Campagnes Google Smart Shopping: structure, optimisation et rapports

Rejoignez l’équipe Marketing O’Clock pour une table ronde Marketing O’Talk. Ce mois-ci, nous sommes rejoints par un panel estimé d’experts PPC pour parler des campagnes d’achat intelligentes de Google.

Connectez-vous pour en savoir plus sur la structure, les rapports et l’optimisation des achats intelligents. De plus, nous essayons de répondre à la question à un million de dollars: les campagnes d’achat intelligentes sont-elles réellement intelligentes?

Sur l’épisode, nous sommes rejoints par:

Qui devrait utiliser les campagnes Shopping intelligentes?

Pam recommande les achats intelligents pour les marques à forte audience.

«Parce que les achats intelligents incluent beaucoup de reciblage et beaucoup d’affichage, cela fonctionne très bien pour les marques qui ont déjà une audience très forte ou qui ont une très bonne reconnaissance de marque et qui font beaucoup de publicité de haut niveau.

À moins que vous ne vendiez quelque chose d’unique que les gens ne peuvent obtenir que de vous, ou si vous n’êtes pas le leader du marché, il est vraiment difficile de faire du shopping pour vous. « 

Optimisation intelligente des achats

Le budget et l’objectif de ROAS sont les deux principaux leviers que les annonceurs peuvent ajuster dans les campagnes Shopping intelligentes. Mais comment les optimiser?

Kirk recommande d’apporter des modifications progressives aux campagnes.

«Équilibrer le budget et l’objectif de ROAS est en quelque sorte la clé. Et ne pas apporter de changements incrémentiels au-dessus de 10% à 20%, je pense que c’est vraiment essentiel. »

Création de rapports pour les campagnes Shopping intelligentes

L’un des plus grands défis auxquels les annonceurs sont confrontés avec les campagnes d’achat intelligentes est le manque de données disponibles pour l’analyse. Nos invités partagent quelques conseils sur la façon d’extraire des données de la boîte noire.

Cole dit,

«Mon rapport préféré que j’ai trouvé concerne les catégories de vente au détail de Google. Google essaie de classer les termes de recherche que les gens utilisent pour trouver des produits et vous pouvez voir comment ils sont classés dans Google Ads.

Ce qui m’a le plus surpris, c’est que pour mes clients, cela correspondait à la catégorie de vente au détail de Google avec le produit annoncé dans cette campagne presque 90% du temps. « 

Regardez l’épisode complet pour entendre tous les conseils, astuces et tests d’achat intelligents que nos clients recommandent!

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Crédit d’image en vedette: Samantha Hanson, Cypress North