La plate-forme mondiale de marketing d’applications Adjust a publié aujourd’hui son deuxième rapport mondial sur la croissance des applications mobiles, en collaboration avec Facebook.
En dressant un tableau des tendances de croissance et de rétention des applications en 2020, le rapport démontre la résilience de l’économie des applications, avec la plus forte croissance dans la région APAC, la région MENA et l’Amérique du Sud. Le jeu est le secteur vertical à la croissance la plus rapide au monde, dirigé par l’Argentine, tandis que l’Inde est en tête des classements en tant que région à la croissance la plus rapide.
Adjust a créé une carte mondiale pour mettre en évidence les tendances des applications mobiles en dehors des grands marchés matures, montrant aux spécialistes du marketing d’applications où le potentiel de croissance le plus élevé peut être trouvé.
Andrey Kazakov, directeur de l’exploitation d’Ajust a déclaré: «Plus que jamais, les spécialistes du marketing mobile ont besoin d’une feuille de route pour identifier les bons utilisateurs, aux bons endroits, aux bons moments de leur parcours.
«Les données d’Adjust, associées aux informations de Facebook sur les préférences et les actions des utilisateurs, permettent aux spécialistes du marketing de cibler et de fidéliser leurs utilisateurs les plus précieux.»
Les points forts des verticales et des régions remarquables comprennent:
- Le jeu gagne à l’échelle mondiale: À la suite des résultats des tendances des applications mobiles d’Ajust en 2020, les jeux ont été le premier secteur vertical. Cela est en grande partie dû à des modèles commerciaux innovants et à des jeux jouables instantanément conçus pour s’engager avec des mécanismes simplistes et satisfaisants.
- L’Amérique latine domine le jeu, car l’accessibilité accrue et la croissance des populations urbaines stimulent un développement mobile rapide. Trois des cinq premiers pays du jeu se trouvent en Amérique latine, l’Argentine en tête du peloton. Le Vietnam, le Brésil, la Chine et le Mexique sont également en tête.
- L’Inde connaît la croissance la plus rapide, avec une pénétration mobile toujours croissante. Le secteur vertical des applications à la croissance la plus rapide est l’éducation, tandis que le divertissement est celui à regarder, alors qu’un marché hautement concurrentiel du streaming et des médias OTT (Over the Top) émerge.
- Le divertissement s’est développé rapidement, et les abonnements sont la tendance à surveiller. Selon une étude menée par Adjust, utilisant les données Apptopia, près de 80% des 225 meilleures applications du Google Play Store et près de 50% des 225 meilleures applications de l’App Store sont basées sur un abonnement.
- La Corée et le Vietnam en tête du classement du commerce électronique, en tant que deux marchés à la croissance la plus rapide du commerce mobile d’abord. Pour le Vietnam en particulier, les applications là-bas ont une énorme marge de croissance, se développant dans des marchés inexploités avec des consommateurs avides. La Chine, l’Égypte et la Colombie affichent également de solides performances dans le domaine du commerce électronique.
Bryan Wang, directeur de la science du marketing, région de la Grande Chine et des jeux chez Facebook, a déclaré: «L’application mobile est vraiment une entreprise mondiale. Il est facile de démarrer en raison de la faible barrière à l’entrée, mais aussi d’échouer si vous ne comprenez pas bien les marchés et les utilisateurs.
« Les données et les informations contenues dans le rapport sur la croissance des applications mobiles peuvent aider les annonceurs d’applications à identifier leurs nouvelles stratégies d’entrée sur le marché et à activer efficacement les tactiques gagnantes. »
Ces résultats devraient doter les spécialistes du marketing des connaissances nécessaires pour créer une stratégie efficace. Le rapport fournit également aux spécialistes du marketing plus d’informations sur la manière de créer des expériences client hyper ciblées et personnalisées.
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