Twitter acquiert Scroll avec des plans pour lancer une offre d’abonnement

Twitter poursuit ses projets de développement d’offres d’abonnement avec l’acquisition de Scroll, un service qui supprime les publicités des sites d’actualités moyennant des frais mensuels.

Scroll sera intégré dans un service d’abonnement que Twitter compte lancer dans le futur. D’ici là, Scroll entre en version bêta privée.

Les abonnés existants peuvent continuer à utiliser Scroll, mais il n’accepte plus les nouvelles inscriptions.

Avec un coût pour les consommateurs de 5 $ par mois, Scroll affirme qu’il aide les éditeurs à générer plus de revenus que ce qu’ils gagneraient grâce aux publicités.

En échange de frais nominaux, les abonnés de Scroll bénéficient d’un accès rapide et sans publicité à des centaines de sites d’actualités de premier plan.

Scroll dit que son modèle fonctionne et que Twitter est clairement convaincu qu’il a fait tapis pour l’entreprise.

Mais qu’est-ce qui a convaincu Scroll de rejoindre Twitter? La société répond à cette question dans un article de blog, affirmant que Twitter partage la même mission de maintenir un écosystème journalistique durable.

«Twitter existe pour servir la conversation publique. Le journalisme est la mitochondrie de cette conversation. Il initie, dynamise et informe. Il convertit et confond les perspectives. Au mieux, cela nous aide à nous mettre à la place les uns des autres et à comprendre l’humanité commune de chacun. »

Quelle est la prochaine étape pour Twitter + Scroll?

Scroll dit qu’il a été chargé de prendre son modèle et de le mettre à l’échelle afin que tous les utilisateurs de Twitter puissent profiter d’Internet sans «frictions et frustration».

Le vice-président des produits de Twitter, Mike Park, confirme que Scroll fera partie du prochain service d’abonnement de la société:

«… Nous prévoyons d’inclure Scroll dans le cadre d’une offre d’abonnement à venir que nous explorons actuellement. En tant qu’abonné Twitter, une image a accès à des fonctionnalités premium où vous pouvez facilement lire des articles de votre média préféré ou de la newsletter d’un écrivain de Revue, avec une partie de votre abonnement allant aux éditeurs et aux rédacteurs qui créent le contenu. « 

Les plans exacts sont inconnus pour le moment, bien que Scroll affirme que les ambitions de Twitter sont plus grandes que ce que les gens soupçonnent.

Tous les signes indiquent que Twitter utilise le modèle d’abonnement de Scroll pour offrir l’accès à une chronologie sans publicité d’une manière qui partage les revenus avec les créateurs de contenu.

Ce n’est pas la première fois que Twitter exprime son intérêt à ce que les utilisateurs paient pour réduire le nombre de publicités qu’ils diffusent.

L’intention de Twitter de facturer des frais pour l’accès premium est devenue connue l’année dernière lorsque le PDG Jack Dorsey a déclaré aux investisseurs que la société envisageait des options d’abonnement.

Dans les jours qui ont suivi la déclaration de Dorsey aux actionnaires, des sondages ont commencé à circuler sur Twitter pour demander aux utilisateurs quels types de fonctionnalités premium ils seraient prêts à payer.

L’une des questions demandait spécifiquement aux utilisateurs s’ils envisageaient de payer pour supprimer les publicités:

Après la première série d’enquêtes, la discussion sur les abonnements Twitter s’est calmée. Il a repris en janvier dernier après que Twitter a acquis la start-up d’édition de newsletter Revue.

Twitter explore maintenant des moyens pour les utilisateurs de s’abonner à des newsletters à partir de leurs comptes préférés. Cette fonctionnalité sera lancée lorsque Twitter déploiera son produit «Super Follow» qui a été annoncé en février.

Février a été un mois d’actualité en ce qui concerne les abonnements Twitter, car un rapport de Bloomberg a mis en lumière d’autres types de fonctionnalités premium que Twitter envisage.

Suite à l’annonce d’aujourd’hui, la vision de Twitter d’un produit basé sur l’abonnement se précise. Bien qu’il reste encore du temps avant qu’il ne soit prêt à être expérimenté par les utilisateurs.

Pour être clair, ce que Twitter lancera à l’avenir ne devrait pas avoir d’impact sur ses fonctionnalités de base. Les utilisateurs continueront de pouvoir utiliser Twitter gratuitement, avec la possibilité de payer des avantages premium s’ils le souhaitent.

Qu’arrive-t-il à Nuzzel?

L’équipe derrière Scroll propose un service de surveillance des actualités appelé Nuzzel, qui délivre quotidiennement des e-mails des principales histoires partagées par les utilisateurs suivis sur Twitter.

Nuzzel fermera ses portes le 6 mai, mais ses capacités seront intégrées à Twitter au fil du temps.

Sources: Blog Scroll, Blog Twitter