20 faits confirmés sur l’algorithme de YouTube

L’algorithme de YouTube a changé au fil des ans pour récompenser la satisfaction des téléspectateurs par rapport au nombre total de clics et de vues.

Alors qu’est-ce que cela signifie pour les spécialistes du marketing?

Cet article contient un aperçu du fonctionnement de l’algorithme de YouTube et de ce pour quoi il est conçu.

Il y a un total de 20 faits sur l’algorithme de YouTube dans les sections suivantes, qui ont tous été confirmés par la société elle-même.

Un résumé de tous les faits est énuméré à la fin.

Commençons par clarifier certaines idées fausses.

Idées fausses sur l’algorithme YouTube

Un malentendu majeur des spécialistes du marketing à propos de YouTube est que tout le contenu est classé par un algorithme.

YouTube dispose de plusieurs algorithmes pour classer le contenu dans les différents domaines où les vidéos sont diffusées. Cela inclut la page d’accueil, les vidéos suggérées et les résultats de recherche.

Cet article se concentre sur la façon dont YouTube système de recommandation fonctionne, qui se compose de la page d’accueil et des algorithmes de vidéos suggérées.

YouTube dit que le système de recommandation est la source de la plupart du trafic vers les vidéos, pas la barre de recherche.

Le système de recommandation de YouTube est conçu pour trouver des vidéos pour les téléspectateurs, plutôt que pour les téléspectateurs pour les vidéos.

Il n’est pas conçu pour diffuser ou promouvoir des vidéos auprès des téléspectateurs. Le système de recommandation fonctionne dans le sens inverse.

Lorsqu’un utilisateur visite YouTube, le système de recommandation extrait des vidéos et classe les meilleurs candidats en fonction de ce que l’utilisateur est le plus susceptible de regarder.

YouTube vise à aider chaque spectateur à trouver les vidéos qu’il souhaite regarder et à maximiser sa satisfaction à long terme afin qu’il revienne sans cesse.

Meilleur facteur de classement YouTube: satisfaction des téléspectateurs

La façon dont YouTube classe le contenu pour les utilisateurs a changé au fil du temps. Voici un bref historique:

• 2011: Les principaux facteurs de classement étaient les clics et les vues.
• 2012: Le premier facteur de classement était la durée de visionnage
• 2015-aujourd’hui: Le premier facteur de classement est la satisfaction des téléspectateurs.

Le classement des vidéos en fonction du nombre total de clics et de vues s’est avéré inefficace, car il entraînait une abondance d’appâts cliquables avec des titres et des miniatures trompeurs.

La durée totale de visionnage semblait être un meilleur moyen de classer les vidéos. Cependant, il y avait des défauts car il ne prenait pas en compte si les utilisateurs appréciaient le contenu qu’ils regardaient.

Désormais, la priorité absolue de YouTube est de classer le contenu en fonction de ce qui laissera un utilisateur satisfait.

Comment YouTube mesure la satisfaction des spectateurs

YouTube utilise une combinaison d’enquêtes et de signaux pour mesurer la satisfaction des spectateurs.

YouTube apprend ce que les utilisateurs aiment en affichant périodiquement des sondages leur demandant ce qu’ils pensent des vidéos qu’ils ont regardées.

Les données des enquêtes sont utilisées pour former des modèles de prédiction afin d’identifier les vidéos très satisfaisantes.

YouTube utilise également des signaux d’engagement pour mesurer la satisfaction des spectateurs, tels que les « J’aime » et « Je n’aime pas » et les clics sur le bouton « Pas intéressé ».

Comment YouTube classe le contenu sur la page d’accueil

La page d’accueil YouTube montre aux utilisateurs une sélection de vidéos que ses algorithmes ont déterminé qu’ils sont les plus susceptibles de regarder.

L’algorithme de classement de la page d’accueil de YouTube utilise une combinaison de signaux de performance et de personnalisation. Il vise à fournir les recommandations les plus pertinentes à chaque spectateur.

Le classement sur la page d’accueil YouTube est basé sur:

• Performance: À l’aide du taux de clics et de la durée moyenne de visionnage, YouTube mesure la capacité d’une vidéo à intéresser les autres spectateurs lorsqu’ils l’ont vue sur leur page d’accueil.
• Personnalisation: YouTube personnalise les recommandations vidéo d’un utilisateur en fonction de son historique de visionnage et de la fréquence à laquelle il interagit avec une chaîne ou un sujet spécifique.

Recommandations pour les spécialistes du marketing

Pour optimiser les performances sur la page d’accueil YouTube, jetez un œil objectif à votre vidéo et faites comme si vous étiez un nouveau spectateur qui ne connaît pas votre chaîne.

Si tout le contexte que vous aviez était le titre et la vignette d’une vidéo, seriez-vous obligé de cliquer?

La mise en ligne cohérente peut contribuer à maintenir l’intérêt du public et aider les téléspectateurs à créer une routine pour regarder la chaîne. Ceci est essentiel pour générer des signaux de satisfaction des téléspectateurs.

Comment YouTube classe les vidéos dans la section « Suggestions »

Les vidéos suggérées, qui apparaissent sur le côté droit de l’écran lors de la visualisation du contenu, offrent aux utilisateurs une sélection de vidéos qu’ils sont susceptibles de regarder ensuite.

La section des suggestions de vidéos n’affiche pas seulement les vidéos qui sont pertinentes par rapport à celle que vous regardez. L’algorithme de YouTube prend également en compte l’activité antérieure de l’utilisateur.

YouTube vise à garantir que les vidéos insérées dans la section suggérée sont à la fois personnalisées et liées à ce qu’un utilisateur regarde actuellement.

L’algorithme de suggestions de vidéos de YouTube utilise des signaux de classement tels que:

• Quelles vidéos sont souvent regardées ensemble.
• Quelles vidéos sont liées par sujet.
• Quelles vidéos un utilisateur a déjà regardées.

En comprenant quelles vidéos sont souvent regardées ensemble, YouTube est en mesure d’identifier les vidéos que les utilisateurs sont susceptibles de regarder mais auxquelles elles n’ont pas encore été exposées.

Connaître la quantité de chaîne ou de sujet qu’un utilisateur a regardée dans le passé peut aider YouTube à identifier plus ou moins ce qu’il faut suggérer.

Recommandations pour les spécialistes du marketing

Le développement d’une série de vidéos peut vous aider à mettre plus de vos vidéos en vedette dans la section suggérée.

Avoir une marque identifiable, avec un titre et un style de vignette cohérents, permettra aux utilisateurs de repérer plus facilement vos vidéos parmi toutes les autres suggestions.

Mettre fin à chaque vidéo par un appel à l’action pour regarder une autre vidéo peut garder les téléspectateurs engagés et générer les signaux importants de satisfaction des utilisateurs.

L’utilisation de listes de lecture et d’écrans de fin peut également vous aider à mettre plus de vos vidéos en vedette dans la section suggérée.

Facteurs externes ayant un impact sur les classements YouTube

Il est important pour les spécialistes du marketing de garder à l’esprit que des facteurs externes peuvent avoir un impact sur leur classement vidéo sur la page d’accueil de YouTube et les sections suggérées.

Ces facteurs échappent au contrôle d’un créateur de contenu. Ils incluent:

• Thème d’intérêt: Différents sujets ont des tailles d’audience potentielles différentes. Les sujets de niche peuvent obtenir une exposition limitée en raison du manque d’intérêt général.
• Compétition: Le temps que votre public passe avec le contenu d’autres chaînes peut avoir un impact sur la quantité de contenu qui lui est recommandée.
• Saisonnalité: Le nombre de vues sur YouTube varie tout au long de l’année et diminue généralement pendant les vacances. L’intérêt du sujet peut changer avec les saisons. Par exemple, les vidéos en extérieur sont plus populaires en été.

Recommandations pour les spécialistes du marketing

Bien que des facteurs externes existent, ne présumez pas automatiquement qu’une baisse du nombre de vues est due à un facteur hors de votre contrôle.

Si vous remarquez une baisse prolongée des impressions pendant 3 mois ou plus, cela peut être un signe d’essayer quelque chose de nouveau avec votre contenu.

Continuez à expérimenter car les intérêts des gens changent avec le temps. Si vous produisez régulièrement du contenu autour d’un sujet spécifique, le pivotement vers un autre sujet peut aider à faire remonter les impressions.

En résumé: 20 faits sur l’algorithme de YouTube

Voici un résumé des 20 choses que vous venez d’apprendre sur l’algorithme de YouTube:

1. L’algorithme de YouTube est en fait composé de deux algorithmes: l’algorithme de la page d’accueil et l’algorithme de suggestions de vidéos.
2. Les deux algorithmes sont appelés système de recommandation.
3. La plupart du trafic vidéo est généré par le système de recommandation de YouTube, pas par les résultats de recherche.
4. Le système de recommandation extrait des vidéos pour des utilisateurs individuels, plutôt que de diffuser du contenu pour tous les utilisateurs.
5. Les vidéos sont tirées en fonction de ce qu’un utilisateur individuel est le plus susceptible de regarder.
6. Les priorités de classement des algorithmes de YouTube ont changé au fil du temps.
7. En 2011, les clics et les vues constituaient un signal de premier ordre.
8. En 2012, la durée totale de visionnage était au premier rang.
9. De 2015 à aujourd’hui, la satisfaction des téléspectateurs est le premier signal du classement.
10. YouTube utilise des sondages pour mesurer la satisfaction des spectateurs.
11. Les clics sur le bouton «pas intéressé» sont un signal de satisfaction du spectateur.
12. Les goûts et les aversions sont un signal de satisfaction du spectateur.
13. La durée moyenne de visionnage est un signal de satisfaction du spectateur.
14. Le pourcentage moyen consulté est un signal de satisfaction du spectateur.
15. Le classement sur la page d’accueil de YouTube est basé sur une combinaison de performances et de personnalisation.
16. Les performances sont mesurées par la manière dont les utilisateurs interagissent avec une vidéo dans le contexte dans lequel elle est affichée.
17. La personnalisation est basée sur l’activité précédente d’un utilisateur.
18. Les vidéos affichées dans la section suggérée de YouTube sont à la fois personnalisées et liées à la vidéo actuelle.
19. L’algorithme de suggestions de vidéos de YouTube vise à comprendre quelles vidéos sont souvent regardées ensemble.
20. Des facteurs externes peuvent avoir un impact sur les recommandations vidéo de YouTube, notamment l’intérêt du sujet, la saisonnalité et la concurrence.

Perspectives d’experts de l’industrie

Lors de la rédaction de cet article, j’ai contacté plusieurs experts du secteur pour leur avis sur l’algorithme de YouTube et ce qui fonctionne actuellement pour eux.

Greg Jarboe, président et co-fondateur de SEO-PR et auteur de YouTube and Video Marketing, déclare:

«Les objectifs du système de recherche et de découverte de YouTube sont doubles: aider les téléspectateurs à trouver les vidéos qu’ils souhaitent regarder, et maximiser l’engagement et la satisfaction des téléspectateurs à long terme. Ainsi, pour optimiser vos vidéos à des fins de découverte, vous devez rédiger des titres, des balises et des descriptions optimisés. Cela est vrai depuis juillet 2011, lorsque le YouTube Creator Playbook est devenu accessible au public pour la première fois.

Cependant, YouTube a modifié son algorithme en octobre 2012 en remplaçant «nombre de vues» par «durée de visionnage». C’est pourquoi vous devez aller au-delà de l’optimisation des métadonnées de votre vidéo. Vous devez également garder les téléspectateurs à regarder avec une variété de techniques. Pour commencer, vous devez créer une ouverture convaincante pour vos vidéos, puis utiliser des techniques de montage efficaces pour maintenir et susciter l’intérêt à travers la vidéo.

Il existe bien sûr d’autres facteurs de classement, mais ce sont les deux plus importants. J’ai utilisé ces meilleures pratiques de référencement vidéo pour aider le canal Travel Magazine à passer de seulement 1510 à 8,7 millions de vues. Et ces techniques de référencement vidéo aident le canal SonoSite à passer de 99 529 vues à 22,7 millions de vues.

La plus grande tendance récente est l’avènement de YouTube Shorts, qui est découvrable sur la page d’accueil YouTube (dans la nouvelle étagère Shorts), ainsi que dans d’autres parties de l’application. Pour plus de détails, lisez «Les courts métrages YouTube peuvent-ils être monétisés? Alerte spoiler: certains le sont déjà! «  »

Brie E. Anderson, consultante en référencement et marketing numérique, déclare:

«D’après mon expérience, il y a certaines choses qui sont vraiment essentielles pour l’optimisation pour YouTube, dont la plupart ne seront pas vraiment une surprise. Le premier est évidemment le mot-clé que vous choisissez de cibler. Il est vraiment difficile de battre les chaînes de grande taille et de haute autorité, un peu comme sur Google. Cela étant dit, l’utilisation d’outils tels que TubeBuddy peut vous aider à avoir une idée des mots-clés pour lesquels vous pouvez concourir.

Une autre grande chose se concentre sur le SERP pour la recherche YouTube. Votre vignette doit attirer l’attention – c’est honnêtement ce que nous testons le plus et l’un des tests les plus percutants que nous effectuons. La plupart du temps, vous regardez un grand visage et un maximum de 4 mots. Mais la quantité de contraste qui se produit dans la vignette et la façon dont elle explique le sujet de la vidéo est la principale préoccupation.

En outre, l’ajout des horodatages des «chapitres» peut être très utile. YouTube les montre en fait dans le SERP comme mentionné dans cet article.

Enfin, fournir votre propre fichier .srt avec des légendes peut vraiment aider YouTube à comprendre de quoi parle votre vidéo.

Outre les optimisations réelles sur la vidéo, j’encourage généralement les gens à écrire des articles de blog et à intégrer leurs vidéos ou, à tout le moins, à créer un lien vers elles. Cela aide simplement à l’indexation et à la construction d’une certaine autorité. Cela augmente également les chances que la vidéo aide VOTRE SITE à se classer (par opposition à YouTube). « 

Sources: YouTube’s Creator Insider Channel (1, 2, 3, 4), Fonctionnement de YouTube