Microsoft a annoncé une autre série de déploiements de fonctionnalités pour les annonceurs, y compris des modifications des types de correspondance, des formats d’annonces, des déploiements de produits, etc. Ces mises à jour font suite à deux séries de grandes annonces début avril et fin avril. Voici ce que les annonceurs doivent savoir.
Modifications apportées à la correspondance de phrase et au modificateur de requête large
Suivant les traces de Google, Microsoft a annoncé que la correspondance d’expression commencera à adopter les comportements de correspondance de la requête large modifiée. Cela va dans le sens des modifications de Google annoncées en février et est conçu pour faciliter la gestion des annonceurs gérant des campagnes sur les deux canaux, car il n’y aura plus de différences de type de correspondance.
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Ce changement commencera à entrer en vigueur à la mi-mai.
Nouveau format d’annonce de recherche de bureau à deux lignes
Microsoft a commencé à tester un nouveau format d’annonce aux États-Unis en avril, dans lequel certaines annonces ont commencé à être diffusées avec uniquement le titre et l’URL. En d’autres termes, ces annonces seront diffusées sans aucune ligne de description. Le SERP déterminera de manière algorithmique quand utiliser ce format, au moment des enchères. Il n’est actuellement utilisé que sur le bureau.
Les annonceurs n’ont aucune action à entreprendre pour commencer à diffuser ces annonces. Les annonceurs peuvent se désinscrire en contactant le support Microsoft Ads.
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La correspondance client est désormais largement disponible
Le 6 avrile, Microsoft Ads a annoncé que la correspondance client serait bientôt disponible. Eh bien, mes amis, c’est aujourd’hui le jour! La correspondance client est désormais largement disponible sur tous les marchés, à l’exception de l’Union européenne, du Royaume-Uni et du CN. Le secteur de la santé et du bien-être n’est pas pris en charge.
Les annonceurs peuvent utiliser la correspondance client à la fois sur le réseau de recherche et sur le réseau d’audience Microsoft.
Déploiement des objectifs intelligents
Les annonceurs qui ont mis en œuvre la balise UET mais qui n’utilisent pas encore le suivi des conversions commenceront à voir les « Objectifs intelligents » suivis dans leur compte. Microsoft utilise des signaux pour identifier les sessions qui doivent être considérées comme une conversion, y compris la durée de la session, les pages par session, l’emplacement, etc.
Si un compte est éligible pour commencer le suivi des objectifs intelligents, l’annonceur recevra une notification à l’avance.
Mise à jour du processus de configuration de la conversion
Microsoft a conçu un nouveau processus pour faciliter le processus de création de conversion. Le processus de configuration posera désormais aux annonceurs une série de questions afin de rendre le processus plus intuitif.
Migration de campagnes DSA vers des campagnes mixtes
En novembre, Microsoft Ads a annoncé que les campagnes DSA seraient migrées vers des campagnes mixtes. Les campagnes DSA passeront aux campagnes sur le Réseau de Recherche et les groupes d’annonces passeront au type « dynamique ». La migration devrait débuter en mai.
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Une fois la modification terminée, les annonceurs ne pourront plus créer de nouvelles campagnes DSA. Les annonceurs souhaitant utiliser DSA doivent plutôt créer des campagnes de recherche normales, puis ajouter des groupes d’annonces dynamiques à ces campagnes.
Campagnes Shopping et extensions disponibles sur de nouveaux marchés
En 2020, Microsoft a annoncé que les annonceurs peuvent stimuler l’engagement via des extensions multi-images et des extensions de promotion. Initialement, ceux-ci n’étaient disponibles qu’aux États-Unis, mais sont maintenant disponibles dans le monde entier!
Aux États-Unis, les annonceurs peuvent désormais également profiter des extensions d’image unique sur mobile.
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