Dans l’épisode de Marketing O’Clock de cette semaine, les hôtes Greg Finn, Mark Saltarelli et Christine «Shep» Zirnheld présentent les plus grandes nouvelles de marketing numérique de la semaine.
De plus, pouvons-nous trouver un meilleur nom pour la mise à jour principale de décembre 2020? Ce n’est probablement pas si difficile.
Si vous ne parvenez pas à écouter sur Spotify, assurez-vous de regarder la version vidéo de l’émission sur la chaîne YouTube du Search Engine Journal.
Google a confirmé que la dernière mise à jour de l’algorithme de base, appelée mise à jour de base de décembre 2020, commencerait à être déployée le 3 décembre 2020.
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Les premières données montrent beaucoup d’activité depuis le début du déploiement de la mise à jour, mais les effets durables ne seront pas évidents tant que le déploiement ne sera pas terminé dans une semaine environ. De nombreux webmasters ont été déçus par Google pour avoir publié un tel changement pendant la saison des achats des Fêtes.
La mise à jour principale de décembre 2020 est maintenant en cours de déploiement. Comme d’habitude avec ces mises à jour, le déploiement complet prendra généralement environ une à deux semaines.
– Google SearchLiaison (@searchliaison) 3 décembre 2020
Dans un nouveau rapport publié cette semaine, Shopify dévoile les tendances importantes qui auront un impact sur l’état du commerce en 2021 et au-delà.
Les principales prédictions comprennent:
- Les jeunes consommateurs bouleverseront le paysage du commerce de détail.
- La vente au détail physique continuera d’évoluer en mettant l’accent sur le paiement sans contact, les rendez-vous d’achat et d’autres options de ramassage.
- Un accent accru sur le soutien des marques indépendantes et des détaillants.
- Les consommateurs optent pour des produits plus écologiques.
- Une perturbation dans les secteurs de la banque, de la finance et du crédit.
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YouTube a annoncé plus d’options pour les créateurs qui choisissent d’utiliser la fonctionnalité Premières pour lancer de nouveaux contenus.
La mise à jour potentiellement la plus intéressante est la possibilité de créer des bandes-annonces pour les premières YouTube afin que les créateurs puissent donner à leur public un avant-goût de ce que sera le nouveau contenu.
Une nouvelle option de redirection en direct permettra aux chaînes d’héberger des pré-émissions en direct avant leur première vidéo. Après le pré-spectacle, les spectateurs seront automatiquement redirigés vers la vidéo Premiere.
Enfin, YouTube a offert aux créateurs plus d’options pour les comptes à rebours des vidéos Premiere et la possibilité de programmer des premières à partir de leurs téléphones.
Google a annoncé en mai qu’il bloquerait certaines publicités «lourdes» de Google Chrome. Cette semaine, le blocage des publicités a été repéré en action sur le site Web du New York Times par Aron Pilhofer.
Première fois que j’ai vu ça. pic.twitter.com/nY21Ty3RnK
– Aaron Pilhofer (@pilhofer) 2 décembre 2020
Dans notre segment de prise de la semaine, Marie Haynes a Google sur sa liste coquine cette saison des vacances.
Cela n’a pas bien vieilli. https://t.co/GhFnYhFXWT
– Marie Haynes (@Marie_Haynes) 3 décembre 2020
Ensuite, ICYMI, Brett Westerman partage une documentation d’aide Google Ads mise à jour que tous les annonceurs doivent ajouter à leurs favoris.
Alors que je savais que #Google les enchères intelligentes automatisées annuleraient d’autres ajustements d’enchères… ne pas honorer les ajustements de lieu et de jour / heure semble insouciant (et intéressé à réaliser un inventaire hors-temps qui pourrait autrement ne pas être attrayant pour les annonceurs). #ppcchat pic.twitter.com/Ag6zrzolMR
– Brett Westerman (@brettwesterman) 4 décembre 2020
Nous répondrons à vos questions brûlantes sur le marketing numérique pendant notre segment éclair:
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- Qui en a officiellement terminé avec les enchères Maximiser les conversions?
- Que devez-vous savoir sur le nouvel indicateur d’expérience de page dans les résultats de recherche Google?
- Quand Twitter a-t-il ajouté la limitation du nombre d’expositions à tous les types de campagnes?
- Où pouvez-vous désormais exécuter les extensions de formulaire pour prospects Google Ads? (Astuce: pas les résultats de la recherche sur le bureau).
- Pourquoi ne pas vous tourner vers TikTok pour obtenir des conseils financiers, jamais?
- Comment les Canadiens peuvent-ils créer leur boutique en ligne gratuitement? (Bien que nous ne le recommandons pas.)
Consultez le site Marketing O’Clock pour vous abonner à l’émission et lire tous les articles présentés dans l’émission d’aujourd’hui.
Merci à notre sponsor, Upfluence! Avec la plateforme tout-en-un d’Upfluence, les spécialistes du marketing peuvent rationaliser leurs campagnes de marketing d’influence et faire évoluer leur programme d’influence en un rien de temps.
Crédit d’image en vedette: Samantha Hanson, Cypress North
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