Les articles plus anciens et obsolètes vont-ils nuire à mon référencement?

Today’s Ask an SEO question vient d’Emil à Albuquerque. Emil demande:

«J’ai des articles principalement plus anciens sur mon site qui commencent à être réindexés par Google. Il y en a environ 42 000. Ils s’étendent jusqu’en 2004. Ils ne sont pas toujours verts et ne sont donc pas vraiment pertinents pour l’heure actuelle. J’essaie donc de comprendre comment les utiliser.

J’ai fait peu de liens internes et j’ai commencé à le faire pour environ 200 de ces articles à environ 5 de mes pages principales, lorsqu’ils sont pertinents et ont un texte d’ancrage spécifique.

J’ai du haut de ma tête environ 20 à 40 pages importantes qui se classent bien sur Google. Je suis également préoccupé par la dilution de mon autorité globale sur le site avec ces «anciens» articles.

Aucun conseil? »

Bonne question, Emil. Il y a quelques concepts qui reviennent régulièrement lorsque les professionnels du référencement parlent d’articles plus anciens. Le plus souvent, ils mentionnent le budget d’exploration, le contenu dupliqué et la dilution topique.

Nous aborderons tous ces éléments ci-dessous, mais pour la grande majorité des cas, aucun de ceux-ci ne devrait être le principal moteur de votre décision sur la manière de gérer les anciens articles.

Cette décision dépendra probablement de vos utilisateurs et des objectifs de votre site.

La version TL; DR

La réponse à la façon de traiter les anciens articles dépend vraiment du type d’anciens articles qu’ils sont et du type de valeur qu’ils ajoutent à vos utilisateurs.

Un site d’actualités, par exemple, peut souhaiter conserver tous ces anciens articles en direct car il y a de la valeur dans les recherches d’actualités historiques. Bien qu’ils veuillent les garder en vie, ils peuvent ne pas être très liés à eux ou leur donner la priorité.

Plus important encore, ils conservent la date de publication afin que les utilisateurs sachent qu’il s’agit d’articles potentiellement obsolètes.

Un site non actualisé comme un blog d’entreprise, un site sur le thème du référencement ou un site d’actualité peut décider que ses articles plus anciens n’ont pas beaucoup de valeur pour les utilisateurs.

Si tel est le cas, la meilleure alternative est soit de mettre à jour l’article vers quelque chose de plus pertinent qui intéressera les utilisateurs et de le classer, ou simplement de le supprimer.

Le Search Engine Journal met à jour chaque année plusieurs de nos anciens articles SEO afin qu’ils aient toujours les informations les plus récentes, par exemple.

Si vous choisissez de supprimer votre ancien article, vous pouvez le 404 ou le rediriger vers une version plus récente de l’article. Parfois, vous pouvez même le 301 dans la catégorie appropriée si elle existe.

Encore une fois, cette décision doit être prise en fonction des utilisateurs et non des moteurs de recherche.

Résoudre les problèmes de référencement

OK, maintenant que la réponse rapide du Reader’s Digest est écartée, passons un peu plus en détail aux différents problèmes de référencement sous-tendant cette question.

Budget d’exploration

À mon avis, le budget d’exploration est quelque chose qui les plus les sites n’ont pas vraiment besoin de s’inquiéter.

Lorsque nous parlons de milliers ou de dizaines de milliers d’URL, ce n’est pas vraiment un problème à explorer pour les moteurs de recherche.

Bien sûr, si vous avez des tonnes de redirections infinies, des liens javascript fous et une navigation à facettes qui transforme ces milliers en un million, il y a un problème. Mais cela sort du cadre de cet article.

Google et Bing sont devenus assez bons pour savoir quelles pages explorer plus souvent. C’est beaucoup plus compliqué que cela, mais une bonne règle simple est qu’ils explorent selon le PageRank.

En règle générale, vos articles plus anciens perdent des liens internes avec le temps, de sorte qu’ils finissent par être moins explorés par eux-mêmes.

C’est pourquoi je recommande d’utiliser non pas le budget d’analyse, mais la valeur pour les utilisateurs pour cette décision.

Dupliquer du contenu

Si vous vous inquiétez des anciens articles du point de vue du contenu en double, votre meilleure option est de réécrire l’ancien article ou de le combiner avec le nouveau.

S’il n’apparaît pas déjà dans les moteurs de recherche pour vos termes clés, je ne m’inquiéterais pas vraiment qu’il soit en concurrence avec un article plus récent sur ces termes.

Dilution topique

Encore une fois, c’est quelque chose auquel je ne penserais pas beaucoup – à moins que vos anciens articles ne soient tous des messages d’invités par d’autres professionnels du référencement essayant de se faufiler dans des liens vers leurs sites pornographiques, pilules, prêts sur salaire ou de poker.

Si votre site a radicalement changé d’orientation au fil des ans et que les anciens articles n’ont rien à voir avec le thème de votre site (et n’ont donc aucune valeur pour les utilisateurs), alors allez-y et supprimez ces articles.

Je les 404 simplement parce que cela n’a pas vraiment de sens de les 301 à une URL sans rapport. Sinon, je ne pense pas qu’il y ait grand-chose à craindre ici.

My Pet Peeve: Anciens articles SEO

Il y a une exception à ce qui précède. Si vous avez une tonne d’anciens articles SEO avec des conseils clairement dépassés, veuillez les mettre à jour ou les supprimer!

Je ne saurais trop insister sur ce point, et cela est vrai pour toute industrie où le fait de suivre des informations obsolètes pourrait nuire au lecteur.

Chaque jour, je vois quelqu’un d’autre citer un article de référencement datant de 9 ans sur une pratique dépassée.

Bien sûr, l’article de 9 ans n’a pas de date, car un article de 10 ans sur le référencement leur a dit que laisser la date était meilleure pour le référencement.

Si vous êtes un SEO ou dans une entreprise telle que la santé, le juridique, la finance ou tout autre endroit où des conseils obsolètes peuvent nuire, vous avez la responsabilité éthique de signaler ces publications comme étant anciennes et obsolètes, de les supprimer ou de les réécrire.

C’est mieux pour vous, car vous ne voulez pas que de nouveaux clients potentiels, employeurs ou comités de conférence voient votre nom sur quelque chose qu’ils savent être faux.

Et c’est mieux pour l’industrie, car les nouveaux professionnels et clients du référencement ne verront pas non plus ces informations obsolètes.

Veuillez mettre à jour ou refuser ou faire quelque chose avec tous vos anciens articles qui offrent tout type de conseil ou de réponse (SEO ou autre). Cela peut non seulement être une bonne source de nouveau trafic et de meilleurs classements, mais aussi rendre le monde meilleur!

Plus de ressources:

Note de l’éditeur: Demandez à un SEO est une chronique hebdomadaire de conseils SEO rédigée par certains des meilleurs experts SEO de l’industrie, qui ont été triés sur le volet par le Search Engine Journal. Vous avez une question sur le référencement? Remplissez notre formulaire. Vous verrez peut-être votre réponse dans le prochain post #AskanSEO!