Avec une population estimée à 12 millions d’habitants, l’Île-de-France est un marché de consommation volumineux et important. Elle représente une formidable opportunité d’affaires pour toutes les entreprises, des plus grandes aux plus petites.
Pour mieux toucher ces millions de clients potentiels, les sociétés utilisent diverses formes de marketing, notamment la publicité locale. Mais quelles techniques de marketing de proximité peut-on utiliser sur une telle population ? Sont-elles réellement efficaces ?
Pourquoi opter pour de la publicité locale ?
Selon une étude menée par Google, la grande majorité des consommateurs souhaiterait avoir des publicités plus adaptées à leur environnement immédiat. La publicité locale reflète en effet mieux les réalités auxquelles est confronté le client et lui montre en quoi exactement votre produit pourra lui être utile.
La publicité locale est également plus rentable pour les compagnies. Elle est ciblée et donc plus qualitative. Il est effet difficile de concevoir une publicité qui saura convaincre à la fois un Parisien et un Marseillais tant leurs conditions de vie sont différentes. De plus, ces publicités arrivent plus facilement à toucher émotionnellement les clients potentiels et donc à délier les cordons de leurs bourses.
De plus, bien qu’elle soit d’une efficacité redoutable, la publicité locale reste moins chère que les formes traditionnelles de publicité comme la télévision et les radios nationales. Pour séduire un public aussi exigeant que celui de l’Île-de-France, c’est probablement la meilleure façon de procéder.
Une campagne publicitaire ultra localisée rondement menée dans la région francilienne pourrait facilement mettre votre produit et votre entreprise sur toutes les lèvres. Pour y arriver, vous n’aurez qu’à joindre une agence de publicité spécialisée dans le marketing de proximité en Île-de-France. Cette dernière pourra vous proposer quelques techniques de publicité locale qui fonctionnent.
Comment faire de la publicité locale sur internet ?
La population de l’Île-de-France est majoritairement jeune et donc connectée. Ceci explique que les campagnes digitales de publicité locale rencontrent un franc succès dans cette région. Il existe plusieurs techniques de marketing de proximité en ligne que vous pouvez utiliser en Île-de-France.
Sur les réseaux sociaux
Comme le reste du monde, la région francilienne n’a pas échappé au phénomène des réseaux sociaux. Ainsi, la plupart des habitants de la région possèdent au moins un compte sur Facebook, Instagram, Snapchat ou encore LinkedIn. Avec leurs millions d’abonnés chacun rien que pour l’Île-de-France, ces réseaux sociaux constituent donc un marché à conquérir.
De plus, ces plateformes offrent plusieurs fonctionnalités qui facilitent le marketing de proximité. Parmi celles-ci, nous avons le « local awareness » de Facebook qui fait la promotion de votre restaurant, magasin ou commerce à tous les utilisateurs se trouvant à proximité. Instagram par exemple propose de sélectionner vos cibles en fonction de leur géolocalisation, de leur âge, de leur comportement et de leurs centres d’intérêt.
LinkedIn propose de cibler des personnes selon leur expérience professionnelle et leur parcours académique. Snapchat quant à lui, grâce à ses géofiltres (des éléments graphiques indiquant votre magasin par exemple qui se superposent aux photos que s’envoient les utilisateurs), met à votre disposition une forme de publicité unique.
Les campagnes Google Ads locales
Google vous propose de profiter de son vaste écosystème d’applications (YouTube, Google Maps…) pour faire la promotion de votre activité sur le plan local avec des campagnes géolocalisées. Cette stratégie est d’une efficacité redoutable, car elle propulse votre entreprise vers les premiers résultats de recherche, là où elle est susceptible d’attirer l’attention des internautes.
Avec des GPS
Certaines applications de GPS permettent d’afficher de petites publicités à leurs passagers pendant le trajet. Ces campagnes de pub à un niveau hyper local ciblent des personnes au plus près de votre point de vente, vous permettant ainsi d’impacter vos voisins et d’en faire des clients. Elles sont très souvent utilisées en Île-de-France.
En dehors de ces moyens, vous avez également la possibilité de faire passer des annonces sur le site de la mairie ou encore dans des forums ciblés sur la ville.
Le porte-à-porte et la distribution de flyers
Le porte-à-porte et la distribution de flyers sont des techniques de marketing de proximité aussi vieilles que le monde. Elles n’ont cependant pas perdu leur efficacité. La distribution de flyers consiste toujours à aborder de potentiels clients dans la rue et à leur donner un flyer publicitaire. Cette rencontre est aussi une occasion de leur expliquer de façon succincte votre activité et de vérifier s’ils sont intéressés.
Le porte-à-porte vous amène à visiter vos cibles chez elles pour leur expliquer votre activité. Comme la distribution de flyers, c’est une occasion de rencontrer directement votre potentielle clientèle.
Les panneaux publicitaires et la publicité sur des véhicules ou dans des médias locaux
Dans les agglomérations comme Paris, les panneaux publicitaires sont des formes de publicités très fréquemment rencontrées. Vous pourrez en retrouver quasiment partout : dans les rues, dans le métro, ou dans les arrêts de bus. Ces panneaux sont très utiles pour la visibilité d’une entreprise, surtout dans les zones très fréquentées et dans les zones commerciales.
La publicité sur véhicule est une forme de publicité encore d’actualité. Il peut s’agir de différents types de véhicules : taxis, camions, bus et même vélos. Pour faire figurer votre message publicitaire sur un de ces véhicules, vous devez juste contacter la société chargée de leur gestion. Ainsi, ces véhicules diffusent votre spot publicitaire pendant qu’ils circulent dans la ville. Cette façon de faire est assez originale et capte l’attention des personnes qui voient passer le véhicule. Elle est aussi assez efficace durant les embouteillages où les personnes coincées aux alentours du véhicule publicitaire ont le temps de bien lire le message.
Enfin, pour faire passer une publicité, il est généralement recommandé de choisir des médias locaux. Il n’est en effet pas exagéré de dire que les médias locaux sont en quelque sorte les alliés naturels du marketing de proximité. Choisir la radio ou le journal local vous donne la possibilité d’atteindre une population cible spécifique, ce qui maximise les chances de succès de votre campagne.
En résumé, en Île-de-France, toutes les conditions sont réunies pour qu’une bonne campagne de publicité locale fasse son effet. Cette région dispose en effet d’une population nombreuse avec des particularités qui la distinguent du reste de l’Hexagone. En utilisant une bonne technique de marketing de proximité, vous pouvez être tranquille quant à l’atteinte de vos objectifs.
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