Google sur l’optimisation des histoires Web pour les résultats de recherche

La dernière vidéo de Google Lighting Talks se concentre sur le référencement des histoires Web et le suivi de leurs performances dans la recherche.

Pascal Birchler, ingénieur des relations avec les développeurs chez Google, dirige la discussion en décomposant tout, de ce que sont les histoires Web, comment créer des histoires Web, comment insérer des publicités dans des histoires Web.

Cet article se concentrera sur les conseils de référencement couverts dans la vidéo de Google. Pour plus d’informations générales sur les histoires Web, consultez les ressources à la fin de cet article.

SEO pour Google Web Stories

Pour que les histoires Web soient trouvées et indexées par Google, elles doivent être optimisées comme n’importe quel autre contenu.

Toutes les pratiques de référencement qui s’appliquent aux pages Web régulières s’appliquent également aux histoires Web.

En plus de suivre les meilleures pratiques de référencement traditionnelles, quelques exigences spécifiques à l’histoire doivent être implémentées. Par exemple, les propriétaires de sites doivent fournir des métadonnées telles qu’une image d’affiche et le logo de l’éditeur.

Les propriétaires de sites peuvent également tirer parti des métadonnées facultatives spécifiques à l’histoire. Plus d’informations sur les métadonnées des histoires Web sont disponibles ici.

Des histoires Web correctement optimisées peuvent apparaître dans Google dans la recherche, la découverte et les images.

Dans les résultats de recherche, l’apparence des histoires Web peut aller d’un seul résultat de recherche à un carrousel visuel présentant plusieurs histoires Web.

À titre d’exemple, lorsque les gens recherchent des «choses à faire à New York», la vue en grille montre les histoires Web de plusieurs éditeurs.

Pour que les articles sur le Web puissent apparaître à différents endroits dans la recherche Google, ils doivent respecter certaines règles.

Plus important encore, les histoires Web doivent avoir un code AMP valide. Une histoire AMP valide est celle qui adhère à diverses spécifications d’ampli.

Un balisage AMP valide permet à Google de diffuser des histoires via le cache AMP, ce qui garantit des performances rapides et la meilleure expérience pour les utilisateurs.

Mesurer les performances des histoires Web

Pour mesurer et améliorer les performances des histoires Web dans la recherche et la découverte Google, les propriétaires de sites peuvent utiliser la Search Console pour mieux comprendre comment Google voit le contenu.

Divers outils et rapports dans la Search Console peuvent aider à analyser le trafic, à résoudre les problèmes potentiels et à faire ressortir les histoires Web dans les résultats de recherche Google.

Si les données de la Search Console ne montrent aucune impression pour les histoires Web d’un site, utilisez l’outil de test de Google pour vous assurer qu’elles répondent à toutes les exigences.

L’outil de test de Google permet aux propriétaires de sites de prévisualiser à quoi ressemblera l’histoire dans les résultats de recherche, ce qui peut aider à déterminer si quelque chose doit encore être peaufiné.

Une fois les histoires Web publiées et validées, Google Analytics peut mesurer la manière dont les spectateurs interagissent avec l’histoire.

Google Analytics peut suivre des mesures telles que le temps que les internautes passent à consulter les histoires Web d’un site et si les internautes cliquent sur les liens d’incitation à l’action. Ces données peuvent aider à orienter les efforts d’optimisation ultérieurs.

Pour en savoir plus sur les histoires Web, consultez les ressources ci-dessous: