venir. Dans le cadre des premiers commentaires, Google a entendu des demandes de plus de transparence, il est donc prévu de commencer à créer des rapports sur les créations les plus performantes, les statistiques des enchères et les catégories de recherche les plus populaires. Les annonceurs pourront prévisualiser leurs meilleures annonces sur chaque canal.

Se démarquer dans le SERP

Google a annoncé que les extensions d’image n’étaient plus en version bêta et disponibles dans le monde entier. Les annonceurs peuvent désormais inclure des images dans leurs annonces de recherche pour se démarquer de la concurrence.

Mises à jour de Google Analytics et des rapports

Google a annoncé de nouvelles solutions de reporting pour aider les spécialistes du marketing à mieux comprendre le parcours client, en mettant l’accent sur les écosystèmes marketing multi-touch.

Extension des capacités de modélisation au rapport comportemental

Google a annoncé qu’il déploie ses capacités de modélisation dans le reporting comportemental pour aider les spécialistes du marketing à comprendre les informations sur le parcours client, même après que les cookies ne sont pas disponibles.

Rapport sur les annonceurs dans Google Analytics

Google a également annoncé le déploiement d’une nouvelle expérience pour les annonceurs dans Google Analytics afin de présenter des informations plus approfondies sur les performances de la campagne, telles que les performances cross-canal, les statistiques publicitaires et les recommandations. Google a noté qu’il cherchait des moyens d’aider à connecter les parcours des utilisateurs sur le site et l’application d’une manière sécurisée.

Intégrer YouTube et Display dans les modèles d’attribution

Comme annoncé précédemment, Google a réitéré son intention d’inclure prochainement YouTube et Display dans les modèles d’attribution, y compris l’attribution basée sur les données, ce qui aidera les annonceurs à comprendre l’impact des campagnes multicanaux sur leur écosystème marketing.

Nouvelles solutions pour les détaillants

Aujourd’hui est un grand jour pour les annonceurs de détail, car Google a annoncé une multitude de nouvelles fonctionnalités et options pour aider les détaillants à se connecter avec des prospects.

De nouvelles balises d’attribut pour aider les consommateurs à se connecter avec des entreprises partageant les mêmes idées

Selon une étude de 5WPR, 71% des consommateurs souhaitent acheter auprès d’entreprises qui correspondent à leurs valeurs. En tant que tel, Google a créé un attribut d’entreprise appartenant à des Noirs plus tôt cette année. Google prévoit de lancer prochainement des attributs d’identité supplémentaires, y compris un attribut dirigé par les femmes.

Utiliser la réalité augmentée pour permettre aux prospects d’essayer le maquillage et les vêtements

Google a initialement lancé une nouvelle expérience de réalité augmentée pour permettre aux gens d’essayer le maquillage pour trouver un match parfait. Aujourd’hui, ils ont annoncé qu’ils prévoyaient également de déployer une nouvelle expérience de RA pour que les gens puissent visualiser à quoi ressembleraient les vêtements sur un corps similaire au leur.

Intégration du programme de fidélisation des marchands

Google teste actuellement l’intégration d’un programme de fidélisation des marchands pour permettre aux clients d’accéder à des tarifs et des avantages de fidélité spéciaux, tels que la livraison gratuite. Si un consommateur a un programme de fidélité existant avec un magasin, il pourra le lier instantanément. S’ils n’ont pas encore de programme de fidélité, ils peuvent facilement créer un compte en un clic.

Offres de surfaçage pour les prospects

Google prévoit de lancer une « page de résultats des offres » pour faciliter la découverte des promotions dans l’onglet Recherche et Shopping. Google créera également des rapports d’optimisation des accords dans Merchant Center.

Options d’achat de publicité

Au cours de l’année écoulée, les options de ramassage en magasin et les préférences des consommateurs ont beaucoup varié. Pour cette raison, Google a mis à jour les annonces produit en magasin pour pouvoir afficher les produits disponibles pour le retrait en magasin, le retrait en bordure de rue et maintenant: « retrait plus tard ».

Google va également plus loin pour créer une nouvelle expérience (gratuite) qui permet aux consommateurs de voir les options d’achat disponibles dans n’importe quel magasin donné en un seul endroit après avoir découvert un produit. Cela peut inclure le retrait en magasin, les achats en ligne ou le flux de paiement natif de Google.

Les libellés de retrait en trottoir et d’achats en magasin s’étendent désormais également aux annonces locales YouTube et Maps pour aider les annonceurs à toucher davantage d’acheteurs à proximité.

Nouvelle option d’achat Shop Pay

Bientôt, les clients verront également «Shop Pay» comme une option d’achat pour les annonces pour lesquelles l’option «Acheter sur Google» est activée. Ceci est actuellement testé sur. la recherche et le shopping. Onglets dans le but de se déployer sur YouTube et les images plus tard cette année.

Nouvelles intégrations de commerce électronique

La semaine dernière, une nouvelle intégration Shopify a été annoncée. Aujourd’hui, Google a annoncé que les détaillants sur WooCommerce, GoDaddy et Square pourront s’intégrer à Google facilement et gratuitement. Google espère que cet écosystème ouvert signifie que les détaillants auront encore plus de moyens de se faire découvrir sur Google et que les acheteurs auront plus de choix.

Connexion de Google Merchant Center aux annonces Discovery et aux campagnes d’action vidéo YouTube

Google aide les annonceurs à associer leurs flux de produits à davantage d’emplacements publicitaires. Google a noté que les annonceurs qui connectaient les flux de produits à des campagnes d’action vidéo généraient 60% de conversions en plus que ceux qui n’en avaient pas. En tant que tels, ils aident désormais les détaillants à connecter leurs flux aux annonces Discovery – actuellement en version bêta ouverte pour les annonceurs du monde entier et aux campagnes d’action vidéo – généralement disponibles pour tous les annonceurs.

Nouvelles solutions pour l’industrie du voyage

Les annonces d’hôtels de Google apparaissent lorsqu’un voyageur effectue une recherche sur le SERP principal ou sur la page des cartes. Maintenant, Google annonce trois nouveaux produits pour soutenir l’industrie du voyage.

Extensions de réservation d’hôtel

Les extensions de réservation d’hôtel sont désormais en version bêta ouverte pour les annonceurs du monde entier et permettent aux prospects de commencer le processus de réservation à partir de l’extension.

Locations de vacances

Les locations de vacances commenceront désormais à être incluses aux côtés des hôtels sur la page de résultats des hôtels.

Amélioration des enchères de commissions (par séjour)

Google permet aux annonceurs de trouver plus facilement des clients qualifiés à moindre coût grâce à des enchères améliorées (par séjour).