Microsoft Audience Network présente l’importation Facebook et les publicités vidéo

Microsoft Audience Network, la plate-forme publicitaire native de Microsoft Advertising, prendra bientôt en charge la fonctionnalité d’importation de campagnes Facebook et les publicités vidéo.

Que doivent savoir les annonceurs? Nous avons ce qu’il vous faut ici.

Microsoft a également annoncé lors du Sommet des partenaires Elevate 2021 que le Microsoft Audience Network s’étendait à de nouveaux marchés.

Lire la suite pour tous les détails, plus une interview exclusive Marketing O’Clock avec John Lee de Microsoft Advertising.

Importez des campagnes publicitaires Facebook directement dans Microsoft Advertising

Tout comme la fonction d’importation Google Ads que beaucoup connaissent, les annonceurs pourront bientôt importer des campagnes de Facebook Ads dans Microsoft Advertising.

Cette nouvelle fonctionnalité, actuellement en version bêta ouverte sur certains marchés, permet aux annonceurs de gagner du temps tout en leur donnant la possibilité de modifier des paramètres tels que les enchères, les budgets, le ciblage et les noms de campagne.

Ce que les annonceurs doivent savoir

Les publicités

Au lancement, la fonction d’importation Facebook pourra importer des campagnes avec un format d’image unique. Les carrousels et les annonces vidéo ne sont actuellement pas pris en charge.

Paramètres et ciblage

Bien que les emplacements, les données démographiques et les calendriers publicitaires puissent être reportés pour les campagnes Microsoft Audience Network, les campagnes importées dans Microsoft Advertising ne pourront pas utiliser le ciblage par centres d’intérêt ou comportemental qu’elles utilisent sur Facebook Ads.

Les annonceurs doivent appliquer le ciblage sur le marché, le ciblage par affinité, le remarketing ou le ciblage par profil LinkedIn à leurs campagnes après l’importation pour s’assurer que leurs annonces sont diffusées auprès du bon public.

Lors de l’importation, toutes les campagnes seront définies sur les enchères manuelles.

Fonctionnement de l’importation

Le processus d’importation lui-même sera familier aux annonceurs qui utilisent l’importation Google Ads.

À partir de la fonctionnalité d’importation de Microsoft Advertising, vous cliquerez sur l’option Facebook et serez invité à vous connecter à votre compte Facebook.

Avant d’importer, vous pourrez mettre à jour les enchères, les budgets, le ciblage et d’autres paramètres. Ensuite, vous pouvez sélectionner une importation ponctuelle ou une planification d’importation récurrente.

Jusqu’à 10 000 campagnes et groupes d’annonces peuvent être importés depuis Facebook Ads par compte Microsoft Advertising.

Bonnes pratiques d’importation Facebook

Alors que de nombreux annonceurs seront ravis de tester cette nouvelle fonctionnalité qui permet de gagner du temps, il est important de prendre le temps de vérifier les paramètres de campagne et de post-importation des créations.

Les annonceurs sont invités à consulter les consignes relatives aux images et à prévisualiser leurs éléments avant la mise en ligne des campagnes Facebook sur Microsoft Audience Network.

Vérifiez vos paramètres pour vous assurer qu’ils correspondent aux objectifs de la campagne.

Lee discute de cette fonctionnalité dans son interview ici.

Nouvelle prise en charge des publicités vidéo sur Microsoft Audience Network

Pour la première fois, les annonceurs pourront diffuser des publicités vidéo dans les campagnes Microsoft Audience Network.

La création peut être téléchargée directement sur la plate-forme Microsoft Advertising pour être diffusée sur les sites Microsoft Audience Network à la fois sur ordinateur et sur mobile.

La nouvelle fonctionnalité est actuellement testée en tant que pilote aux États-Unis avec une bêta ouverte à venir.

Ce que les annonceurs doivent savoir

Les publicités vidéo peuvent durer jusqu’à 120 secondes et Microsoft Advertising accepte tous les formats vidéo standard, y compris MP4, MOV, MPEG2, etc.

Contrairement à certaines autres plates-formes, les annonceurs pourront enchérir au CPC ou au CPM.

La création vidéo peut être combinée avec un texte d’introduction et des titres pour créer des annonces finales.

De nouvelles mesures (par exemple, vues, CPV, taux d’achèvement de la vidéo) peuvent être ajoutées aux rapports pour mesurer les performances.

Bonnes pratiques relatives aux annonces vidéo:

Microsoft Advertising recommande d’expérimenter différentes longueurs de vidéo et différentes options créatives, mais de présenter tôt les messages sur les produits ou la marque pour s’assurer que les gens les voient.

Vous devez également supposer que de nombreux membres de votre public regarderont votre annonce vidéo avec le son désactivé, comme d’autres produits publicitaires outstream.

Lee discute des publicités vidéo lors de notre entretien ici.

Extension du réseau Microsoft Audience

Le Microsoft Audience Network s’étend sur de nouveaux marchés et sera bientôt disponible pour tous les annonceurs des régions suivantes:

• Nouvelle-Zélande.
• Australie.
• Canada.

Outre les États-Unis et le Royaume-Uni, où il est déjà disponible, Microsoft exécute actuellement des tests pour Microsoft Audience Network en France et en Allemagne avec une date de lancement officielle en attente.

Lee parle de l’expansion dans notre interview ici.

Marketing O’Clock interviewe John Lee de Microsoft Advertising

Lors de cet épisode spécial de Marketing O’Clock, des experts de l’agence s’assoient avec John Lee de Microsoft Advertising alors qu’il parle de ces nouvelles fonctionnalités à venir sur Microsoft Audience Network, la plate-forme publicitaire native de Microsoft Advertising.

Rejoignez-nous sur votre lecteur de podcast préféré alors que nous interrogeons Lee sur les mises à jour et discutons des cas d’utilisation de ces nouvelles fonctionnalités passionnantes!

Ou regardez une version vidéo de l’épisode sur YouTube:

Avec nous sur le spectacle sont:

• John Lee, Responsable de l’évangélisation chez Microsoft Advertising.
• Amanda Farley, Account Manager et Partner chez SSDM.
• Greg Finn, Associé chez Cypress North et Marketing O’Clock Host.

Pour plus d’informations sur Marketing O’Clock ou pour vous abonner au salon, visitez le site Marketing O’Clock. Ou, rendez-vous sur le site Microsoft Advertising pour plus d’informations sur toutes les mises à jour annoncées lors du Sommet des partenaires publicitaires Elevate 2021.

Crédits d’image

Image vedette: Samantha Hanson, Cypress North
Captures d’écran: Microsoft Advertising