La montée en puissance des médias de vente au détail est l’un des sujets les plus brûlants du marketing aujourd’hui.
Ce n’est pas un mystère que la pandémie a considérablement modifié le comportement des consommateurs et inaugure une transformation numérique effrénée à l’échelle mondiale. Le commerce électronique est l’un des secteurs qui semble avoir le plus profité à cette époque. Là où il ne s’agissait que de l’une des nombreuses options dont nous disposions pour effectuer un achat, le commerce électronique est devenu la principale méthode d’achat.
L’augmentation des achats en ligne liée à la pandémie a généré 174,87 milliards de dollars supplémentaires de revenus de commerce électronique pour 2020, selon Digital Commerce 360. Sans la hausse des ventes en ligne due à la pandémie, les 861,12 milliards de dollars de ventes en ligne ne se seraient pas matérialisés avant 2022. Et cela entraîne une augmentation des dépenses des marques faisant de la publicité sur ces mêmes sites.
En fait, 76% des spécialistes du marketing de marque conviennent désormais que «la croissance de [their] l’entreprise dépend de la publicité dans les médias de détail. »
Alors, quelles sont les opportunités pour les marques qui investissent dans les médias de détail?
Notre panel composé de Kelsie Johnston de COTY, de John Denny de CAVU, de Molly Schonthal de Salsify et de Chris Perry de Firstmovr, dissèque et examine divers aspects et impacts des médias de vente au détail, de la valeur des médias et des ventes en ligne à la valeur des partenaires et à l’efficacité du CPA, pour n’en nommer que quelques-uns.
Regardez la discussion de groupe ci-dessus pour entendre des informations exclusives sur:
13h00 – Croissance des dépenses numériques par rapport aux médias de détail
2:43 – Quels sont les impacts des dépenses des plateformes publicitaires de détail?
5:54 – Ventes en ligne
6:20 – Ventes hors ligne
7:04 – Visibilité numérique
7h50 – Placement au bureau
8:29 – Efficacité CPA
13:36 – Selon vous, quel impact des médias de vente au détail est le plus important?
24:03 – Quels sont les obstacles qui empêchent les marques d’investir davantage dans les plates-formes publicitaires de détail aujourd’hui?
33:40 – Quelles barrières de mesure spécifiques existent?
44:26 – Quels obstacles avez-vous vu pouvoir être surmontés et comment?
48:30 – Quels obstacles subsistent et que faut-il surmonter?
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