Analyse des meilleures plateformes de commerce électronique pour le référencement

Le commerce électronique a vraiment explosé l’année dernière. En tant qu’agence de référencement, nous n’avons jamais eu plus de demandes de la part de sites Web de commerce électronique au cours des 12 derniers mois qui cherchent à améliorer leur classement et leur position dans les résultats de recherche de Google.

De la vente de couvertures, de bougies parfumées, de kits de repas et d’abonnements, un certain nombre d’entreprises de commerce électronique ont émergé ou prospéré sous les restrictions de verrouillage et de COVID-19 et elles commencent à se tourner vers le référencement pendant la pandémie et comment il peut être utilisé pour construire leur marque et générer plus de ventes.

Mais comprendre dès le début la bonne plateforme pour le référencement est très important. De nombreux clients et personnes à qui nous parlons investiront d’énormes sommes dans la conception et le formatage manuel de leurs produits, pour constater que la plate-forme n’est pas bonne pour le référencement. Ensuite, le coût du transfert vers une autre plate-forme devient important et la plupart des entreprises n’adopteront probablement pas une nouvelle plate-forme après si longtemps.

Dans cet esprit, nous passons en revue les meilleures plates-formes de commerce électronique pour le référencement, notamment Shopify, WordPress et Wix.

Contenu créé en partenariat avec Tudor Lodge Digital.

Shopify

Shopify est à peu près la plate-forme de commerce électronique rêvée pour quiconque commence à vendre en ligne. La possibilité d’ajouter des modèles de page, de télécharger des produits, des prix et des catégories est très simple – et vous obtenez un résumé clair des ventes, des taux de sortie, des retours et des rapports.

Du point de vue du référencement, Shopify est fort. Nous avons des clients qui ont réussi à obtenir des emplacements de premier rang via Shopify, soulignant que Google aime le code et le format et que cela peut vous aider à atteindre vos objectifs de vente.

Il y a beaucoup de plugins intelligents que vous pouvez ajouter comme des pop-ups, combien il en reste en stock, des remises, des réductions de prix et tout ce dont vous avez besoin pour gérer une boutique en ligne à grande échelle.

Les inconvénients du point de vue du référencement ne sont que sur le site d’administration des choses. Il n’est pas aussi rapide de changer les méta-titres et les descriptions par rapport à quelque chose comme WordPress qui est très construit pour le référencement. Cela peut changer un peu les choses comme le texte alternatif de l’image et les en-têtes – et dans l’ensemble, il faut un peu plus de temps pour naviguer dans le CMS.

Le plan du site XML n’est pas idéal, car il n’affiche que les URL au niveau de la catégorie, alors que je préférerais que le plan du site XML affiche une longue liste de toutes les URL indexées avec leur indexation et leurs priorités clairement visibles. Mais cela n’empêche pas un site Shopify de toujours bien se classer et de se positionner en tête.

WordPress (Woo Commerce)

L’utilisation de Woo Commerce sur WordPress est ma méthode préférée pour un site de commerce électronique basé sur le référencement.

Vous disposez de toutes les fonctionnalités habituelles incluses dans un CMS de commerce électronique, telles que les listes de produits, les prix, les remises, les codes de réduction et les rapports.

Le principal avantage est l’évolutivité du référencement sur WordPress, ce qui permet de modifier très facilement les méta-données (en utilisant Yoast), de changer les en-têtes, les liens internes, les liens rompus, les redirections, le schéma, les avis et tout ce que vous attendez de WordPress.

Le seul inconvénient de WordPress est que vous devrez peut-être continuer à ajouter des plugins pour développer un site de commerce électronique important et cela peut lentement commencer à nécessiter de nombreuses mises à jour, des plugins cassés, des tentatives de piratage et réduire considérablement la vitesse du site.

Dans l’ensemble, Woo Commerce est mon option préférée car le référencement est notre premier point d’appel, mais avoir un bon développeur pour rester au courant de vos plugins, de la maintenance et de la vitesse du site sera la clé du succès ici.

Wix

Wix a fière allure et est très abordable, allant de 13 £ à 22 £ (18 $ à 30 $ par mois). La possibilité de glisser-déposer des onglets signifie que vous bénéficiez d’une grande liberté de conception et que vous pouvez plus ou moins créer ce que vous voulez.

Les pages produits sont nettes et claires et peuvent être bien optimisées pour le référencement.

Les inconvénients sont que vous devez optimiser chaque page, une par une, ce qui rend la navigation un peu plus longue par rapport au back-end WordPress.

En ce qui concerne les résultats, nous constatons qu’un site Web Wix se classe, mais pas à sa capacité maximale. Vous pouvez réussir à classer votre marque et certaines recherches à longue traîne, mais l’utilisation de constructeurs de pages est une pierre d’achoppement pour Google et, comme Squarespace, les classements peuvent parfois être insuffisants.

Identifier les opportunités de référencement dans le commerce électronique

Le commerce électronique est un animal légèrement différent lorsque vous essayez d’obtenir une certaine visibilité sur Google – par rapport à d’autres services ou produits.

Lorsque vous cherchez à obtenir une exposition pour un produit populaire, vous devez tenir compte du fait qu’il y aura probablement des annonces Google et Google Shopping.Par conséquent, en théorie, le client Google moyen verra probablement entre 5 et 10 annonces différentes avant de voir un résultat de recherche organique. (SEO).

Ensuite, vous devez considérer que certaines industries sont très compétitives et qu’il y a beaucoup de gens qui vendent des robes, des bijoux et des bougies – et vous aurez besoin de beaucoup d’efforts pour vous classer au-dessus d’eux. Et à moins que vous ne soyez dans le top 5 des résultats organiques, vous n’obtiendrez probablement pas les ventes dont vous avez besoin pour croître.

Notre conseil est simple. Si votre produit est assez de niche et que la concurrence est relativement faible, vous disposez d’un argumentaire commercial réel pour utiliser et piloter le référencement sur un site de commerce électronique.

Si la concurrence est forte, envisagez d’utiliser un éventail de publicités payantes sur Google, Facebook et Instagram et essayez de cibler des expressions SEO très spécifiques, à longue traîne et moins compétitives. Vous aurez une bien meilleure chance de bien vous classer pour ceux-ci et vous pourrez également obtenir des clients de meilleure qualité.

Daniel Tannenbaum est le fondateur de Tudor Lodge Digital, travaille avec Groupon, Savills Property et il travaille également en tant que consultant pour Lord Alan Sugar.