Perfectionner le ton de la voix de votre marque pour la rédaction SEO

Nous savons tous qu’en matière de référencement, le contenu est essentiel.

La rédaction vous permet de raconter votre histoire, vous donne la possibilité d’élaborer une stratégie avec des mots-clés utiles et vous aide à gagner la confiance et la fidélité des prospects.

Mais le contenu à lui seul ne vous apportera pas de succès et ne créera pas de relations clients durables.

C’est votre ton de voix qui résonne vraiment avec votre public.

En fait, 65% des consommateurs disent que le ton de voix d’une marque les aide à établir un lien émotionnel avec l’entreprise.

Pensez-y de cette façon: votre contenu est le «quoi». Votre ton de voix est le «comment».

Le ton de la voix est la façon dont votre message parvient à votre lecteur.

Dans le discours verbal, cela est communiqué par la hauteur et l’inflexion.

Dans la rédaction, vous décrivez l’émotion avec le choix des mots, la ponctuation et le style de police.

C’est ce qui suscite une réponse de vos lecteurs.

Comprendre votre public et écrire avec le ton de voix auquel ils se rapportent est un must lors du développement de la rédaction pour le référencement.

Pourquoi le ton de la voix est-il si important dans le contenu en ligne?

Le ton de la voix aide à façonner le sentiment général d’un message – et il notamment compte en ligne.

Pourquoi? Qu’est-ce qui est si important à ce sujet?

Le fait est que cela a en fait un impact sur votre entreprise de nombreuses manières.

La tonalité de la marque cohérente établit votre marque

Quand vous pensez à vos marques préférées, la première chose qui vous vient à l’esprit est probablement leur logo ou leur slogan, n’est-ce pas?

Mais si cela avait disparu et que tout ce que vous aviez à continuer était leur message, les reconnaîtriez-vous toujours?

Le ton de la voix joue un rôle majeur dans l’identité de la marque.

Lorsqu’ils sont écrits sur le même ton de manière cohérente, les messages commencent à refléter l’image de votre marque.

C’est important parce que les gens veulent acheter des marques authentiques.

En développant un ton de voix unique, vous permettez aux gens de choisir votre marque parmi une foule et d’augmenter la probabilité de générer plus de revenus.

Un ton de voix constant empêche la messagerie de devenir obsolète

Avez-vous déjà mangé une poignée de chips rassis?

Ils sont rigides, sans saveur et certainement pas agréables. 😝

Il en va de même pour votre écriture.

Ce n’est pas parce que vous êtes une entreprise professionnelle que votre contenu doit être étouffant.

Desserrez ce bouton du haut et laissez tomber vos cheveux un peu!

Utilisez votre ton de voix pour créer un style d’écriture unique que les gens aiment lire.

C’est plus amusant et mémorable et laisse une impression durable.

Un ton de voix constant crée une connexion émotionnelle

L’objectif principal de votre rédaction est d’inciter les gens à agir, n’est-ce pas?

Avec le bon ton de voix, vous pouvez susciter une variété d’émotions chez vos lecteurs.

Ceci est important car les décisions d’achat sont vraiment motivées par l’émotion.

La façon dont les gens se sentent a 1,5 fois plus d’impact que la façon dont les gens pensent.

Une marque qui écrit avec authenticité et établit un lien émotionnel avec son public a plus de chances de réussir.

Un ton de voix constant vous donne un avantage concurrentiel

Le contenu écrit avec un ton clair est plus convaincant à lire.

Cela permet aux internautes de rester plus longtemps sur votre site, les incite à cliquer sur davantage de vos pages et entraîne des taux de conversion plus élevés.

Tout cela est bon pour le référencement et l’entreprise dans son ensemble.

Un message cohérent, mémorable et unique, vous distinguera de vos concurrents.

Les clients potentiels préféreront vos communications aux leurs et reviendront pour en savoir plus.

5 étapes pour obtenir votre ton de voix

Il est clair que le ton de la voix joue un rôle important dans votre rédaction SEO.

Mais comment le perfectionnez-vous pour votre entreprise?

Voici cinq façons d’identifier le ton de voix de votre marque et de l’utiliser pour stimuler les ventes.

1. Choisissez parmi les quatre dimensions

La rédaction peut être caractérisée dans quatre dimensions du ton de la voix.

Ces dimensions aident à simplifier les profils de tonalité pour la présence en ligne d’une marque.

Elles sont:

• Formel vs occasionnel.
• Drôle vs sérieux.
• Respectueux vs irrévérencieux.
• Enthousiaste vs terre-à-terre.

Chaque dimension se termine par deux extrêmes.

Votre ton pourrait être l’un des extrêmes, ou il pourrait être quelque part au milieu.

Vous pouvez même en combiner certains pour un ton de voix plus unique.

Quoi que vous choisissiez, c’est un excellent point de départ pour vous mettre sur la voie d’une messagerie qui résonne avec votre public.

2. Définissez quelques lignes directrices

La clé d’un ton de voix efficace est la cohérence.

Gardez-vous sur la cible en définissant quelques lignes directrices pour votre rédaction.

Pensez à ce qui suit:

• Syntaxe: comment vous allez développer et structurer vos phrases.
• Grammaire: utilisez la bonne forme de verbes, d’adjectifs, etc.
• Vocabulaire: quels mots vous autoriserez ou refuserez.
• Ponctuation: combien de points d’exclamation sont trop nombreux?

Un bon exercice consiste à trouver trois mots que vous utiliseriez pour décrire votre entreprise.

Ensuite, laissez ces adjectifs guider votre style d’écriture.

Si vos paroles sont «amicales», «positives» et «extraverties», votre message doit être optimiste et accueillant.

Les consignes vous aident à diffuser des messages toujours uniques.

3. Obtenez le scoop interne de vos clients

Peut-être que vous avez du mal à identifier la voix de votre marque par vous-même, ou que vous sentez une déconnexion entre l’entreprise et votre public.

Contactez les personnes qui interagissent le plus avec vous: vos clients.

Sondez-les pour avoir une meilleure idée de la façon dont ils vous perçoivent.

Demandez-leur de choisir parmi une liste d’adjectifs ou offrez-leur des opportunités illimitées de décrire les moyens d’améliorer votre marque.

Quoi qu’il en soit, vous obtiendrez des informations précieuses qui vous permettront de savoir comment modifier le ton de votre voix pour vous connecter avec eux à un niveau plus profond.

4. Élargissez la compétition

Le ton de la voix consiste à écrire dans un style unique à votre marque.

Donc, bien sûr, vous ne voulez pas copier ce que font vos concurrents.

Mais vous pouvez certainement vous inspirer en voyant comment ils gèrent leurs messages.

Une recherche rapide par mot-clé sur Google vous montrera une liste de concurrents.

Visitez leurs sites Web et lisez leur contenu.

Voyez comment ils gèrent des choses comme:

• Structure de phrase.
• Vocabulaire.
• Humour.
• Métaphores.
• Ponctuation.

Apprenez de ce qu’ils font bien et notez les choses qui pourraient être meilleures.

Utilisez ces informations pour développer un ton de voix qui fonctionne pour votre marque et créer un contenu qui résonne avec votre public.

5. Écrivez pour votre public

Bien qu’il soit important d’écrire dans un style fidèle à votre marque, vous devez garder à l’esprit votre public.

Pour qui écrivez-vous, les dirigeants d’entreprise à la recherche d’informations professionnelles?

Des milléniaux férus de technologie qui répondent bien aux GIF?

Chaque personnage du public est unique, ils ont donc chacun besoin d’un ton de voix qui leur parle.

Écoutez comment ils parlent lors des appels de vente.

Lisez leurs commentaires sur les réseaux sociaux ou par courrier électronique.

Prenez leur façon de communiquer et utilisez-la pour façonner le ton de la voix que vous utilisez pour les atteindre.

Utilisez votre ton de voix pour définir votre marque

Votre ton de voix donne une image claire de qui vous êtes en tant que marque.

La façon dont vous faites ressentir vos lecteurs à travers votre rédaction SEO définit votre personnalité et a un impact direct sur le succès de votre entreprise.

Regardez de près qui vous êtes en tant que marque et quelle perception vous voulez que les gens aient de vous à partir de votre écriture.

La création de messages cohérents et uniques vous permettra de vous démarquer dans l’esprit de vos clients, d’établir des relations durables avec eux et de contribuer au succès de votre marque.

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Image 1: Nous aspirons
Image 2: Adage
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