La Search Console présente les filtres Regex et plus d’actualités sur le marketing numérique

Hôtes Jess Budde, Greg Finn, et Christine «Shep» Zirnheld sont de retour avec un autre épisode de Marketing O’Clock.

Ils sont là pour vous parler d’un meilleur filtrage des données dans la Search Console, des nouvelles fonctionnalités de Microsoft Advertising et de la relation conflictuelle entre les algorithmes des moteurs de recherche et le référencement.

Si vous ne parvenez pas à écouter sur Spotify, regardez l’épisode de cette semaine sur votre lecteur de podcast préféré ou sur YouTube.

Nouveau filtrage dans la console de recherche Google

L’époque du filtrage des URL et des requêtes par chaîne à la fois est révolue. En plus des filtres «contient», «ne contient pas» et «correspondant exactement», vous pourrez désormais également appliquer une expression régulière.

Google a également annoncé un nouveau «mode de comparaison» amélioré dans la Search Console, facilitant ainsi la comparaison de plusieurs métriques en même temps.

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Nouvelles fonctionnalités de Microsoft Advertising

Le dernier déploiement comprend des personnalisateurs de compte à rebours pour les annonces responsives du Réseau de Recherche, une extension de navigateur d’assistance aux balises UET, l’importation de données Google Ads pour l’API, de nouvelles audiences sur le marché, et plus encore!

Microsoft Advertising prendra également bientôt en charge le ciblage par correspondance des clients pour les adresses e-mail collectées en tant que données propriétaires avec les extensions d’annonces de circulaires.

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Optimisation du contenu: est-ce vous ou l’algorithme?

Nous décomposons une discussion dans la communauté du marketing numérique concernant la relation complexe entre les stratégies de recherche et d’optimisation sociale et les algorithmes de plate-forme qui les influencent.

C’est un peu comme des plates-formes qui disent: « Nous récompenserons ce comportement jusqu’à ce que vous adaptiez votre entreprise et que vous deveniez trop bon, puis nous le punirons. » C’est le cycle incontournable du spam ou du référencement. Pour les organisations de nouvelles, cela a été horrible. 18 /

– Daphné Keller (@daphnehk) 1 avril 2021

Prendre de la semaine

William Harris partage un exemple de la raison pour laquelle laisser l’optimisation uniquement entre les mains de l’IA est un jeu dangereux.

Propriétaires de commerce électronique: je laisse simplement l’algorithme de la plate-forme publicitaire faire toute l’optimisation – l’IA est incroyable!

Platform AI: Cool, merci mon frère. Cela vous dérange si je crée automatiquement une annonce de recherche qui ajoute «Site Web Shopify» au titre? Cela va vraiment convertir!#ppcchat pic.twitter.com/gBc3W7cQ3J

– William Harris (@ wmharris101) 2 avril 2021

ICYMI

ICYMI, les publicités Facebook ne sont plus ce qu’elles étaient. Si vous avez du mal à expliquer les changements de performance à vos clients, Andrew Foxwell partage une lettre qu’il a écrite pour vous aider à démarrer.

Ronde éclair

Nous répondrons à vos questions brûlantes sur le marketing numérique au cours de notre segment éclair.

• Qui pourrait faire partie de l’essai d’origine FLoC de Google?
• Qu’est-ce qui a conduit Facebook à exposer des millions de données d’utilisateurs en ligne?
• Quand les nouvelles spécifications Merchant Center entreront-elles en vigueur?
• Par où pourriez-vous commencer à voir des publicités pour des services de streaming?
• Pourquoi pourriez-vous commencer à recevoir plus de textes de marques?
• Comment TikTok améliore-t-il l’accessibilité de leur application?

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Crédits image: Toutes les captures d’écran de l’auteur, avril 2021