Les jetons non fongibles (NFT) ont explosé en 2021. Alors que le monde de l’art fait les gros titres, les ventes de NFT pour le sport professionnel gagnent du terrain. De la NBA à la NFL et de l’autre côté de l’étang à l’EPL, le vaste monde du sport prend note de cette tendance croissante.
Explosion du marché du NFT en 2021
Que ce soit des ligues, des équipes ou des joueurs, il semble que tout le monde veut un morceau de l’action NFT ces jours-ci.
Rien qu’en 2021, il y a eu d’innombrables grosses ventes et des collaborations remarquables dans de nombreux secteurs.
En février, un artiste numérique de 18 ans nommé FEWOCIOUS s’est associé à la marque de sneakers virtuelle RTFKT pour concevoir plusieurs Kicks NFT. Ces baskets se sont vendues pour un total de 3 millions de dollars en moins de sept minutes.
La plus grande nouvelle à ce jour a été de loin une œuvre d’art numérique de Beeple qui s’est vendue chez Christie’s pour 69 346 250 $. Jusqu’à présent, aucun NFT ne s’est vendu à un endroit proche.
Avec tout l’argent qui circule sur le marché du NFT, il n’est pas étonnant que les méga-industries telles que les sports professionnels en aient pris note.
Ce que cela signifie pour les athlètes
La montée des NFT vers le grand public a créé beaucoup d’espace pour que de nouveaux marchés puissent s’introduire.
À bien des égards, en raison de l’engouement qui entoure actuellement les NFT, ils peuvent fonctionner comme une plate-forme de marketing viable. Tout comme les équipes vendant des marchandises, des cartes à collectionner, des figurines ou des souvenirs, les NFT fonctionnent comme une autre option de commerce électronique.
La grande différence est le manque de limites et de potentiel de créativité qu’offrent les NFT. Jusqu’à présent, le facteur déterminant dans l’introduction des NFT dans le monde du sport a été les athlètes eux-mêmes.
Les athlètes professionnels ont une histoire de création de marques autour de leurs noms et, essentiellement, de leurs propres plates-formes médiatiques. Les NFT sont un moyen idéal pour les joueurs individuels de se commercialiser via une plate-forme de tendances et de gagner de l’argent.
Les NFT offrent de nouvelles opportunités marketing
Les NFT offrent une meilleure accessibilité. Alors que les joueurs superstar comme Rob Gronkowski et LeBron James font la une des journaux, de nombreux autres joueurs moins connus créent également des NFT.
La sécurité de Cleveland Browns Sheldrick Redwine n’est pas exactement un nom familier. Cependant, il pourrait apparaître dans votre fil d’actualité après avoir annoncé qu’il serait le premier joueur de l’équipe à proposer un NFT à vendre.
Ce ne sont pas seulement les pros qui se lancent dans l’action non plus. L’espoir de la NFL, Zach Davidson, a annoncé son intention de lancer la toute première carte de recrue NFT.
La nouvelle a éclaté avant le repêchage de la NFT la semaine dernière et, à l’époque, l’avenir de Davidson dans la ligue était encore incertain. Une semaine avant cela, le basketteur de l’Iowa Luke Garza est devenu le premier athlète universitaire à commercialiser un NFT.
L’inclusion des athlètes universitaires est particulièrement intéressante étant donné qu’ils ne sont pas payés pour jouer. Il y a un livre de règles complet qu’ils doivent respecter en termes de gagner de l’argent tout en jouant dans la NCAA.
Cependant, ce livret de règles ne tient pas compte des NFT. En tant que tel, il sera intéressant de voir si la vente de NFT peut ou affectera l’admissibilité d’un athlète universitaire.
La montée et le succès de NBA Top Shot
Il n’y a pas de meilleur exemple du succès de l’association des NFT et des sports américains que NBA Top Shot. La société a créé des cartes de basket-ball numériques qui peuvent être achetées et vendues virtuellement. Les cartes présentent des illustrations et / ou des clips vidéo mettant en évidence les événements marquants de la NBA.
La plate-forme alimentée par la blockchain donne aux utilisateurs la possibilité non seulement d’acheter des packs numériques de cartes, mais également de les vendre ou de les échanger. Le produit existe depuis 2019 et est une idée originale de Dapper Labs et de la NBA Players Association (NBPA).
Le produit se décrit comme:
«Une nouvelle expérience révolutionnaire dans laquelle des pièces à couper le souffle et des moments forts inoubliables deviennent des objets de collection que vous pouvez posséder pour toujours.»
Les cartes sont créées grâce à un effort collaboratif de la NBA et de Dapper Labs. Le premier choisit les faits saillants, et le second détermine combien de chacun ils vendront.
La classification la plus basse des cartes sur Top Shot est courante, ce sont des moments qui peuvent avoir plus de 1000 copies numériques. À partir de là, les classements continuent de devenir rares (150 à 999 exemplaires), légendaires (25 à 99 exemplaires), platine ultime (3 exemplaires) et genesis ultime (1 sur 1).
Les cartes rares et légendaires obligent les utilisateurs à acheter des packs spécifiques à 22 $ et 230 $, respectivement. Les éditions ultimes ne sont disponibles que dans le cadre d’une vente aux enchères.
Jusqu’à présent, les quatre moments Top Shot les plus vendus sont tous les dunks en surbrillance de LeBron James, chacun vendu au nord de 100000 $.
L’objectif est de devenir l’avenir des cartes à collectionner pour le sport, et jusqu’à présent, le projet a connu un succès incroyable.
Avec des ventes en une journée atteignant 34 millions de dollars le 22 février et des ventes totales de plus de 250 millions de dollars, il semble que le PDG de Dapper Labs soit sur quelque chose.
Les équipes sportives professionnelles rejoignent désormais l’engouement pour la NFT
Alors que les joueurs ont été le fer de lance des NFT, les équipes pour lesquelles ils jouent commencent également à monter à bord.
Récemment, les Golden State Warriors sont devenus la première équipe sportive professionnelle à sortir une collection NFT. La collection contenait de nombreuses œuvres d’art personnalisées, mais les gros articles étaient des anneaux de championnat NBA numériques et physiques.
La vente a rapporté à l’équipe plus de 2 millions de dollars et vendu 327 NFT. Une bague 1 sur 1 commémorant les six victoires de l’équipe au championnat s’est vendue 871 581 $.
Si l’on considère qu’il s’agit du deuxième prix le plus élevé payé pour une bague de championnat de tous les sports de l’histoire, cela présente un intérêt particulier. Le premier était l’achat par Charlie Sheen de la bague World Series 1927 de Babe Ruth pour une nuance de plus de 2 millions de dollars.
Avec le succès de la vente aux enchères, ce ne devrait être qu’une question de temps avant que d’autres équipes vendent des collections similaires utilisant des NFT.
Quelle est la prochaine étape pour les NFT dans le sport?
Il reste à voir si les NFT sont une mode passagère ou un regard sur l’avenir du marketing sportif et de la marchandise.
Bien que les opinions soient partagées, de nombreux experts du secteur estiment que les NFT continueront de croître et pourraient être l’avenir de l’art, de la musique, du sport et de la finance.
Peut-être qu’aucun marché n’a un plus grand potentiel à court terme que l’industrie des cartes à collectionner. Le succès de NBA Top Shot a déjà établi la demande de cartes de sport NFT. En conséquence, d’autres ligues commencent déjà à envisager de faire de même.
L’un des projets sportifs les plus récents de NFT à exploser est la plate-forme de football fantastique Sorare. Lancé en 2019, le jeu n’a commencé à prendre de l’ampleur qu’à la fin de 2020. La plate-forme a signalé 1000 joueurs en novembre et n’a cessé de croître jusqu’en 2021.
Bien qu’il existe des similitudes avec Top Shot, Sorare va un peu plus loin et utilise des cartes à collectionner en tant que joueurs d’une équipe de football fantastique.
Les utilisateurs créent des files d’attente avec les cartes qu’ils ont collectées pour participer à des matchs de football Fantasy. La société a annoncé une prochaine application mobile.
Ils plantent également pour faire grandir les joueurs proposés. Déjà 135 clubs dans le monde ont obtenu des licences de ligues telles que la MLS, la J League, la K League et des clubs européens tels que l’AS Roma, la Juventus, Liverpool et le PSG.
Le jeu lui-même a une vraie chance de réunir des cartes à collectionner NFT avec des joueurs de sports fantastiques pour créer une industrie unique.
Alors que la valeur actuelle du produit de 15 millions de dollars est éclipsée par NBA Top Shot, l’idée est beaucoup plus ambitieuse que la simple vente de cartes.
Malgré la base de joueurs beaucoup plus petite, le prix de vente moyen de 283 $ en mars était plus de 80% plus élevé que leur compétition NBA.
La LNH envisage les NFT
La Ligue nationale de hockey (LNH) a également exprimé son intérêt à rejoindre le monde de la NFT avec une plate-forme de cartes à collectionner qui leur est propre. Elliotte Friedman, une journaliste de la LNH, a fait des commentaires positifs sur la probabilité que les NFT se dirigent vers la LNH.
«Il est impossible pour toutes ces ligues de ne pas remarquer ce qui se passe ici et de dire: ‘Nous devons le découvrir.’ Ils ont commencé à en discuter avec la LNH, l’association des joueurs et les anciens. Il y a évidemment des problèmes de droits, il y a des problèmes pour savoir qui obtient une part de quel pourcentage de chaque vente. »
Comme le souligne Friedman, il est difficile pour les ligues et les joueurs de ne pas être au courant de tout l’argent qui circule actuellement. Étant donné que la Coupe des salaires de la LNH n’aura pas lieu dans un proche avenir, les joueurs et les équipes chercheront un moyen de récolter quelques dollars supplémentaires.
L’avenir des NFT entre les mains des fans
La question demeure. Les NFT dureront-ils ou seront-ils laissés pour compte comme le font de nombreuses tendances.
En fin de compte, la demande et le marché seront déterminés par les fans. L’estime qui accompagne l’achat d’une carte NBA numérique à six chiffres durera-t-elle? Actuellement, la bulle NFT en ce qui concerne le sport semble loin d’éclater.
Bien que l’avenir des NFT soit trouble, une chose est claire. Tant que les ligues, les équipes et les joueurs peuvent gagner de l’argent avec les NFT, ils resteront indéfiniment dans l’industrie.
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