Comment utiliser un réseau de diffusion de contenu (CDN) pour le référencement

L’une des tâches les plus difficiles d’un professionnel du référencement est de dire à votre entreprise ou à votre client que son site est lent et maladroit – et pire, que le contenu sur lequel il a consacré tant de temps et d’argent est le problème.

C’est là qu’un réseau de diffusion de contenu (CDN) peut vous aider.

Si vous investissez dans la création de contenu de haute qualité, vous devriez probablement également reconsidérer la façon dont vous gérez vos actifs numériques et investissez dans un CDN.

Dans cette colonne, vous apprendrez ce qu’il faut rechercher dans un CDN, combien l’utilisation d’un CDN peut coûter et les problèmes de mise en œuvre courants à surveiller.

Que peut faire un CDN pour votre entreprise?

La façon dont les images et la vidéo sont intégrées (ou non) dans l’écosystème du site Web peut faire ou défaire ses performances.

Cela vaut pour la photographie de stock, les photos prises et stylisées, la vidéo, les fichiers HTML / JavaScript / CSS, les bibliothèques de photos de produits et de commerce électronique, les fichiers audio uniquement et les conceptions graphiques soigneusement conçues.

Pensez aux CDN comme à un EZ-Pass. Les CDN agissent essentiellement comme une intersection de trafic à chemins multiples où différents fournisseurs Internet et serveurs peuvent se connecter et se fournir mutuellement un accès au trafic du site Web provenant de chaque source.

Ils transmettent les actifs et le trafic dans les deux sens au fur et à mesure que les actifs sont appelés par les chargements de page plutôt que d’attendre que chaque actif se charge sur des pages individuelles ou s’affiche sous forme d’élément codé en dur.

Cela se produit dans le monde entier à plusieurs endroits, plutôt que de compter sur un seul serveur pour tous les services de contenu et la livraison.

Ces hôtes de serveurs conservent les fichiers mis en cache prêts à être rendus lorsqu’ils sont appelés pour réduire le temps de chargement et réduire essentiellement le chemin de livraison.

De même, avoir un CDN, c’est comme sauter sur l’autoroute à péage et scanner votre EZ-Pass au lieu de faire un voyage sur des routes plus lentes jusqu’à votre destination. Les CDN améliorent la vitesse et l’efficacité en optimisant les itinéraires de trafic Web.

Voir Content Delivery Network (CDN): Qu’est-ce que c’est et comment ça marche pour en savoir plus sur les bases.

Comment les CDN soutiennent les objectifs de référencement organisationnel

Les CDN sont devenus une norme de l’industrie (en particulier dans le référencement d’entreprise) et ne font que gagner en valeur à mesure que les investissements en marketing de contenu augmentent.

Tout professionnel du référencement digne de ce nom peut vous dire que la vitesse est un facteur extrêmement important à la fois pour améliorer le classement des sites Web et l’expérience globale de la page et de l’utilisateur.

Ce n’est pas un secret que Google accorde une grande importance à l’expérience de la page. En tant qu’organisation, elle a déployé de grands efforts pour encourager un rendu Web efficace et provoquer des perturbations minimales pour les utilisateurs.

Presque toutes les mises à jour de l’algorithme de Google (discutées publiquement, en tout cas) au cours des dernières années ont inclus des éléments pour améliorer l’expérience de la page, la vitesse et la diffusion du contenu.

Plus le contenu est long à afficher et à diffuser, plus l’utilisateur est susceptible d’abandonner ses efforts et de passer à autre chose. Chaque rage-quit sur une page qui ne se chargerait pas est de l’argent ou une piste perdue.

Non seulement cela, mais la vitesse est étroitement liée à la mise à jour très attendue de Core Web Vitals.

Au-delà de la fonction UX, un CDN ajoute également une couche de sécurité à votre site Web en assurant un cryptage et un transfert sécurisés, des données distribuées, un SSL actuel et des charges de trafic équilibrées.

Cela permet de protéger votre entreprise contre les cyberattaques par déni de service (DDoS), où le but néfaste est de créer une augmentation du trafic pour tenter de surcharger et de planter un serveur.

On estime que les attaques DDoS doubleront pour atteindre plus de 15 millions par an d’ici 2023. Il est maintenant temps de se préparer à une gestion sécurisée des actifs.

Que rechercher dans une solution CDN

La considération la plus importante est probablement de savoir si le CDN est plus rapide que votre origine. Sinon, à quoi ça sert?

Vous devez également vous assurer qu’il fonctionne bien pour fournir de petits fichiers et des charges utiles volumineuses.

Idéalement, vous aurez la possibilité de faire une démonstration de vos solutions CDN potentielles. Voici quelques métriques courantes que vous voudrez tester et explorer:

• Temps de réponse DNS du dernier kilomètre et de l’utilisateur final. Vous ne voulez pas tester en interne uniquement pour apprendre après la mise en œuvre qu’une configuration DNS complexe crée de longues attentes pour les utilisateurs finaux.
• Performances aux heures de pointe. Si votre site Web connaît de grandes fluctuations de trafic en fonction des jours de la semaine ou des heures de la journée, vous voudrez vous assurer que vous testez la réponse CDN au moment où cela importera le plus.
• Temps de connexion. Ici, vous recherchez spécifiquement une excellente connectivité réseau, une faible latence et une perte de paquets nulle.
• Temps d’attente sur les actifs moins populaires. Les CDN sont un environnement partagé et vous voulez vous assurer que vous savez si moins d’actifs demandés sont récupérés à partir du serveur d’origine plutôt que servis à partir de la périphérie (comme le sont les actifs populaires).
• Cache Hit / Miss. Vous devriez voir cela exprimé sous forme de ratio dans votre tableau de bord, et vous ne voulez pas voir de nombreuses demandes revenir à l’origine.
• Débit. Cela ne doit pas être inférieur à l’origine des actifs de toute taille.
• Intégrations d’API. Protégez un peu votre investissement pour l’avenir en vous assurant que le CDN peut être configuré avec votre logiciel existant, ainsi que votre liste de souhaits.

En ce qui concerne ce qu’il faut rechercher chez un fournisseur CDN, vous voulez vous assurer qu’il dispose d’un réseau vaste et diversifié. Akamai, par exemple, est le plus grand fournisseur de CDN et possède plus de 300 000 serveurs dans 130 pays.

Vous voulez également savoir que l’emplacement de ses serveurs répond aux besoins de votre public – à la fois aujourd’hui et à mesure que vous vous développez potentiellement sur de nouveaux marchés.

Si vous recherchez des améliorations dans la diffusion de contenu en Amérique du Sud ou en Afrique, par exemple, vous voudrez vous assurer que votre choix de CDN dispose de nombreux serveurs dans ces domaines. Cela restreindra davantage vos options que si vous ciblez l’Amérique du Nord ou l’Europe, qui disposent de vastes réseaux de serveurs.

Combien coûte l’utilisation d’un CDN?

Comme toutes les solutions marketing, il existe une grande variabilité des coûts.

Plus la demande en termes de charge de contenu est importante, plus la solution est chère. C’est pourquoi les CDN peuvent ne pas avoir de sens pour les très petits sites Web; il est plus facile d’optimiser manuellement chaque image ou élément et économiser le coût.

Cependant, pour les sites de niveau moyen à entreprise, la génération de contenu et l’expansion font rapidement de l’optimisation et de la conservation manuelles un moyen inefficace de gérer et de diffuser du contenu sur les propriétés Web.

Bien que cela puisse être plus coûteux en réel dollars que de le faire vous-même, le travail A) est réellement fait et B) ne vous coûte pas de ventes et de prospects en raison du temps de réponse lent du serveur et d’une expérience utilisateur frustrante.

En règle générale, les entreprises de taille moyenne peuvent s’attendre à payer environ 200 $ + en coûts mensuels, et les solutions de grande taille à entreprise sont presque toujours un devis personnalisé.

L’avantage de ces plans, derrière le brouillard des prix, est qu’ils ont souvent des fonctionnalités de sécurité garanties, des analyses améliorées et des données utilisateur disponibles, des garanties de disponibilité et des options de livraison / cache améliorées pour assurer une expérience positive quelle que soit la taille du site. .

Vous constaterez peut-être que les tarifs CDN varient également en fonction de vos emplacements, en raison des problèmes de réseau de serveurs mentionnés ci-dessus.

Surveillez les problèmes courants dans la mise en œuvre CDN

Si vous avez lu et attendu que l’autre chaussure tombe, il y a quelques inconvénients mineurs à utiliser un CDN, principalement liés à sa configuration correcte.

Tous ont des solutions assez simples, mais si vous êtes sur le point de passer par une migration de contenu vers un CDN, cela vaut la peine d’y aller les yeux ouverts.

Peut nécessiter un développeur pour l’intégration

De nombreux sites Web s’intègrent bien aux CDN, mais si vous êtes devenu personnalisé, le configurer sur une configuration personnalisée pourrait être un peu un casse-tête et nécessiter une intervention dédiée du développeur.

Besoin de budget pour l’utilisation d’un CDN

C’est un coût supplémentaire en plus des coûts d’hébergement / site Web existants.

Les fournisseurs de réseau peuvent bloquer le CDN

Quelques fournisseurs de réseau (très peu nombreux, mais à noter!) Peuvent bloquer le CDN. Le coupable le plus courant sur les threads Reddit semble être le CDN Microsoft Ajax lié à jQuery, mais il existe des solutions de contournement de nom qui résolvent généralement le problème.

Problèmes de traceroute

Si votre CDN utilise une base de données de géocartographie tierce, il est possible qu’un utilisateur final se voit attribuer une adresse IP incorrecte. Effectuez un contrôle qualité pendant le processus de configuration, et aussi souvent qu’une fois par an, pour vous assurer que le CDN n’envoie pas de demandes via un chemin illogique et long.

Conclusion

Le TL; DR des CDN est qu’ils aident à diffuser rapidement du contenu sur votre site, ce qui améliore à son tour l’expérience utilisateur et la fonctionnalité du site Web, en toute sécurité et avec des impacts limités sur votre serveur.

Les entreprises qui utilisent un CDN pour héberger et distribuer du contenu peuvent voir des classements de recherche améliorés et peuvent s’attendre à un site Web plus sécurisé et à une meilleure expérience utilisateur globale.

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