7 choses que les journalistes doivent savoir sur le référencement éditorial

Bien que ce soit le travail d’un professionnel du référencement de savoir comment optimiser la recherche et le travail d’un journaliste de savoir comment écrire des histoires, les deux ont le même objectif final: générer du trafic vers leur site éditorial.

Pour aider les équipes de référencement et de rédaction à réussir dans cette entreprise, j’ai trouvé qu’il était extrêmement bénéfique pour les professionnels du référencement de fournir une formation de base sur le référencement, des guides pédagogiques et des heures de bureau régulières à leurs camarades journalistes.

L’avantage de hiérarchiser ces activités est double:

1. Il transforme les responsabilités des professionnels du référencement d’un nettoyage réactif après la mise en ligne de la publication en un travail proactif sur des stratégies de référencement avancées (puisque les équipes éditoriales ont le dos aux éléments fondamentaux).
2. Cela donne plus de pouvoir au journaliste pour l’aider à commercialiser son contenu auprès de nouveaux publics qui ne le découvriraient pas autrement.

Dans cet article, je couvrirai sept choses que les journalistes devraient savoir sur le référencement – de son fonctionnement, aux avantages de le prioriser, en passant par certaines bonnes pratiques fondamentales à mettre en signet pour leur rédaction future.

Le référencement est une énorme source de référence

Selon une étude récente, 68% des adultes américains interrogés obtiennent leurs actualités au moins parfois à partir de sites Web et d’applications d’actualités, et 65% ont déclaré qu’ils obtenaient leurs actualités au moins parfois à partir de la recherche.

En tandem, ces statistiques soulignent la récompense considérable pour les journalistes de donner la priorité au référencement pendant la rédaction d’un article.

Mais cette récompense ne vient pas sans effort.

Il est vraiment important – et vraiment compétitif – de sécuriser l’un des 10 à 12 «liens bleus» les plus importants de la page 1, et encore plus difficile de capturer un placement «Top Stories».

Lorsque les journalistes écrivent en pensant au référencement, ils aident à se donner un coup de pouce dans la recherche.

Le référencement n’est pas une boîte noire

Il y a beaucoup d’idées dépassées et d’idées fausses sur le fonctionnement du référencement.

Les moteurs de recherche comme Google agissent essentiellement comme un entremetteur entre les utilisateurs et le contenu pertinent. Pour aider l’algorithme à faire une bonne correspondance, les journalistes doivent réfléchir littéralement aux mots-clés qu’ils utilisent.

Si vous vous sentez perplexe, essayez de vous demander: « Quels mots clés les internautes saisiront-ils idéalement pour trouver cet article? »

Les titres percutants et les jeux de mots peuvent être parfaits pour d’autres canaux et dans la presse écrite, mais cela ne fait que confondre les robots de recherche lorsqu’ils essaient de faire une correspondance.

L’algorithme de Google agit comme un «entremetteur» entre le contenu pertinent et les utilisateurs – faisant apparaître ce qui, à leur avis, correspond le mieux aux requêtes des utilisateurs.

Les balises de titre, les titres et les URL sont les éléments les plus importants pour bien faire

Une note importante avant d’entrer dans ces meilleures pratiques: aucun site Web ne pourra jamais tout faire parfaitement pour le référencement.

Mais ces trois éléments sont les éléments les plus impactants à optimiser en ce qui concerne le référencement éditorial.

Balises de titre

Il s’agit du texte le plus important tel qu’il apparaît dans les résultats de recherche en gras. Voici quelques bonnes pratiques concernant les balises de titre:

• Incluez les mots clés principaux de votre article.
• Rendez-le unique, et moins de 77 caractères, espaces compris.
• Soyez aussi clair, concis et littéral que possible (encore une fois, quels mots clés les utilisateurs tapent-ils pour trouver un contenu comme le vôtre?).
• Utilisez les noms de personnes, de lieux et d’événements importants où ils s’intègrent naturellement.
• Évitez la ponctuation lorsque cela est possible, en particulier les guillemets doubles (« ).
  Ceci est un exemple de balise de titre bien optimisée de foxsports.com

Titres

Le titre doit idéalement être écrit de la même manière que la balise de titre et doit être le seul H1 marqué sur la page.

Ceci est un exemple de titre bien optimisé sur foxsports.com

URL

L’URL doit, de même, être la même que le titre et la balise de titre – et vous pouvez éventuellement supprimer les conjonctions dans la phrase.

Suivi de Meta Descriptions, Stand Firsts & Liens de section

Descriptions Meta

C’est la description qui apparaît dans les résultats de la recherche et elle est importante car elle devrait encourager un clic vers l’histoire.

Voici quelques bonnes pratiques:

• Utilisez cet espace pour résumer l’histoire en 1 à 2 phrases, y compris les mêmes mots-clés que ceux utilisés dans la balise de titre et le titre.
• Commencez votre description par un verbe d’action, si possible, pour encourager des taux de clics plus élevés.
• Restez à moins de 177 caractères, espaces compris.
• Incluez des mots-clés secondaires qui intéressent probablement les utilisateurs; comme la date / l’heure / le lieu.

Ceci est un exemple d’une méta description bien optimisée sur foxsports.com

Soyez les premiers

Les stand first sont le bref résumé que vous voyez sur certains articles de presse entre le titre et le corps principal de l’article.

Ils doivent être étiquetés comme H2 de la page et venir juste après le titre.

Souvent, il est logique que cela corresponde parfaitement à la méta-description.

À tout le moins, il devrait le compléter en utilisant les mêmes mots-clés primaires et secondaires.

Ceci est un exemple d’un stand bien optimisé d’abord de foxsports.com

Liens de section

Ce sont les liens de la page d’accueil et des pages de la section principale vers l’article.

L’avantage est double: les utilisateurs peuvent trouver le contenu plus facilement et nous envoyons des signaux plus forts aux moteurs de recherche indiquant qu’il s’agit de pages importantes sur le site Web (car elles sont moins séparées de la page d’accueil).

Autres conseils rapides ici:

• Le texte du lien (texte d’ancrage) vers ces articles doit correspondre au titre de l’article lui-même.
• S’il y a du texte d’aperçu dans le modèle de conception, il doit correspondre à la première / méta description et être cliquable.
• L’image doit être optimisée avec le nom .jpg étant celui du titre ainsi que le texte alternatif, et être également cliquable.

Ceci est un exemple de lien de section sur foxsports.com. C’est aussi un excellent exemple d’un site Web qui n’obtient pas tout «techniquement bien» pour le référencement. En raison de la mise en page du site Web / de l’utilisation de cartes d’histoires, nous ne pouvons pas inclure le titre complet dans le lien de la section. Il y aura toujours des compromis internes entre les préférences UX des parties prenantes, les différents canaux, etc. dans une grande entreprise. Mais cela signifie que l’accent doit être mis davantage sur les éléments sous votre contrôle.

Comment optimiser les images

Les images d’un article sont un excellent moyen d’améliorer les clics des moteurs de recherche.

Les journalistes doivent savoir comment optimiser trois parties:

• Dimensionnement: Google recommande explicitement que les images aient au moins 1 200 pixels de large et correspondent à l’un de ces trois rapports hauteur / largeur: 16 × 9, 4 × 3 et 1 × 1.
• Texte alternatif: Il s’agit du texte qui apparaît sur les sites Web si vous passez la souris sur l’image. Le texte doit correspondre au titre de l’article.
• Nom de fichier .jpg: Il s’agit du nom de fichier réel de l’image. Il doit inclure les mots-clés principaux de l’histoire et peut également être le même que le titre.
• Légende: Doit décrire ce qui se passe sur la photo en 1 à 2 phrases, en utilisant les mots clés primaires le cas échéant.

Ceci est un exemple d’image de héros sur foxsports.com

Classification et liens croisés

Classification

Il est important que chaque article soit correctement classé pour s’assurer que le fil d’Ariane et les liens automatisés pertinents sont placés au bon endroit.

Dans l’exemple ci-dessous, on voit que cet article est «classé» proprement sous stories, puis NBA. Cela permet aux utilisateurs et aux robots d’indexation de s’assurer qu’ils sont au bon endroit pour les «histoires de la NBA».

Ceci est un exemple de classification d’article appropriée sur foxsports.com

Liens croisés

Les liens croisés sont importants pour aider les gens et les robots à passer plus de temps sur le site.

Les meilleures pratiques incluent:

• Lien vers des pages contextuellement pertinentes.
• Ajoutez quelques liens «en vedette» au bas de la page vers d’autres histoires pertinentes que les gens voudront peut-être lire ensuite.

Ceci est un exemple de liens automatiques contextuels sur foxsports.com

Comment effectuer une «vérification finale» après la publication

Une fois que vous avez publié votre article, accordez environ 15 minutes à Google, puis effectuez une recherche sur le site pour une requête sur laquelle vous souhaitez que votre page soit classée.

Si votre message apparaît comme n ° 1, c’est un moyen rapide de savoir si vous avez fait du bon travail en optimisant pour ledit mot-clé. Voici un exemple:

Pour effectuer une recherche sur le site, saisissez simplement « Site: {Sitename.com} {keywords / keyword phrases} »

Conclusion

Assez drôle, alors que je terminais cet article, je suis tombé sur un article LinkedIn de Louise Story, stratège en chef des nouvelles au Wall Street Journal, qui disait:

«Vous ne pouvez faire avancer le référencement que si tout le monde, de vos journalistes et rédacteurs en chef à vos chefs de produit et ingénieurs, s’y concentre.»

Cela résume assez bien mon sentiment: le référencement n’est pas seulement la responsabilité des professionnels du référencement. Cela prend vraiment un village.

Loin d’être une boîte noire, les moteurs de recherche utilisent un algorithme basé sur l’exploration pour faire correspondre le contenu avec les requêtes des utilisateurs.

En se concentrant sur l’obtention de mots-clés aux «bons» endroits, les journalistes peuvent s’aider eux-mêmes à étendre la portée du contenu qu’ils ont pris si grand soin de créer.

J’espère que mon article pourra servir de ressource digne d’un signet pour les équipes éditoriales, ainsi que d’un aperçu pour les professionnels du référencement cherchant à former leurs collègues sur les principes fondamentaux du référencement éditorial.

Plus de ressources:

Crédits d’image

Image 1: Centre de recherche Pew
Toutes les captures d’écran prises par l’auteur, mars 2021.