Google annonce une nouvelle liste d’exclusion dynamique

Aujourd’hui, dans le but d’améliorer la sécurité de la marque sur le Web, Google a annoncé l’ajout de listes d’exclusion dynamiques pour aider les annonceurs à simplifier la gestion des emplacements à exclure.

Que sont les listes d’exclusions dynamiques?

Les listes d’exclusion dynamiques sont des listes d’exclusion d’emplacements qui sont mises à jour de manière dynamique afin de simplifier la gestion des emplacements. Cette fonctionnalité permet également aux annonceurs de s’inscrire dans des listes tierces et de maintenir automatiquement leurs exclusions à jour pour une protection continue de la marque.

Les listes d’exclusion dynamiques peuvent inclure des pages Web ou des domaines entiers et elles seront disponibles pour être téléchargées via une gamme de formats.

En quoi cela diffère-t-il exactement des listes d’exclusions existantes?

Actuellement, les annonceurs peuvent gérer leurs propres listes d’exclusion et les mettre à jour à leur convenance. Les listes d’exclusion dynamiques permettront aux annonceurs de tirer parti de l’expertise de tiers qui gèrent des listes d’exclusion, tels que les organisations de défense des droits et les groupes industriels.

Une fois la liste d’exclusion dynamique importée dans un compte Google Ads, l’annonceur peut planifier la mise à jour automatique de la liste avec les domaines et les pages Web qui y sont ajoutés par le propriétaire, comme un groupe tiers ou une agence.

En d’autres termes, les annonceurs peuvent utiliser des listes gérées par des tiers, sans avoir à mettre à jour la liste eux-mêmes.

Un cas d’utilisation pour les listes d’exclusion dynamiques

Étant donné que ces listes sont téléchargées et partagées en masse, l’un des principaux avantages serait la sécurité de la marque. Le but de ces listes est d’aider les annonceurs à empêcher la diffusion de leurs annonces parallèlement à un contenu qui ne correspond pas à leur marque.

Il convient de noter que les annonceurs bénéficieraient toujours d’exclusions plus individualisées basées sur les performances, en plus des exclusions de sécurité de la marque.

L’avantage est que les annonceurs peuvent travailler avec de plus grandes organisations ou des groupes industriels pour protéger leur marque.

Par exemple, plus tôt en 2021, il y a eu des cas où des annonceurs mettaient en veille des campagnes de peur que leurs annonces soient affichées à côté du contenu qu’ils ne souhaitaient pas approuver. Les annonceurs de Google disposent depuis longtemps d’options d’exclusion de contenu, mais il y a toujours eu des inquiétudes quant à la manière dont les campagnes display devraient être gérées. Ces listes d’exclusion dynamiques permettraient une liste centralisée d’articles référençant certains sujets, ce qui pourrait aider les annonceurs à naviguer dans ces événements. Plus généralement, ils pourraient permettre aux annonceurs de travailler avec les organisations et les affiliations qu’ils soutiennent pour identifier des listes de pages ou de sites qu’ils ne prennent pas en charge afin de s’assurer que leurs annonces ne s’affichent pas sur ces sites.

Les annonceurs sont toujours encouragés à continuer d’utiliser des contrôles supplémentaires dans leurs campagnes, y compris les paramètres d’exclusion de contenu ainsi que les exclusions de thèmes pour empêcher leurs annonces de diffuser un contenu proche qui pourrait ne pas convenir à leur marque ou à leurs objectifs.

Existe-t-il une limite au nombre de listes d’exclusions dynamiques qu’un compte peut employer à la fois?

Un compte peut avoir jusqu’à 20 listes d’exclusion partagées avec des dizaines de milliers d’URL et de domaines par liste.

Quand les listes d’exclusions dynamiques apparaîtront-elles dans mon compte?

Des détails sont encore à venir concernant les détails de mise en œuvre, mais Google note que cette fonctionnalité devrait être disponible pour tous les utilisateurs dans les semaines à venir.