Les courts métrages YouTube peuvent-ils être monétisés? Alerte spoiler: certains le sont déjà!

YouTube Shorts a commencé à être déployé aux États-Unis le 18 mars 2021. La nouvelle expérience vidéo courte durée n’est encore qu’à ses débuts, selon YouTube, «… pour les créateurs et les artistes qui souhaitent tourner des vidéos courtes et accrocheuses en utilisant uniquement téléphones portables. »

Selon un article de Todd Sherman, le chef de produit de YouTube Shorts, dans le blog officiel de YouTube, le joueur a déjà dépassé 6,5 milliards de vues quotidiennes dans le monde. Le nombre de chaînes indiennes utilisant des outils de création (où elles sont en cours de test bêta) a plus que triplé depuis début décembre.

En septembre, j’ai partagé YouTube Shorts: An Introductory Guide; dans cette chronique, nous examinerons de plus près ce format vidéo innovant de forme courte.

Les courts métrages YouTube seront-ils découverts?

En septembre dernier, j’ai dit qu’il y avait en fait trois publics cibles pour les courts métrages YouTube:

• Créateurs et artistes.
• Les téléspectateurs et les abonnés.
• Annonceurs et marques.

Et, comme je l’ai expliqué à l’époque, si les créateurs et les artistes ne voient pas un pic de téléspectateurs et d’abonnés que les annonceurs et les marques veulent atteindre, alors ce tabouret à trois pieds tombera plus vite que vous ne pouvez dire « Vine ».

C’est pourquoi la fonctionnalité sur laquelle je me suis concentré n’était pas les nouveaux outils d’édition qui pouvaient faire des choses comme l’enchaînement de plusieurs clips vidéo ensemble.

C’était le fait que de courtes vidéos verticales seraient «facilement détectables sur la page d’accueil de YouTube (dans la nouvelle étagère Shorts), ainsi que dans d’autres parties de l’application».

Alors, la nouvelle étagère Shorts a-t-elle changé la façon dont les vidéos sont découvertes sur YouTube?

Eh bien, lorsque Sherman a annoncé que YouTube Shorts était en cours de déploiement aux États-Unis, il a noté que la création n’était qu’une partie de l’expérience Shorts. YouTube voulait également aider les gens à trouver des courts métrages et à découvrir les créateurs, d’où le nouveau qui leur est dédié sur la page d’accueil.

Il ajouta,

«Au fur et à mesure que de plus en plus de personnes créent et regardent des shorts, nous nous attendons à ce que nos systèmes s’améliorent encore, améliorant notre capacité à vous aider à découvrir de nouveaux contenus, tendances et créateurs que vous adorerez.

Même la page d’aide YouTube sur la mise en route de YouTube Shorts semble contourner ce problème. Par exemple, il y a une question sur la page qui demande: « Comment les spectateurs trouveront-ils mes courtes vidéos? »

YouTube dit qu’il teste toujours de nouvelles façons de diffuser du contenu et qu’à l’heure actuelle, des courts métrages peuvent être trouvés:

• Sur la page d’accueil YouTube et sur l’étagère Shorts.
• Présenté par défaut sur les pages de chaîne.
• En sélectionnant le module «Que regarder ensuite».
• Grâce à la recherche YouTube.
• Dans les flux d’abonnement des utilisateurs.

YouTube recommande aux créateurs d’utiliser #Shorts dans le titre ou la description de leur vidéo pour l’aider à être découverte et mise en avant sur le site.

Alors, que pouvez-vous faire d’autre pour optimiser vos courts métrages YouTube?

Ce qui fonctionne pour les créateurs de courts métrages YouTube

Jetons un coup d’œil à certains des courts métrages les plus regardés au cours des dernières semaines pour avoir une idée du type de contenu regardé.

Selon les données de Tubular Labs, la vidéo YouTube mise en ligne le ou après le 18 mars 2021, avec le plus de vues, ne dure que 1h00. Il est intitulé « CELA QUI LUI A PROCHE UNE ATTAQUE CARDIAQUE! »

Téléchargé par Woody & Kleiny Extra le 26 mars 2021, il compte actuellement environ 140 millions de vues. Oh, et il utilise les hashtags #shorts, #comedy et #bestfriends.

Oui, c’est une vidéo de farce. C’est un genre qui existe depuis au moins octobre 2013, lorsque «Telekinetic Coffee Shop Surprise» de CarrieNYC a obtenu 74,9 millions de vues.

Malgré tout, bravo à Woody & Kleiny Extra pour avoir mis ce vieux vin dans une nouvelle bouteille.

Il convient également de noter que Woody & Kleiny Extra sont basés au Royaume-Uni.

YouTube Shorts a-t-il déjà été déployé dans ce pays? Pas nécessairement. De nombreuses chaînes dans d’autres régions du monde s’intéressent aux téléspectateurs et aux abonnés des États-Unis

Cela a-t-il fonctionné? Eh bien, la chaîne a enregistré 180 millions de vues et 275 000 abonnés au cours des deux semaines qui ont précédé « CELA QUI LUI AVAIT PRESQUE UNE ATTAQUE CARDIAQUE! » a été téléchargé.

Et il a obtenu 330 millions de vues et 389 000 abonnés dans les deux semaines qui ont suivi la mise en ligne de la vidéo de farce (47,7% de leur audience sur YouTube provient des États-Unis, tandis que 7,8% du Royaume-Uni).

dans la description de leur court métrage, les créateurs demandent aux téléspectateurs de s’abonner également à notre chaîne principale.

En conséquence, leur chaîne principale a obtenu 5,5 millions de vues et 20 000 abonnés dans les deux semaines qui ont suivi le téléchargement de la vidéo de farce sur leur autre chaîne.

En deuxième lieu, nous avons « TwinsFromRussia latest tiktok #shorts. » Mis en ligne le 22 mars 2021, cette vidéo de 0:31 a déjà été vue 81,3 millions de fois (notez le hashtag #shorts dans le titre).

Les jumeaux identiques Kirill Revega et Filipp Revega – acteurs primés, musiciens, blogueurs et personnalités publiques – demandent dans un commentaire épinglé à leur vidéo: «Le bien gagne toujours le mal! Êtes-vous d’accord? »

Ce genre est quelque peu nouveau sur YouTube, bien qu’il soit aussi vieux que les fables d’Esope.

Qui sait, peut-être que nous commencerons à voir d’autres courts métrages qui fournissent la morale d’une histoire en moins d’une minute.

À la troisième place, se trouve «Le défi culinaire Tiktok #shorts Funny video by Tiktoriki.»

Mise en ligne le 24 mars 2021, cette vidéo de 0:23 compte déjà 80,3 millions de vues. Encore une fois, le hashtag est dans le titre.

Dans quel genre mettriez-vous cette vidéo? C’est comme un mukbang dans lequel deux hôtes consomment diverses quantités de nourriture tout en interagissant avec le public.

Ce genre est devenu populaire en Corée du Sud en 2010, et depuis lors, il est devenu une énorme tendance mondiale. Alors, pourquoi pas un short mukbang?

Au total, 96900 comptes ont mis en ligne 525000 vidéos sur YouTube avec le hashtag #shorts depuis le 18 mars 2021.

Ensemble, ils ont gagné 17,4 milliards de vues (avec un «b») au cours des trois semaines qui se sont terminées le 8 avril 2021.

Alors, les courts métrages YouTube sont-ils regardés? Absolument.

Les courts métrages YouTube peuvent-ils être monétisés?

Nous en arrivons maintenant à la question cruciale: « Les courts métrages YouTube peuvent-ils être monétisés? »

Eh bien, si vous revenez en arrière et regardez les trois vidéos courtes mises en évidence ci-dessus, vous remarquerez rapidement que les trois ont des publicités.

Gardez à l’esprit cependant qu’il existe deux saveurs de shorts:

• L’un est le contenu créé à l’aide de la caméra Shorts, qui est limitée à 15 secondes.
• L’autre est toute vidéo verticale d’une durée maximale de 60 secondes qui utilise le hashtag #Shorts dans le titre ou la description.

Peut-être ne devrions-nous pas être choqués de constater que la version plus longue de Shorts est monétisée avec des publicités. Cela peut expliquer pourquoi environ les trois quarts des vidéos mises en ligne depuis le 18 mars 2021, qui utilisent le hashtag #Shorts, sont la version la plus longue.

Cela signifie-t-il que la création de la version plus courte de Shorts est «une initiative fondée sur la foi»?

Revenons en arrière et analysons à nouveau le message de Sherman.

Vers la fin, il explique que YouTube a aidé une génération de créateurs à transformer leur créativité en affaires et, au total, a versé plus de 30 milliards de dollars aux créateurs au cours des trois dernières années.

Uhm d’accord. Mais qu’en est-il de la version plus courte de Shorts?

Sherman a ajouté,

« Les courts métrages sont une nouvelle façon de regarder et de créer sur YouTube. Nous examinons donc sous un nouveau jour ce que signifie monétiser les courts métrages et récompenser les créateurs pour leur contenu. »

Ils travaillent sur ce à quoi pourrait ressembler la monétisation pour ce format à l’avenir, alors restez à l’écoute pour les développements ultérieurs.

Ou, comme je le soupçonne, la solution est peut-être déjà cachée à la vue de tous.

Le 16 juin 2020, YouTube a lancé BrandConnect, qui promettait de permettre aux créateurs et aux marques d’être plus authentiques et efficaces.

Dans un article sur le blog officiel YouTube annonçant des outils de mise en relation basés sur des insights pour donner aux créateurs éligibles un meilleur accès au contenu de marque, Henry Scott-Green, le chef de produit de YouTube BrandConnect, a déclaré:

«En raison du lien que les créateurs entretiennent avec leurs fans, notre mise en relation proactive produit un contenu de marque très engageant et pertinent. Et cela fonctionne: au cours des deux dernières années, la taille moyenne des transactions pour l’ensemble du produit à service complet a augmenté de plus de 260%. »

Il a ajouté que de nouvelles solutions de mesure telles que Brand Interest Lift, Influencer Lift et les conversations après affichage organiques offriraient une plus grande responsabilité et des résultats de campagne en temps réel.

Cela permet aux marques de mesurer l’impact et le retour sur investissement du marketing d’influence sur YouTube, a-t-il noté.

Le lancement initial de BrandConnect a été affecté par une combinaison de facteurs, y compris la pandémie de COVID-19 ainsi que les restrictions d’admissibilité initiales. (Seuls les créateurs aux États-Unis comptant plus de 25 000 abonnés étaient éligibles.)

Donc, si YouTube travaille effectivement sur ce à quoi ressembleront les options de monétisation à l’avenir, ma supposition complètement scientifique est que celles-ci incluent probablement l’assouplissement des restrictions de participation à BrandConnect.

Restez connectés pour de prochains développements.

Plus de ressources:

Sources: