OOH en 2021: appliquer la pensée frontière à un nouveau monde

Au cours des 12 derniers mois, on nous a rappelé que le mouvement humain est la pierre angulaire des pandémies mondiales; où nous allons, nos virus vont aussi. Et avec ce rappel féroce, tout s’est arrêté. Les affaires ont été interrompues. Mouvement interrompu. Les gens ont fait une pause. Et OOH fit une pause.

Mais pendant cette pause, nous avons commencé à réfléchir. Vraiment pense. Nous devions réagir au présent, mais nous devions également nous préparer pour le suivant – quelle que soit l’apparence que cela pourrait prendre. Et nous avons donc effectivement fait nos prévisions pour 2021 depuis mars 2020.

Ils sont basés sur la flexion pour s’adapter à l’évolution des comportements et des mouvements des consommateurs, sur des solutions innovantes qui répondent aux nouveaux besoins des clients, sur l’application de la clarté à l’abstrait, sur l’utilisation de la créativité pour naviguer dans l’incertitude et sur l’application de la pensée frontalière à un nouveau monde.

Voici les futurs et les prévisions exploitables pour Out of Home qui se développent depuis mars 2020.

1) La réalité augmentée

« La réalité augmentée a mûri si rapidement qu’elle n’est plus considérée comme une «technologie émergente».»Cycle de battage publicitaire de Gartner pour les technologies émergentes 2020.

Réalité augmentée. Ce n’est pas nouveau. Mais c’est un peu le point. Nous superposons les réalités numériques mobiles sur des espaces / objets physiques depuis un certain temps (encore plus longtemps dans la science-fiction, mais c’est une autre histoire); nous connaissons tous le phénomène Pokémon Go et que Snapchat est vital pour beaucoup (249 millions d’utilisateurs quotidiens dans le monde).

En effet, elle est devenue omniprésente et n’est plus une technologie émergente. Et Apple vient de le faire encore plus. Avec le lancement de l’iPhone 12, ils ont inauguré une nouvelle ère de la RA (le téléphone est rempli de capteurs lidar, ce qui signifie que les expériences de RA peuvent avoir une qualité nettement améliorée).

Ajoutez à cela le déploiement de la 5G (qui permet le transfert d’énormes volumes de données, ce qui signifie aucun décalage, une qualité d’animation considérablement améliorée et des applications de géolocalisation supérieures), et nous avons une technologie qui n’est pas simplement une mode ou un gadget ; sa familiarité avec le consommateur signifie qu’il s’agit désormais d’une attente rationnelle et critique pour l’entreprise qui offre une interaction sûre et sans contact, peut faire des achats, peut éduquer et divertir et amener les consommateurs dans un univers de marque de manière transparente et naturelle (en particulier via la renaissance du code QR).

Résultats OOH: Tout OOH a le potentiel d’être un système de portail en réseau, dans lequel des expériences de RA sont déclenchées sur le site au format physique.

2) Le pont entre les mondes

«80% des adultes britanniques ont effectué plus de paiements sans contact et 24% ont effectué plus de paiements de portefeuille mobile depuis le début du verrouillage national en réponse au COVID-19.» YouGov, août 2020

OOH ne se résume pas à des affiches et des écrans; c’est un téléviseur, une console de jeu, un portail de contenu, un chemin d’achat, et bien plus encore – et c’est le mariage entre le mobile et OOH qui forme le cœur critique de cette polyvalence.

Les ordinateurs que nous transportons avec nous permettent des réponses instantanées… si la proposition d’échange de valeur et l’invite sont suffisamment convaincantes.

En reliant nos combinés à notre activité OOH, nous assisterons à une accélération continue des technologies qui permettent à notre publicité d’être achetable et sécurisée par COVID.

Tout comme la RA achetable est devenue une réalité pour Snapchat, Adidas, Gucci et Coty, nous nous attendons à de nouvelles améliorations dans la vision par ordinateur, la reconnaissance d’image, les paiements sans contact, la recherche d’images, le shopping social et la familiarité avec les codes QR pour continuer l’explosion des sous-canaux de réponse. dans la publicité.

Résultats OOH: Magasinez ce que vous voyez! Les performances de la marque OOH continueront de croître en utilisant une suite de technologies qui stimulent les comportements en ligne à partir d’un stimulus hors ligne (commerce électronique / interaction / recherche).

3) L’interrupteur marche / arrêt

«… L’accent est davantage mis sur l’agilité des marques et sur l’utilisation de données en temps réel au fur et à mesure qu’elles arrivent pour aider à prendre des décisions sur les endroits où augmenter l’activité. Kevin O’Farrell, vice-président associé, Analytic Partners Mai 2020

Plus que jamais, nous devons offrir aux clients un nouveau niveau d’agilité et de flexibilité pour le support DOOH. Nous sommes en mesure d’allumer et d’éteindre DOOH comme un interrupteur d’éclairage pour nous assurer que nos clients sont en direct lorsque c’est le moment le plus important pour eux.

L’agilité de notre plate-forme propriétaire ECOS NOW nous permet également de mettre en place des campagnes à l’avance, de définir le ou les déclencheurs de données en place, ainsi que des aspects tels que le budget maximal à dépenser en une journée ou sur une période de plusieurs jours afin que nos clients puissent prendre avantage des prochaines périodes clés de ventes.

Cette approche permet aux clients actuels et nouveaux de découvrir comment DOOH peut être un moyen précieux de se faire connaître rapidement, de susciter la réponse des consommateurs et d’être agile et réactif sur le marché.

Résultats OOH: une accélération continue des modèles d’achat automatisés efficaces et pilotés par les données, évoluant au rythme des fluctuations du marché, de la société et du comportement.

4) La révolution verte

«Après le verrouillage, plus des deux tiers des Britanniques prévoient de mener une vie plus durable.» Rapport Targus sur les tendances écologiques, septembre 2020

Et nous nous trouvons à un moment charnière dans lequel nous avons tous vu l’impact environnemental positif de la pause. Et avec cela, les mentalités et les valeurs des consommateurs ont changé.

Selon un sondage YouGov effectué pendant le verrouillage, 71% des personnes au Royaume-Uni étaient préoccupées par la possibilité que la pollution de l’air revienne aux niveaux que nous avions avant le verrouillage.

Et bien sûr, de grands sauts en matière de technologie, de transformation sociétale et d’innovation sont TOUJOURS nés de la crise; il est donc plus que jamais nécessaire de trouver de nouvelles façons de guérir nos villes et nos communautés.

En tant que canal médiatique avec une présence physique tangible dans les espaces publics, l’industrie OOH a un rôle important à jouer à cet égard et nous devrions nous attendre au développement et au prototypage de plusieurs technologies vertes au cours des prochains mois, afin d’inclure des technologies d’infrastructure qui purifient l’air, les biotechnologies qui poussent l’agenda sur les encres et processus de production verts et alternatifs, et le papier recyclé et les matériaux biodégradables alternatifs.

Résultats OOH: La construction et l’intégration d’innovations et de processus qui définissent l’industrie pour devenir monnaie courante, pas une chose agréable à avoir.

5) Le savoir-faire local

«Une transformation rapide de la façon dont nous achetons change la fortune et ravive la culture du commerce local.» Anoosh Chakelian / Michael Goodier, Le nouvel homme d’État Sept 2020

La forme physique de la société a changé. Pour beaucoup, là où nous vivons, c’est maintenant où nous travaillons, achetons, faisons de l’exercice et jouons. Et pour la plupart, nos mondes entiers sont devenus plus petits et résolument locaux. Cela entraîne bien sûr un changement dans les schémas de mouvement et le comportement – nous avons construit notre indice de mobilité pour surveiller ces fluctuations régionales et nous assurer de suivre le public dans ces nouveaux voyages.

Bien que nous ne puissions prévoir la hiérarchisation et les restrictions régionales en cours, nous pouvez prédire avec une certitude absolue que la nécessité pour les marques d’assurer une tonalité et une activité localisées est vitale. Les marques qui ne «  sombrent pas  » mais qui deviennent «  hyper pertinentes  » récolteront les avantages de adaptation en faveur de réduction.

Résultats OOH: Une solide approche de la planification axée sur les données et les informations continuera à apporter confiance et certitude à la planification et à la créativité nuancées au niveau régional.