Qu’est-ce que c’est et comment ça marche

Avec l’expérimentation de page de Google qui approche à grands pas (elle devrait commencer à être déployée en juin), les développeurs de sites et les propriétaires d’entreprise du monde entier consacrent plus de temps et de ressources à l’amélioration de l’expérience utilisateur.

Compte tenu de l’accent mis par la mise à jour sur le chargement, l’interactivité et la stabilité visuelle, le moment est venu pour les propriétaires de sites d’auditer les performances de leur site.

Vous avez peut-être entendu dire qu’une des principales facettes de ce problème devrait être une réévaluation de la configuration de l’hébergement Web et du réseau de diffusion de contenu (CDN) du site.

Dans cet article, vous apprendrez ce qu’est un CDN, comment il fonctionne et pourquoi les CDN sont importants pour le référencement.

Pourquoi vous avez besoin d’un CDN

L’internaute moyen ne se soucie pas du fonctionnement des pages Web ni du fournisseur d’hébergement Web utilisé par une entreprise.

Tout ce qui leur importe, c’est leur propre expérience utilisateur – principalement une vitesse de chargement rapide, un contenu de qualité et une navigation intuitive.

La vitesse est égale à l’argent, et cela est particulièrement vrai pour les sites de commerce électronique. En fait, les pages qui se chargent en 0 à 2 secondes ont les taux de conversion de commerce électronique les plus élevés.

De plus, les taux de conversion diminuent en moyenne de 4,42% avec chaque seconde supplémentaire de temps de chargement entre 0 et 5 secondes.

Même pour les sites qui ne font pas de commerce électronique, les vitesses de chargement des pages déterminent le résultat net en influençant les taux de rebond; ceux qui se chargent en 1 seconde ont un taux de rebond moyen de 7%.

Cela se compare à un taux de rebond de 11% pour les pages avec une latence de page de 3 secondes et de 38% de rebond pour les pages qui prennent 5 secondes à charger.

Dans tous les secteurs, l’utilisation de CDN est une stratégie standard pour obtenir des vitesses de chargement de page optimales pour les ordinateurs de bureau et les mobiles. Les recherches de Cisco montrent que les CDN mondiaux devraient transporter 72% de tout le trafic Internet d’ici 2022.

Il est désormais pratiquement impossible de répondre aux attentes des utilisateurs et de lutter contre les sites concurrents sans utiliser de CDN.

Qu’est-ce qu’un CDN et comment fonctionne-t-il?

Les sites Web qui n’utilisent pas de CDN s’appuient sur un serveur unique pour distribuer le contenu à tous les visiteurs du site, qu’ils se trouvent à un kilomètre de distance ou situés dans le monde entier.

D’autre part, un réseau de diffusion de contenu se compose de plusieurs serveurs répartis géographiquement.

Les fournisseurs de CDN placent souvent des serveurs aux points d’échange Internet (IXP), l’emplacement physique où les fournisseurs de services Internet se connectent et échangent du trafic.

Les propriétaires de sites paient pour les services CDN, ce qui leur permet de distribuer du contenu de site Web comme des images, des vidéos, des fichiers audio, HTML, CSS et JavaScript sur chaque serveur du réseau.

Ces serveurs stockent des versions mises en cache du contenu du site Web, ce qui le rend facilement disponible pour les demandes des utilisateurs.

Lorsqu’un utilisateur demande une page, le contenu est livré via le serveur le plus proche géographiquement. À leur tour, les CDN réduisent la latence des pages en minimisant la distance que le contenu d’un site doit parcourir à la demande d’un utilisateur final.

Les CDN améliorent également la vitesse de chargement et l’expérience utilisateur en optimisant la diffusion en fonction du type de contenu demandé, tel que le contenu Web standard, le contenu dynamique, le streaming vidéo ou les téléchargements de fichiers volumineux.

Outre l’amélioration de la vitesse de chargement, l’utilisation des CDN augmente la bande passante et réduit les frais généraux des serveurs.

Pourquoi les CDN sont-ils importants pour le référencement?

Mesures de l’expérience utilisateur

Il est grand temps pour les professionnels du référencement et les propriétaires d’entreprise de faire de la vitesse de chargement une priorité absolue.

L’expérience utilisateur et le référencement sont intrinsèquement liés, et Google a longtemps considéré les éléments UX pour déterminer les classements de recherche.

Par exemple, la mise à jour 2015 de Google Mobile-Friendly a transformé l’arène du référencement en introduisant la convivialité mobile en tant qu’algorithme «activé ou désactivé».

En juillet 2018, Google a confirmé que la vitesse de chargement de la page de destination était un facteur de classement de recherche, y compris pour les recherches sur mobile.

Selon l’annonce de l’algorithme de Google, la mise à jour de mai 2021 rendra l’expérience utilisateur encore plus Suite important.

De nombreuses mises à jour d’algorithmes précédentes ont surpris les propriétaires de sites et ont obligé les professionnels du référencement à mener des recherches à grande échelle pour identifier et analyser les changements.

Mais cette fois, Google indique aux propriétaires de sites Web exactement quelles mesures surveiller et améliorer.

Le site Web web.dev fournit un aperçu de tous les éléments essentiels du Web et dispose d’un outil pour tester votre site.

En ce qui concerne la vitesse de chargement, le site fournit des chiffres concrets pour la vitesse idéale du LCP et du FID et la stabilité visuelle du CLS. Les mesures de performances optimales sont respectivement inférieures à 2,5 secondes, inférieures à 100 millisecondes et inférieures à 0,1.

Analytique avancée

Les fournisseurs de CDN Premium incluent également des analyses et des rapports d’informations dans le cadre du package.

Les CDN peuvent collecter et rapporter des informations critiques telles que des analyses d’audience, des données de trafic géographiques et basées sur des requêtes, des données de qualité de service, des analyses d’événements de sécurité et des diagnostics de la visionneuse.

Les packages CDN offrent souvent des tableaux de bord d’informations personnalisables qui facilitent et automatisent le suivi de ces indicateurs de performance.

Sécurité du site

L’utilisation d’un CDN protège également les sites contre les attaques par déni de service (DDoS). Étant donné que les CDN distribuent le contenu à de nombreux serveurs, cela empêche les attaques DDoS d’affecter le serveur d’origine.

De plus, si un serveur du réseau est attaqué ou subit plus de trafic qu’il ne peut en gérer, la demande sera redirigée vers un autre serveur.

La sécurité du site Web affecte indirectement le référencement en améliorant l’expérience utilisateur et en renforçant la confiance dans le site ou la marque.

Pièges potentiels des CDN pour le référencement

Hébergement d’images

Bien que les avantages de l’utilisation des CDN pour le référencement soient clairs, les inconvénients potentiels sont un peu plus flous.

Par exemple, des personnalités bien connues de l’industrie du référencement ont remis en question l’impact de l’utilisation des CDN sur le classement des images.

Un article de 2019 de Barry Schwartz analyse les interactions Twitter entre l’éminente SEO Lily Ray et l’analyste principal des tendances des webmasters de Google, John Mueller. Lorsque Ray a demandé comment conserver la valeur SEO pour les images hébergées sur un sous-domaine CDN, Mueller a répondu: « Peu importe comment vous hébergez les images, il n’y a pas de bonus SEO pour les avoir sur le même hôte / domaine. »

Cette déclaration de Mueller contredit une croyance largement répandue dans l’industrie du référencement selon laquelle l’hébergement d’images sur un domaine CDN – même un sous-domaine de votre site Web – peut nuire aux performances d’une image.

Ce point de vue est résumé dans l’article populaire Réseaux de diffusion de contenu (CDN): bons ou mauvais pour le référencement? de William Sen, PDG et fondateur de blue media.

Dans l’article, Sen soutient que l’utilisation de CDN contrecarre les efforts d’optimisation d’image, même si vous les hébergez sur un sous-domaine:

«… Il n’est jamais sûr de dire que Google reconnaîtra votre sous-domaine comme faisant partie de votre site Web. Surtout dans ce cas, comme seules les images vivraient sous ce sous-domaine, il est fort probable que Google ne verra que ce sous-domaine comme une archive de fichiers et une entité non liée à votre site Web. Cela pourrait ou non. Google décide en fonction de son propre algorithme s’il considérera votre sous-domaine comme faisant partie de votre site ou non – Google gère les sous-domaines différemment en fonction de chaque site Web. « 

L’article poursuit en expliquant que Google utilise des robots d’exploration ciblés pour explorer et indexer les sites de contrôle d’accès de haut niveau, leur donnant un «traitement spécial» et une analyse plus approfondie que le site Web moyen.

Que vous soyez d’accord avec Sen ou que vous preniez les Tweets de Mueller au pied de la lettre, la meilleure chose que vous puissiez faire pour tirer parti du référencement d’image est toujours de configurer votre CDN avec un sous-domaine personnalisé qui correspond à notre domaine principal.

Ahrefs recommande de configurer un enregistrement CNAME ou un alias pour nettoyer le nom de votre sous-domaine CDN.

Ahrefs recommande également de récupérer l’équité des liens en contactant les sites qui utilisent vos images mais qui renvoient à la source de l’image (le CDN) ou à l’image elle-même au lieu de votre site.

Vous pouvez utiliser l’outil Site Explorer d’Ahrefs pour identifier les liens qui pointent vers des images hébergées sur le CDN. Contactez simplement l’éditeur et demandez-lui de modifier l’URL de l’image de votre domaine.

Dupliquer du contenu

Un autre écueil à éviter lors de l’utilisation d’un CDN est le potentiel de contenu dupliqué. Cependant, si vous configurez correctement votre CDN, vous ne devriez pas avoir de problèmes.

Brian Jackson de KeyCDN dit que vous pouvez contourner ce problème en utilisant une configuration d’en-tête canonique qui indique aux robots d’exploration de Google que le contenu du CDN est une copie de l’original.

Préparation de la mise à jour de l’expérience utilisateur

Si vous n’utilisez actuellement pas de CDN ou n’êtes pas satisfait de votre fournisseur actuel, envisagez d’effectuer le changement avant le déploiement de la mise à jour de l’expérience utilisateur en mai.

Chaque fois que Google lance une nouvelle mise à jour de l’algorithme de base, il y a des «gagnants» et des «perdants» parmi les sites les plus touchés.

Les baisses de trafic dramatiques auxquelles de nombreux sites ont été confrontés après la mise à jour Medic sont un exemple de la façon dont un changement d’algorithme peut annuler des mois d’efforts de référencement du jour au lendemain.

Heureusement, Google a décidé d’informer les webmasters de la prochaine mise à jour. Google n’a jamais et ne rendra probablement jamais publics leurs algorithmes de recherche exacts.

Cependant, l’annonce de la mise à jour de l’expérience utilisateur, l’identification de Core Web Vitals et les ressources fournies sur le site web.dev montrent un niveau de transparence sans précédent pour Google.

Cette fois-ci, les professionnels du référencement savent ce qui s’en vient et peuvent se préparer à la mise à jour en améliorant l’expérience utilisateur et en mesurant leurs efforts par rapport aux mesures de performance répertoriées comme Core Web Vitals.

L’amélioration de la vitesse de chargement des pages grâce à l’utilisation d’un CDN puissant, entre autres stratégies UX et SEO, devrait aider à préparer votre site aux prochaines mises à jour d’algorithmes.

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