Comment les géants de la recherche s’empilent

Lorsqu’il s’agit d’optimiser un site Web, les professionnels du référencement se concentrent généralement sur Google. Après tout, c’est le moteur de recherche le plus populaire au monde.

Mais qu’en est-il de Microsoft Bing? Vaut-il également la peine d’optimiser votre site?

Voyons comment ces deux géants de la recherche, Microsoft Bing (rebaptisé simplement «  Bing  » en octobre 2020) et Google, se comparent.

Part de marché Google vs Microsoft Bing

L’une des premières distinctions entre Microsoft Bing et Google est la part de marché. Selon Statista, en février 2021, Bing représentait 6,7% du marché mondial de la recherche, tandis que Google en prenait 86,6%.

C’est assez énorme.

Et bien que cela puisse rendre tentant de se concentrer uniquement sur Google, Microsoft Bing fournit de bonnes conversions et dispose d’une base d’utilisateurs qui ne doit pas être ignorée.

Ces 6,7% des utilisateurs de la recherche représentent des millions qui utilisent Microsoft Bing chaque jour.

Il est particulièrement important d’optimiser pour Bing si vous ciblez un public américain. En fait, un tiers des requêtes en ligne aux États-Unis sont alimentés par les propriétés Microsoft lorsque vous prenez en compte Yahoo et les recherches vocales.

Certains se sont demandé au fil des ans si Bing était un acronyme pour « Parce que ce n’est pas Google. » Je ne sais pas si c’est vrai, mais le nom vient d’une campagne au début des années 1990 pour son prédécesseur, Live Search.

Une autre information amusante est qu’Ahrefs a récemment effectué une étude sur les 100 meilleures recherches Bing dans le monde et que la requête n ° 1 recherchée était [Google].

Comparaison des fonctionnalités de Google et de Microsoft Bing

Du point de vue des fonctionnalités de recherche, les deux moteurs de recherche sont similaires, mais Google offre plus de fonctionnalités de base:

Comment Google et Microsoft Bing diffèrent dans la taille de l’index et de l’exploration

Google dit:

« L’index de recherche Google contient des centaines de milliards de pages Web et dépasse largement 100 000 000 gigaoctets. »

Même dans ce cas, même Google ne peut pas explorer l’ensemble du Web. Cela n’arrivera tout simplement pas.

C’est pourquoi l’utilisation de données structurées est si importante. Il fournit un flux de données sur votre contenu afin que Google puisse mieux le comprendre, ce qui peut vous aider à obtenir des résultats enrichis et à obtenir plus de clics et d’impressions.

Microsoft Bing n’a pas publié de chiffres similaires. Cependant, ce site Web d’estimation de la taille de l’index des moteurs de recherche place l’indice Microsoft Bing entre 8 et 14 milliards de pages Web.

Les deux moteurs ont partagé un peu leurs approches de l’indexation Web.

Microsoft Bing dit:

«Bingbot utilise un algorithme pour déterminer les sites à explorer, la fréquence et le nombre de pages à récupérer sur chaque site. L’objectif est de minimiser l’empreinte de bingbot crawl sur vos sites Web tout en garantissant que le contenu le plus récent est disponible. « 

À peu près au même moment où la déclaration ci-dessus a été faite, John Mueller de Google a déclaré:

«Je pense que le plus difficile ici est que nous n’explorons pas les URL avec la même fréquence tout le temps. Donc, certaines URL que nous explorerons quotidiennement. Certaines URL peuvent être hebdomadaires. D’autres URL tous les deux mois, peut-être même tous les six mois environ. C’est donc quelque chose pour lequel nous essayons de trouver le bon équilibre, afin de ne pas surcharger votre serveur. »

Google a un index mobile-first, tandis que Microsoft Bing adopte une position différente et n’a pas l’intention d’appliquer une politique d’indexation mobile-first.

Au lieu de cela, Microsoft Bing gère un index unique optimisé pour les ordinateurs de bureau et les mobiles.Il est donc important de vous assurer que l’expérience de votre site est optimisée, se charge rapidement et donne aux utilisateurs ce dont ils ont besoin.

Google est devenu plus qu’un simple moteur de recherche avec des produits tels que Gmail, Maps, Chrome OS, Android OS, YouTube, etc.

Microsoft Bing propose également des e-mails via Outlook, ainsi que d’autres services comme Office Online ou OneDrive.

Contrairement à Google, cependant, il ne possède pas son propre système d’exploitation. Au lieu de cela, il utilise Windows Phone 8 ou iOS sur les appareils Apple.

Voyons maintenant où Bing est à égalité avec Google – ou supérieur.

Différences dans l’interface utilisateur et les outils

Google a une interface claire et simple que beaucoup de gens trouvent facile à utiliser.

Il en va de même pour Microsoft Bing; à mon avis, Bing est en fait un peu plus visuel.

Les deux moteurs de recherche affichent des informations utiles sur les recherches, les images, les entreprises et les actualités associées et font un excellent travail pour informer les utilisateurs de tout ce qu’ils doivent savoir sur un sujet donné.

Les professionnels du référencement adorent nos outils et nos données.

Heureusement, Google et Microsoft Bing disposent d’outils de recherche de mots clés décents qui offrent des informations sur les performances:

Un domaine dans lequel je pense que Google prend du retard, ce sont les données qu’il fournit dans Google Search Console. Si vous souhaitez apprendre à l’utiliser, consultez Comment utiliser la console de recherche Google pour le référencement: un guide complet.

L’un des ensembles de fonctionnalités intéressantes de Microsoft Bing est la possibilité d’importer des données depuis Google Search Console:

Une autre fonctionnalité de Microsoft Bing qui, je pense, bat Google est le fait qu’il fournit des rapports de référencement.

Selon Bing, ces rapports contiennent des recommandations communes au niveau de la page basées sur les meilleures pratiques SEO pour améliorer votre classement.

Les rapports sont automatiquement générés toutes les deux semaines et fournissent des conseils sur ce qu’il faut travailler ou examiner.

Consultez le guide complet des outils Bing pour les webmasters pour en savoir plus.

Microsoft Bing peut Excel dans la recherche d’images sur Google

En ce qui concerne la recherche d’images, Microsoft Bing peut avoir une longueur d’avance sur Google en fournissant des images de meilleure qualité.

J’aime également les fonctionnalités de filtrage de sa recherche d’images, car vous pouvez désactiver les titres et rechercher par taille, couleur ou type d’image.

Testez Bing Visual Image Search, qui vous permet de faire plus avec les images. Découvrez sa bibliothèque de compétences spécialisées pour vous aider à magasiner, à identifier les monuments et les animaux, ou tout simplement à vous amuser.

Ensuite, consultez Comment fonctionne l’algorithme d’image et vidéo de Bing pour en savoir plus.

Google a plus d’images disponibles à la visualisation que Microsoft Bing. Tirez-en le meilleur parti grâce aux conseils du Guide de la recherche avancée d’images de Google.

Cependant, Microsoft Bing fournit des informations plus détaillées sur l’image que les utilisateurs recherchent.

Comment Microsoft Bing et Google gèrent la recherche vidéo

Microsoft Bing fournit une page de résultats de recherche vidéo beaucoup plus visuelle, y compris une vue en grille de grandes miniatures.

Les résultats vidéo de Google sont plus standard, avec une liste verticale de petites vignettes.

Microsoft Bing fournit également un aperçu de certaines vidéos et cliquer dessus ne vous éloigne pas de Bing, ce qui est cool. De mon point de vue, il fournit également beaucoup plus d’informations dans les résultats vidéo.

Comme vous pouvez le voir sur la capture d’écran d’une recherche de film ci-dessous, ils incluent des notes et des critiques, ainsi que le casting et même où vous pouvez regarder le film, ce qui est génial.

Je n’ai pas eu cette expérience avec la recherche vidéo Google.

C’est un domaine dans lequel Microsoft Bing surpasse définitivement Google.

Mapper les listes sur les deux moteurs de recherche est important pour le référencement local

Les deux moteurs ont des fonctionnalités similaires pour les cartes, y compris des listes de cartes et des listes locales dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

Assurez-vous de revendiquer toutes vos annonces dans Microsoft Bing et Google et d’optimiser votre profil avec des informations commerciales, des photos, des catégories appropriées et des liens.

Des informations précises sur le nom, l’adresse et le numéro de téléphone (NAP) sont essentielles.

Consultez un guide complet du marketing Google Maps.

Optimisation pour la recherche Google par rapport à Microsoft Bing

Google s’intéresse principalement à EAT: expertise, autorité et confiance.

Les recherches Google sont alimentées par des algorithmes basés sur la machine qui prennent en compte l’historique de recherche et l’emplacement précédents des utilisateurs lors de la génération des résultats.

Cela signifie que si un utilisateur particulier souhaite trouver quelque chose de spécifique sur Google, ce sera beaucoup plus facile que sur Microsoft Bing car Google a une image plus complète de qui est cette personne avant de taper quoi que ce soit dans le navigateur.

Google a toujours été un moteur de recherche axé sur les liens dans lequel la qualité des liens importe toujours au lieu de la quantité. Les liens ne sont pas aussi importants sur Microsoft Bing.

À mon avis, Microsoft Bing s’est toujours concentré sur l’optimisation des pages. Cela donne plus de poids au contenu qui est bien optimisé ou qui comprend des éléments importants sur la page tels que les titres, les descriptions, les URL et le contenu.

Contrairement à Google, Microsoft Bing déclare dans ses directives aux webmasters qu’il intègre des signaux sociaux dans son algorithme. Cela signifie que vous devez également vous concentrer sur Twitter et Facebook – y compris la création de contenu de bonne qualité sur votre site et sur les plates-formes sociales – si vous souhaitez être bien classé dans Microsoft Bing.

Le contenu est extrêmement important pour les deux moteurs de recherche. Concentrez-vous toujours sur un contenu de haute qualité qui répond aux besoins d’information de l’utilisateur. En créant un contenu utile et pertinent, les utilisateurs vont naturellement l’aimer et s’y connecter.

Ainsi, par exemple, si je recherche des voitures, vous devriez me montrer un contenu précieux sur le sujet: comment je peux acheter une voiture, le coût, l’entretien, à quoi ressemble l’expérience d’achat, etc.

La vitesse, la convivialité mobile et une infrastructure technologique appropriée comptent pour les deux moteurs. Cependant, Microsoft Bing se concentre davantage sur l’utilisation du texte d’ancrage. Bing est connu pour récompenser les sites avec un texte d’ancrage correspondant pour un titre de page, qui a été dévalué par Google il y a de nombreuses années.

Assurez-vous de consulter ces ressources pour l’optimisation de divers moteurs de recherche:

Recherche Google contre Microsoft Bing: le verdict

Microsoft Bing et Google répondent aux besoins d’information de millions de personnes chaque jour.

Ils offrent tous deux la possibilité à votre marque d’atteindre de nouveaux utilisateurs et de vous mettre devant des millions de clients qualifiés à la recherche d’informations, de produits et de services.

L’optimisation pour les deux moteurs de recherche est similaire. Microsoft Bing se concentre davantage sur l’optimisation des pages et intègre des signaux sociaux, tandis que Google se concentre davantage sur EAT et les liens.

Microsoft Bing s’est définitivement amélioré au cours de la dernière année et est plus compétitif avec Google, en particulier dans ses fonctionnalités uniques.

C’est pourquoi je recommande d’optimiser pour les deux, pour atteindre la part du lion des recherches sur Internet et maximiser la visibilité.

Davantage de ressources:

Crédits d’image

Toutes les captures d’écran prises par l’auteur, mars 2021.