17 techniques Black Hat qui peuvent nuire à une campagne de référencement

Pour rester le moteur de recherche le plus populaire au monde, Google doit constamment mettre à jour son algorithme pour continuer à fournir aux utilisateurs les résultats les plus utiles.

À cette fin, Google met également à disposition des directives pour les webmasters, afin que tout le monde, des développeurs Web aux professionnels du référencement, connaisse les règles du jeu.

Bien sûr, il y a beaucoup de gens qui veulent gagner le jeu sans suivre ses règles.

Pour de telles personnes, il existe un référencement black hat.

Black hat SEO tire son nom de vieux films de cow-boy où les méchants portent un chapeau noir.

Les spécialistes du Black Hat SEO connaissent les règles de l’optimisation des moteurs de recherche et utilisent cette compréhension pour prendre des raccourcis qui ne sont pas exactement décrits dans les meilleures pratiques de Google.

Ceci est en juxtaposition avec les praticiens de SEO chapeau blanc qui suivent les directives de Google pour les webmasters, promeuvent un contenu de grande valeur et s’engagent dans une recherche approfondie de mots-clés pour gagner dans le SERPS.

Google est doué pour identifier et pénaliser les techniques de référencement black hat, mais cela n’empêche pas les gens de les essayer de toute façon.

Voici 17 pratiques black hat à éviter car elles peuvent vous entraîner une pénalité algorithmique ou manuelle.

Vous pouvez faire certains d’entre eux sans le vouloir, il est donc bon de vous familiariser avec le référencement black hat pour vous assurer que vous êtes en clair.

Techniques de lien du chapeau noir

1. Acheter des liens

Un lien pertinent et de haute qualité peut générer du trafic vers votre domaine tout en indiquant à l’algorithme de Google que vous êtes une source digne de confiance.

Un bon backlink peut également aider Google à cartographier votre site Web afin qu’il ait une meilleure idée de ce que vous faites, ce qui vous permet de vous servir plus facilement comme résultat de recherche.

L’achat d’un lien, cependant, est contraire aux directives de Google pour les webmasters et, selon Google, cela ne fonctionne pas.

Si vous êtes pris, vous pourriez obtenir une pénalité automatique et manuelle qui aura un impact sur des pages spécifiques, ou pire, sur l’ensemble du site.

Google suit les liens susceptibles d’avoir été achetés et ceux qui ont été gagnés.

De plus, le type de site Web qui vous vend un lien est le type de site Web sur lequel vous ne voudriez pas acheter un lien, car il est plus facile que vous ne le pensez pour Google d’identifier des modèles non naturels, même pour les propres propriétés de Google.

2. Produits gratuits pour les liens

Que vous donniez ou preniez, l’échange de produits gratuits (ou de remises) contre des liens est considéré comme un système de liens par Google.

Pour ne pas être considéré comme un schéma de liens, faites-en un lien sans suivi, qui est un lien avec une balise rel = «nofollow».

Un lien sans suivi garantit que le lien n’a pas d’impact sur l’algorithme de classement du moteur de recherche.

3. Liens de pied de page

Le pied de page est un bien immobilier de choix pour un lien, car les pieds de page apparaissent sur chaque page d’un site Web.

Si vous avez ajouté des liens de pied de page avec un texte d’ancrage commercial à grande échelle pour manipuler les résultats, Google sera probablement en mesure de les identifier et de vous pénaliser pour cela.

4. Liens cachés

Vous pensez peut-être que vous pouvez masquer un lien dans le texte de votre site Web ou en faisant apparaître le lien avec la même couleur que l’arrière-plan, mais Google vous remarquera et vous pénalisera pour essayer de jouer avec le système.

De plus, si vous incluez suffisamment de liens non pertinents, vous donnerez à Google moins de raisons de diriger le trafic vers votre public cible, car vous diluerez votre pertinence.

Les liens cachés de manière trompeuse constituent une violation des directives de Google. Cela signifie:

• Pas de texte caché derrière une image.
• Pas de garder le texte hors de l’écran en utilisant CSS.
• Non en utilisant une taille de police de 0.
• Pas de faire un petit personnage, comme une période, un lien.

5. Commentaire Spam

Vous pourrez peut-être partager un lien vers votre site Web dans la section des commentaires d’un site Web, mais vous devez éviter de le faire à moins que cela ne soit pertinent.

Sinon, vous risquez d’être pénalisé pour être un spammeur car l’utilisation de commentaires pour créer des liens n’est essentiellement pas efficace.

6. Texte d’ancrage surutilisé

Il peut être judicieux de faire correspondre le titre de votre page chaque fois que vous partagez un lien vers celle-ci, car le titre est le sujet de votre page et la cohérence peut impliquer la pertinence.

Mais du point de vue de Google, c’est aussi à quoi cela ressemblerait si vous faisiez du spam paresseusement.

Au lieu de cela, vous devez rendre votre texte d’ancrage bref, pertinent pour la page liée, non bourré de mots-clés et unique.

Cela a du sens étant donné que c’est à quoi ressemblerait le texte d’ancrage si le lien faisait naturellement partie de son environnement.

Cette règle s’applique aux liens internes et externes.

7. Liens malveillants

Certains spécialistes du référencement black hat essaieront d’utiliser le système de pénalités de Google pour faire avancer leur agenda en ayant des sites Web que vous ne voudriez pas associer à un lien vers vous pour faire descendre votre page rank.

Pour cette raison, Google a créé un formulaire pour vous aider à désavouer les liens.

De cette façon, lorsque vous parcourez vos backlinks, vous pouvez vous dissocier de tous les domaines indésirables.

8. PBN

Les PBN sont des sites Web qui sont liés les uns aux autres.

Ils étaient beaucoup plus répandus dans les années 90 et au début des années 2000, en particulier parmi les pages de fans pour différentes émissions de télévision, films, musiciens, etc.

Ils ne sont pas nécessairement une mauvaise chose, mais les webrings sont considérés comme un schéma de liens lorsqu’ils sont conçus pour manipuler des algorithmes.

Contenu Techniques du chapeau noir

9. Bourrage de mots-clés

Si le référencement ne consistait qu’à utiliser des mots-clés, alors un bloc de mots-clés suffirait pour se classer numéro un.

Mais comme Google veut fournir des résultats de haute qualité, il recherche un contenu riche en mots-clés liés sémantiquement.

De cette façon, l’algorithme est plus susceptible de fournir un contenu de haute qualité au lieu d’un contenu qui porte simplement les marques superficielles d’un contenu de haute qualité.

10. Contenu caché

Comme un lien caché, le contenu caché est un contenu de la même couleur que l’arrière-plan.

C’est une tactique qui vise à inclure autant d’expressions de mots-clés, de mots-clés à longue traîne et de mots liés sémantiquement que possible dans une page.

Bien sûr, l’algorithme de Google peut faire la différence entre les mots-clés dans le corps d’un paragraphe et les mots-clés cachés en arrière-plan.

Il existe plusieurs itinéraires que le contenu caché peut emprunter pour se retrouver sur votre site, au-delà d’être mis intentionnellement par le propriétaire du site.

• Vous pouvez publier un message d’invité d’une personne qui inclut du contenu masqué.
• Votre système de commentaires pourrait être insuffisamment rigoureux et, par conséquent, ne pas détecter le contenu caché.
• Votre site Web pourrait être piraté et les pirates pourraient mettre en place du contenu caché. Ceci est également connu sous le nom d’hébergement parasite.
• Un utilisateur autorisé pourrait accidentellement mettre en place du contenu caché parce qu’il copiait et collait du texte avec un style CSS à partir d’une source différente.

Cependant, tous les contenus cachés ne sont pas interdits.

La règle de base est que le contenu est correct tant que le contenu est visible à la fois pour l’utilisateur et le moteur de recherche.

Un exemple peut être un contenu qui n’est visible que pour les visiteurs mobiles, mais qui est masqué pour les visiteurs de bureau.

11. Article Spinning

Semblable au contenu dupliqué ou plagié, la rotation d’articles est une technique qui consiste à réécrire le contenu en substituant des synonymes, en modifiant la structure de la phrase ou en réécrivant entièrement le texte tout en communiquant les mêmes informations que le matériel source.

La rotation des articles peut être effectuée manuellement ou à l’aide de la technologie.

Alors que la rotation automatique des articles a avancé au point où les articles sont lisibles, Google vous pénalisera toujours pour les articles filés.

Et pour cause: les articles filés dégradent la qualité d’Internet.

12. Contenu plagié ou dupliqué

Parfois connu sous le nom de mise au rebut, de duplication ou de plagiat, le contenu peut enfreindre les lois sur les droits d’auteur ou les marques.

Puisque Google veut partager des domaines de haute qualité, le plagiat est un motif de sanction.

13. Rich Snippets Spam

Les extraits enrichis sont des extraits contenant plus d’informations. Plus d’informations peuvent générer plus de trafic.

Mais il existe de nombreuses façons de manipuler le schéma utilisé pour générer ces extraits de code. En fait, une page d’assistance Google entière lui est dédiée.

14. Cloaking

Le masquage est un vieux truc du chapeau noir qui est encore utilisé à ce jour: utilisez une page flash ou animée pour cacher des informations à vos visiteurs que seul Google peut voir dans le HTML.

Si Google vous surprend en train de vous dissimuler, vous recevrez une pénalité.

15. Pages de porte

Les pages de porte sont une forme de camouflage.

Ils sont conçus pour classer des mots-clés particuliers, mais rediriger les visiteurs vers d’autres pages.

Ils sont également connus sous le nom de:

• Pages de pont.
• Pages du portail.
• Aller aux pages.
• Pages de la passerelle.
• Pages d’entrée.

16. Remplissage de mots-clés dans les balises Alt

Vous pourriez penser que les balises alt sont une opportunité sans danger d’utiliser autant de mots-clés que possible, mais le bourrage dans ce contexte peut également nuire au classement de votre site.

Vous utiliseriez également abusivement les balises alt et, par conséquent, vous rendriez un mauvais service à vous-même et aux visiteurs de votre site. Les balises Alt sont:

• Lisez à haute voix les utilisateurs malvoyants grâce aux lecteurs d’écran.
• Ce qui s’affiche si un fichier image ne peut pas être chargé.
• Utile pour les moteurs de recherche essayant de comprendre les images.

17. Site Web piraté

Bien qu’avoir un site Web non sécurisé ne puisse techniquement pas vous faire payer une pénalité Penguin ou Panda, cela pourrait entraîner la perte de vos précieux classements.

Si votre site Web est attaqué ou injecté de code malveillant et que Google le découvre, ils peuvent bloquer votre site Web pour les personnes utilisant leur moteur de recherche.

Non seulement cela vous fera perdre la confiance de quiconque visite votre site à partir de la recherche organique, mais cela entraînera une baisse de votre site Web dans le classement, tout comme le ferait une pénalité Penguin ou Panda.

Bien qu’il soit vrai que vous puissiez recevoir une notification via Google Analytics indiquant que votre site a été piraté, cela pourrait toujours signifier une réelle pénalité pour votre site Web dans les résultats de recherche si Google sait que votre site contient du code malveillant.

En bout de ligne

Les récompenses du chemin du chapeau noir sont de courte durée. Ils sont également contraires à l’éthique car ils aggravent Internet.

Mais vous ne pouvez pas faire quelque chose de bien sans savoir comment le faire mal, c’est pourquoi chaque SEO chapeau blanc doit également connaître le chemin du chapeau noir.

De cette façon, vous savez comment vous en éloigner.

Et si vous êtes accidentellement sanctionné ou décidez de changer vos pratiques, il existe des moyens de récupérer des sanctions de Google.

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Crédits d’image

Toutes les captures d’écran prises par l’auteur, mars 2021