Classements d’impact des signaux sociaux et 4 autres idées fausses sur le référencement

Nous sommes en 2021 et nous pouvons réussir à lancer une fusée dans l’espace, mais nous ne pouvons pas arrêter la propagation de la désinformation sur Internet.

Même en marketing, il y a des choses que nous avons entendues (et peut-être même répétées) qui sont qualifiées de désinformation – des pépites que nous avons prises comme de l’or pour guider nos stratégies de référencement à l’époque parce que toutes les personnes pensé la même chose.

C’était peut-être vrai autrefois.

Peut-être que ça n’a jamais été vrai.

Peut-être ça est vrai… mais pas de la façon dont vous pensez.

Et malgré le fait que le référencement soit devenu un domaine plus axé sur les données que jamais, de nombreuses croyances stupides persistent.

Démystifions quelques-uns d’entre eux.

Voici un rapide tour d’horizon des cinq plus grandes idées fausses sur le référencement que j’ai vues au cours de la dernière année, et pourquoi elles ne sont tout simplement pas vraies.

Reconnaissez-en un?

Idée fausse n ° 1: Classement de l’impact des signaux sociaux

L’impact ou non des signaux sociaux sur le référencement est un sujet brûlant depuis au moins dix ans.

Il est logique que plus vous avez d’abonnés, et plus vous détournez de trafic vers votre site à partir des médias sociaux… et donc meilleur est votre classement de recherche.

Droite?

John Mueller est enregistré depuis 2015 en disant que non, les signaux sociaux n’ont pas d’impact direct sur votre classement.

C’est parce que les abonnés peuvent être achetés. Les mentions J’aime et les commentaires sont des métriques de vanité. Le contenu facile à partager sera partagé.

Quand les réseaux sociaux ont-ils un impact sur la visibilité de votre marque dans les moteurs de recherche?

Lorsque:

• Des articles ou des éléments de contenu individuels apparaissent dans la recherche d’eux-mêmes, car ils se classent pour votre nom de marque ou vos mots-clés de manière organique.
• Google reconnaît qu’un élément de contenu sur Twitter ou Pinterest est pertinent pour les résultats de recherche et l’inclut dans l’index.

Idée fausse n ° 2: le référencement est mort

De la prédiction de Steve Ballmer selon laquelle l’iPhone s’effondrerait à un éditorial du New York Times affirmant que les ordinateurs portables ne gagneraient jamais en popularité, il y a eu beaucoup de mauvaises prédictions faites au fil des ans.

L’une d’elles était que le référencement était une mode mourante et que les sites Web ne devraient pas en tenir compte.

MDR.

L’idée que le référencement est mort existe depuis le début des années 2010, principalement saisie par les agitateurs Internet qui tentent d’établir une nouvelle vision de la folie dans l’industrie à l’époque.

Et si vous vous souvenez du Far West que le SEO était à l’époque, vous comprendrez peut-être pourquoi certaines personnes pensaient que cela ne pouvait pas durer.

Ils avaient à moitié raison.

Le référencement n’est pas mort, mais…

• La ruée vers l’or du contenu SEO est terminée depuis longtemps. Les usines de contenu – qui existent dans le seul but de produire autant de contenu que possible, quelle que soit la qualité – jouent un jeu perdant.
• La production de contenu axé sur le référencement est une stratégie dépassée. Les articles écrits pour les robots des moteurs de recherche et remplis de mots-clés ne vous rapporteront plus de points. (En fait, cela vous fera mal.)

Mais le référencement sera mort quand Google sera mort, et les 6 milliards de recherches effectuées chaque jour disent que ce n’est pas le cas.

6,5 milliards de recherches par jour en mars 2021. En mars 2020, le nombre de recherches quotidiennes sur Google était d’environ la moitié de celui-ci.

Idée fausse n ° 3: le contenu en double affecte négativement votre classement

En 2011, Google a commencé à déployer la mise à jour Panda pour nettoyer tout le contenu mince et de mauvaise qualité qui avait étouffé les SERPs.

Cela a marqué la fin de la ruée vers l’or du contenu SEO et le début d’une nouvelle ère, dominée par le contenu expert publié par des auteurs faisant autorité et des sources dignes de confiance.

Ça sonne bien, non?

Cependant, à un moment donné, des informations erronées sur ce que signifie la qualité pour Google ont commencé à circuler. L’un de ces mythes SEO était que nous ne devons jamais, jamais publier de contenu en double sur nos sites ou nous serions pénalisés.

Pas vrai.

Selon John Mueller de Google, il est normal que les sites aient un certain niveau de contenu dupliqué. Lorsque plusieurs pages contenant les mêmes informations (pour la plupart) reviennent d’un site, Google ne les affiche tout simplement pas.

Les utilisateurs verront ceci à la place:

Avez-vous déjà vu ça? Cela se produit lorsque les pages ont un contenu en double.

Cela peut être une mauvaise chose car votre contenu n’atterrit pas devant les yeux, mais uniquement si ces résultats omis sont censés être uniques.

Si vous avez besoin d’un résultat unique, vous devez avoir un contenu unique. Sinon, ne vous inquiétez pas si ces pages de destination se ressemblent toutes ou si vous avez quelques articles de blog couvrant le même sujet.

Idée fausse n ° 4: le contenu est roi

Depuis que Bill Gates a inventé l’expression en 1996, nous nous sommes accrochés à l’idée que le contenu est roi parce que c’est ce qui stimule la visibilité en ligne.

Oui, avoir un bon contenu est important.

Oui, proposer un contenu génial gagne des yeux et des conversions.

Vous devez créer le meilleur contenu possible. Mais dire que le contenu est roi est à peu près aussi précis qu’une entreprise affirme que la signalétique de son magasin est la chose la plus importante dans toute sa stratégie.

C’est important, mais il manque le point.

Dans les années 2020, le contenu n’est pas roi.

Votre public est roi et votre contenu doit les servir.

Idée fausse n ° 5: la recherche de mots-clés n’a pas d’importance

Quel est l’intérêt d’optimiser pour un mot-clé lorsque vous vous classerez de manière organique pour des centaines?

Je reçois souvent cette question.

Bien sûr, l’accent mis sur le référencement est passé du bourrage de mots-clés et des titres étranges et chargés de référencement. Nous ne poussons pas les mots dans des phrases ou des phrases dans des paragraphes juste pour obtenir notre densité de mots clés.

Mais si vous pensez que la recherche de mots clés n’a plus d’importance, vous ne vous rendez pas service.

La recherche par mots-clés vous aide à:

• Comprenez ce que vos utilisateurs tapent réellement dans Google. Vous pouvez optimiser pour tous les mots-clés que vous voulez, mais s’ils ne sont pas là où va votre public, vous n’intervenez pas dans leurs recherches.
• Déterminez si les mots clés que vous utilisez sont adaptés à l’intention de recherche. Google prête attention aux personnes qui utilisent des mots-clés de manière incorrecte et les pénalise en conséquence.
• Identifiez les opportunités de faible concurrence pour bien vous classer et suivre le chemin de votre public. Pourquoi rivaliser pour des mots-clés à courte traîne de valeur alors que vous pouvez saisir des mots-clés à longue traîne que vos concurrents ont manqués?

Conseil de pro: la plupart des suggestions prédictives de Google sont des mots-clés à longue traîne.

Arrêtez de croire aux idées fausses sur le référencement et concentrez-vous sur la création d’une grande marque

Des superstitions sur la densité des mots clés aux idées sur le véritable rôle du contenu, il existe de nombreuses idées fausses sur le référencement.

Certaines d’entre elles étaient vraies mais ne le sont plus, compte tenu de l’évolution du domaine. Quelques-uns d’entre eux étaient jamais vrai – ils sonnaient juste bien, alors nous les avons crus.

Réussir au référencement ne consiste pas à acheter des théories ou des mythes du complot populaires que vous avez entendus à travers la vigne. Il ne s’agit pas de sauter sur des conseils à la mode.

Il s’agit de créer une grande marque sur la base d’un contenu impressionnant et de mots-clés réfléchis.

Maintenant que vous êtes habilité par la vérité, allez de l’avant et créez la valeur recherchée par les utilisateurs.

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Crédits d’image

Toutes les captures d’écran prises par l’auteur, mars 2021