Top 20 des experts SEO les plus populaires: une analyse d'écoute sociale

Vous rappelez-vous comment vous êtes tombé amoureux du SEO?

Ces chaudes nuits d’été à la recherche de classements de pages et de listes de liens de retour…

Oh, c’étaient les jours!

Les experts en référencement sont généralement l’un des principaux éléments qui nous guident dans notre voyage en matière de référencement, ces voix éminentes de la communauté qui partagent leurs connaissances et leurs compétences avec les autres.

Vous avez peut-être appris le SEO à partir de cours et de livres, mais les influenceurs SEO sont capables de vous donner autre chose.

Ils peuvent vous renseigner sur toutes les subtilités et petits détails du métier de référencement et vous fournir une compréhension plus approfondie du sujet.

Search Engine Journal l’obtient comme personne d’autre, c’est pourquoi ils ont préparé la liste des experts SEO à suivre dans leur ebook SEO for Beginners.

Mais… je ne suis pas un expert en référencement.

Je ne vais donc pas organiser ou classer cette liste en fonction de mes connaissances certes assez superficielles du référencement.

Ce que je suis est un expert en écoute sociale.

Ainsi, une fois que j’ai vu cette longue liste d’influenceurs SEO, je suis devenu curieux: comment les gens parlent-ils de ces experts en ligne.

Qui est le plus mentionné?

Dans quels contextes parle-t-on habituellement?

Oui, l’écoute sociale peut répondre à toutes ces questions et plus encore!

Étant donné la nature des influenceurs – la façon dont les gens les apprécient et leur expertise – il est particulièrement fascinant d’analyser les conversations à leur sujet.

Alors laissez-moi vous parler brièvement de la méthodologie que j’ai utilisée pour l’analyse avant de passer à nos découvertes.

Méthodologie

Comme base, j’ai pris 202 experts mentionnés dans le guide SEO pour les débutants.

J’ai créé une alerte d’écoute sociale, en utilisant Awario (divulgation: je travaille pour l’entreprise) pour chacun d’eux.

Une alerte d’écoute sociale est une combinaison de mots-clés, de filtres et de conditions appliqués à ces mots-clés.

Tout cela vous permet de trouver des données pertinentes en ligne.

Dans notre cas, pour chaque expert SEO, j’ai spécifié les mots-clés et conditions suivants:

• Nom de l’expert SEO + son pseudo Twitter
• Plage de dates – 1 an

Je n’ai pas précisé dans quels pays et dans quelles langues je souhaite collecter les données car je pensais que les connaissances en référencement étaient internationales.

Pour éliminer les tweets créés par l’expert lui-même, j’ai mis ses propres comptes Twitter sur la liste noire.

Les données que j’ai recueillies provenaient de Twitter, YouTube, Reddit, de sites d’actualités, de médias numériques, de forums et d’autres sites Web.

Dans l’ensemble, Awario a trouvé et analysé plus de 70 000 mentions en ligne.

Logiquement, la première question à se poser est « Qui sont les experts SEO dont on parle le plus? »

Voici donc le top 20 selon Awario:

Top 20 des influenceurs SEO les plus cités

Sur les 202 noms figurant sur la liste, ces 20 ont été les plus mentionnés.

Maintenant, j’analyserais les 20 (ou même les 202) si je le pouvais, mais j’ai peur que cet article devienne trop long.

Regardons plutôt notre top 5 et voyons ce qui caractérise les conversations autour de ces cinq experts.

Barry Schwartz

Nuage de sujets des phrases les plus utilisées lorsque l’on parle de Barry Schwartz

Barry Schwartz est le fondateur de Search Engine Roundtable et couvre la recherche depuis plus de 16 ans.

Schwartz est également rédacteur en chef de Search Engine Land.

Comme vous le voyez dans le cloud Topic, ces deux projets sont mentionnés assez souvent à côté de son nom.

Si nous regardons les sources de ses mentions, nous pouvons voir qu’il obtient le plus de crédit de Twitter et du Web.

Examinons plus en détail les sources qui attirent le plus l’attention de Schwartz.

Même si Twitter est responsable de près de la moitié de ses mentions, ce n’est pas exactement la plateforme la plus visible pour lui.

Les médias et les sites Web de l’industrie ont beaucoup plus d’influence en matière de visibilité.

Voici le top 10 des sites Web les plus influents qui mentionnent Schwartz.

Craig Campbell

À partir de ce nuage de sujets, nous apprenons immédiatement que Campbell est un incroyable éducateur en référencement.

Si vous vous demandez pourquoi les «avantages pour l’engagement» sont mentionnés si souvent, c’est parce que le cours de Campbell sur le CTR et ses avantages pour l’engagement sont devenus viraux.

Il a été mentionné 101 fois sur Twitter.

Un autre sujet important est la création de liens, qui a été présentée dans AP News.

Si nous regardons les sources des mentions, nous obtenons une image assez similaire à l’analyse de Schwartz à une exception près: YouTube génère beaucoup plus de mentions pour Campbell.

Nous pourrions peut-être l’épingler sur le fait que Campbell a une chaîne YouTube active, il est donc logique qu’il soit également mentionné par d’autres YouTubers.

Cindy Krum

Cindy est la première femme de notre liste – normalement, je ne la soulignerais pas, mais le référencement est un espace très dominé par les hommes.

Par exemple, regardez la répartition par sexe des conversations autour de notre top 5.

Selon Awario, environ 80% de tous les utilisateurs parlant des 5 meilleurs experts SEO les plus mentionnés sont des hommes.

Ce qui est curieux, pour Krum, les analyses sont un peu plus égales en termes de fracture entre les sexes – 66,8% d’hommes contre 33,2% de femmes.

Peut-être que les femmes se sentent plus encouragées à s’exprimer lorsqu’elles voient une autre femme la tuer dans cette industrie?

En ce qui concerne les données non genrées, commençons par le cloud Topic.

Je pense qu’il est évident que la plupart des idées de Krum portent sur le référencement mobile – 222 mentions de Krum incluaient également le mot «mobile».

Ce qui est intéressant, c’est qu’en plus des termes liés à la niche, nous pouvons voir des mots positifs comme heureux, amour et espoir.

Je suppose que Krum encourage les gens à être plus positifs non seulement sur le référencement, mais sur la vie en général.

L’analyse des sentiments le prouve. 22,9% de toutes les mentions de Krum sont positives.

En ce qui concerne les sources, une chose que vous remarquez immédiatement est qu’il n’y a aucune mention provenant de Reddit.

Même si pour les deux autres noms de notre liste jusqu’à présent, Reddit a été la plus petite plate-forme, Krum n’a aucune présence sur Reddit.

Un autre détail qui ressort est à quel point le buzz autour de son nom provient de Twitter.

Fait intéressant, lorsque nous examinons les principaux influenceurs de Krum, nous obtenons toujours des sites Web de l’industrie – Moz, Slideshare, Search Engine Journal.

Mais, si nous regardons ses principales mentions, nous pouvons voir d’autres influenceurs de Twitter et YouTube.

Cyrus Shepard

Shepard est un consultant en référencement qui était auparavant un SEO principal pour Moz et dirige maintenant sa propre société Zyppy.

Même le nuage thématique de ses mentions vous indique immédiatement que son domaine d’expertise est assez vaste: il y a beaucoup de termes qui ont le même poids, c’est-à-dire un nombre relativement égal de mentions.

Si l’on regarde les sources de ses mentions, Twitter joue à nouveau un grand rôle.

Les sites Web et les blogs médiatiques occupent la deuxième place, le blog de Moz et Medium étant les deux principales sources de mentions.

Mordy Oberstein

Oberstein est un ancien CMO de Rank Ranger et l’hôte du #SEOchat sur Twitter.

Il est également le principal agent de liaison avec la communauté SEO de Wix.com.

Outre les termes SEO habituels tels que les extraits et les classements, de nombreuses mentions d’Oberstein présentent la conversation autour des outils et des logiciels – toutes ces choses qui sont si essentielles pour tout expert en référencement.

Puisqu’il travaillait sur le marketing d’un outil de référencement, il connaît les tenants et les aboutissants du marché et discute volontiers des avantages et des inconvénients des différents outils.

5 choses à savoir avant d’acheter un logiciel de référencement via @MordyOberstein#Plate-forme #rapport #serp #Besoins #outils #seo
via https://t.co/oFsxwmAiVV
☛ https://t.co/UscffSEcbS pic.twitter.com/3UjZNkEBTh

– seotomation (@seotomation) 14 novembre 2020

Comme d’autres personnes de cette liste, il reçoit également beaucoup de remerciements et d’interactions sur Twitter – 82% de ses mentions proviennent de cette plateforme.

Et encore une fois, quand on vérifie le plus influent sources de ses mentions, ce sont principalement les médias de l’industrie (et le compte Twitter de Wix qui a du sens puisqu’il travaille pour eux).

Conclusion

Il existe plusieurs tendances pour les experts SEO en ligne que j’ai remarquées.

Premièrement, alors que Twitter est presque toujours la plus grande source de volume de conversations autour d’un expert, les médias de niche et les sites Web liés à l’industrie gagnent toujours en termes de portée.

Cela signifie que si vous voulez vous établir en tant qu’expert, n’ignorez pas les points de vente importants de l’industrie – dans le cas du référencement, nous parlons de Search Engine Journal, Search Engine Land, Moz et autres.

Le contenu est toujours roi!

Une autre chose qui est ressortie: bien que cela ne soit pas exactement représenté dans les analyses que j’ai partagées, j’ai remarqué que la plupart des experts s’engagent activement les uns avec les autres.

Lorsque vous regardez les mentions Twitter d’un expert, vous pouvez toujours trouver le compte Twitter d’un autre dans la liste.

Cela montre à quel point la communauté SEO est active et soudée et à quel point la conversation est animée.

N’ayez pas peur d’interagir avec vos pairs lorsque vous entrez dans une nouvelle communauté!

Plus de ressources:

Crédits d’image

Toutes les captures d’écran prises par l’auteur, novembre 2020