Comment Google sait quel contenu appartient au même auteur

John Mueller de Google décrit une technique appelée réconciliation qui est utilisée pour reconnaître quand différents contenus sur le Web appartiennent au même auteur.

Ce sujet est abordé lors du hangout SEO de Google Search Central enregistré le 23 avril.

Un propriétaire de site demande à Mueller ce qui est plus important à inclure sur la page d’un auteur entre des liens vers des profils de réseaux sociaux ou une adresse e-mail.

Cette question invite Mueller à expliquer comment Google est capable de reconnaître l’entité derrière les pages d’auteur en fonction d’un certain nombre de facteurs différents.

Lisez sa réponse complète ci-dessous.

John Mueller de Google sur la reconnaissance des auteurs

La réponse courte à la question est: il est préférable de créer un lien vers un profil de réseau social sur une page d’auteur.

À tout le moins, quel que soit le lien vers lequel un auteur choisit de créer un lien sur sa page, il doit s’assurer qu’il est cohérent sur le Web.

L’idée est de réconcilier tous les signaux vers une place centrale, comme un profil de réseau social.

Si un auteur établit un lien constant vers son compte Twitter, par exemple, cela aidera Google à reconnaître qu’il est la même entité derrière plusieurs pages d’auteur.

Voici comment Mueller le dit:

«Ce que je vois essentiellement de notre côté, c’est quand il s’agit de choses comme les pages d’auteur, ou des informations sur l’auteur, ou des informations sur les entités en général derrière un site Web, un article ou quelque chose, ce qui se passe là-bas, c’est que nos systèmes essaient de reconnaître qui c’est, ce qu’est cette entité, et nous le faisons en fonction d’un certain nombre de facteurs différents. Et cela inclut des éléments tels que des liens vers des pages de profil par exemple, ou des informations visibles que nous pouvons trouver sur ces pages elles-mêmes.

Ma recommandation ici serait donc au moins d’établir un lien avec un lieu commun, ou un peu comme un lieu central, où vous dites que tout se concentre pour cet auteur. Cela pourrait être quelque chose comme une page de profil de réseau social, par exemple, et l’utiliser sur les différentes pages d’auteur que vous avez lorsque vous écrivez, de sorte que lorsque nos systèmes consultent un article et qu’ils voient une page d’auteur associée à cela, ils peuvent reconnaître que c’est le même auteur que la personne qui a écrit autre chose. Et nous pouvons en quelque sorte regrouper cela par entité, et nous le faisons en nous basant peut-être sur ce profil de réseau social commun qui existe. »

Mueller fait référence à une forme retirée de balisage de données structurées appelé auteur.

Ceux qui sont nouveaux dans le référencement peuvent ne pas être familiers avec la paternité. En termes simples, c’était un balisage qui pouvait être utilisé pour dire à Google qui a créé un contenu.

Google a même affiché la photo d’un auteur dans les résultats de recherche à un moment donné, mais c’est une histoire ancienne dans les années de référencement.

« Il y a longtemps, nous avions l’annotation rel = » author « , et tous les anciens référenceurs seront désormais facepalm, mais c’est essentiellement quelque chose où nous essayons d’utiliser des données structurées pour appliquer explicitement cela … les annotations rel = » author « ne sont pas plus utilisé chez Google depuis un certain temps maintenant, mais nous essayons de comprendre qui est l’entité derrière une page d’auteur. Et pour de nombreux auteurs, il est assez clair qu’il y a un nom et il est très évident que ce nom est associé à cette seule personne.

Mueller continue ensuite en reconnaissant des situations plus compliquées où plusieurs personnes portant le même nom ont toutes des pages à leur sujet sur le Web.

Sans lien vers un emplacement central, comme un profil de réseau social, Google peut supposer que différents auteurs avec des noms identiques sont la même personne.

«Pour d’autres, cela peut être un peu plus compliqué. Comme moi, par exemple, John Mueller. Si vous recherchez pour moi, vous trouverez des pages Wikipedia, des restaurants de barbecue, des groupes, toutes sortes de personnes qui s’appellent John Mueller.

Et si, sur mon site, je ne spécifie pas qui je suis réellement, alors il se peut que nos systèmes consultent ma page et disent: « Oh, c’est ce gars qui dirige ce restaurant barbecue. » Et du coup, je suis associé à un restaurant barbecue, ce qui pourrait être un pas en avant, je ne sais pas.

Mais ces choses subtiles nous permettent de reconnaître plus facilement qui est réellement derrière quelque chose. Nous appelons cela la réconciliation lorsqu’il s’agit de données structurées, une sorte de reconnaissance de laquelle de ces entités appartiennent ensemble. »

Écoutez sa réponse complète dans la vidéo ci-dessous: