Qui les utilise et pourquoi?

On estime qu’environ 27% des internautes utilisent les bloqueurs de publicités, ce qui signifie que les annonceurs passent à côté d’environ un quart des cibles publicitaires potentielles.

Dans cet article, nous allons couvrir ce que nous savons sur qui les utilise et pourquoi.

Qui utilise les bloqueurs de publicités?

Selon eMarketer, aux États-Unis, l’utilisation des bloqueurs de publicités est répartie assez équitablement entre les hommes et les femmes.

L’utilisation la plus élevée a tendance à se situer dans la tranche d’âge des 18 à 24 ans, tandis que l’utilisation diminue pour les personnes de moins de 12 ou 65 ans et plus.

Figure 1 – eMarketer répartit les bloqueurs de publicités par démographie

Dans une analyse récente, SurfShark a analysé les pays les plus intéressés par les technologies de blocage des publicités.

Pour ce faire, ils ont créé une liste de marques et de termes de technologie de blocage des publicités, puis ont surveillé le volume de recherche Google pour ces termes dans divers pays du monde.

Ils ont ensuite créé un index comparant le nombre de recherches mensuelles aux internautes par pays.

En résumé, SurfShark a identifié l’Europe comme ayant le plus grand volume de recherche de bloqueurs de publicités par habitant en Europe, suivie de l’Asie en deuxième et de l’Amérique du Nord en troisième.

Figure 2 – Volume de recherche des bloqueurs de publicités par habitant par continent

En décomposant cela un peu plus loin, SurfShark a constaté que la France avait le volume de recherche le plus élevé par habitant pour les logiciels de blocage des publicités.

Surfshark a trouvé 579 recherches pour 100 000 internautes français, contre 510 pour la Suède, deuxième.

Neuf des dix pays qui ont montré le plus d’intérêt pour les bloqueurs de publicités se trouvent en Europe, le Canada se classant au neuvième rang, étant le seul pays en dehors de l’Europe à faire partie des dix premiers.

Notez que quelques pays n’ont pas été inclus dans l’étude: peut-être plus particulièrement la Chine et Hong Kong.

Il convient également de noter que seules les données de Google ont été analysées, de sorte que certains pays peuvent être sous-indexés si des recherches ont eu lieu sur d’autres moteurs de recherche populaires.

Figure 3: Les 10 principaux pays intéressés par les bloqueurs de publicités selon SurfShark

Pourquoi les utilisateurs bloquent-ils les publicités?

Selon GlobalWebIndex, les principaux facteurs de motivation pour les utilisateurs de bloqueurs de publicités étaient, dans cet ordre:

• Trop d’annonces.
• Annonces ennuyeuses ou non pertinentes.
• Annonces trop intrusives.
• Préoccupation que les publicités contiennent des virus.
• Je n’aime pas les publicités personnalisées.

Le nombre d’annonces peut être gênant pour les utilisateurs pour de nombreuses raisons, dont l’une est qu’elles peuvent perturber l’UX du contenu qu’ils consomment.

Les publicités ennuyeuses ou non pertinentes semblent également être un problème assez répandu.

Selon l’étude d’AudienceProject, la majorité des personnes dans presque tous les pays étudiés ont estimé que les publicités étaient pertinentes pour eux.

La Norvège a été le seul pays sondé qui avait moins de 50% à déclarer que les publicités n’étaient pas pertinentes, mais les réponses ne brossent toujours pas un joli tableau.

Là-bas, 48% ont estimé que les annonces n’étaient pas pertinentes, tandis que 37% étaient neutres, 12% ont estimé que les annonces étaient pertinentes et les 3% restants ont répondu « Je ne sais pas ».

Figure 4: Selon AudienceReport, la majorité des utilisateurs interrogés ont trouvé que les publicités n’étaient pas pertinentes

Tendances du blocage des publicités

Les recherches semblent confirmer que l’utilisation des bloqueurs de publicités ne se développe pas aussi rapidement qu’auparavant.

Une étude d’eMarketer indique que si l’utilisation des adblockers continue d’augmenter, les augmentations d’une année à l’autre en pourcentage sont plus faibles que les années précédentes.

Figure 4: Les recherches d’eMarketer indiquent que les utilisateurs d’AdBlocker en pourcentage de tous les utilisateurs Internet diminuent

Cela concorde avec l’évaluation d’AudienceProject qui a indiqué que des pourcentages plus faibles de personnes étaient ennuyés par les publicités en 2020 par rapport à 2018.

Cela était vrai dans presque tous les pays en dehors des États-Unis.

Figure 5: L’étude d’AudienceProject a révélé un pourcentage plus faible de personnes ennuyées par les publicités en 2020 qu’en 2018

Sources: