Une nouvelle recherche a examiné combien d’influenceurs sur Instagram cachent la divulgation de publicités dans leurs publications (#ads, #spon, etc.). En tenant compte de tous les hashtags, il a été constaté que 76% des publications analysées cachaient la divulgation à la vue, selon une étude du réseau mondial d’affiliation Awin.
La recherche a été entreprise dans le cadre d’un examen plus large de la divulgation dans le marketing d’affiliation, à la suite du lancement de son outil d’adMission.
Pour l’étude, les 100 premiers messages pour chaque hashtag de divulgation ont été analysés pour voir si le hashtag était visible dans le message d’origine ou avait besoin d’être développé pour être vu.
Les hashtags utilisés pour l’analyse étaient #ad, qui avait le plus grand nombre de publications avec 12,8 millions, #advertisement (1,8 million), #sponsored (3,3 millions), #gifted (1,8 million) et #affiliate (744000).
Selon l’ASA, les étiquettes de marketing d’influence «doivent être suffisamment proéminentes pour que les consommateurs le remarquent facilement», et que «enterrer une étiquette dans une liste de hashtags… ou la placer« sous le pli »là où les consommateurs devraient cliquer sur« voir plus » … Ne suffira pas.
Les influenceurs étaient les plus susceptibles de placer la divulgation au milieu du message, 59% des messages reflétant ce modèle, tandis que 24% ont été trouvés à la fin. Un autre 5% ont été localisés au début de l’article, et jusqu’à 12% ont été cachés dans la section des commentaires.
Pendant ce temps, le terme qui était le plus susceptible d’être caché dans la publication était #affiliate, 93% des téléchargements l’ayant hors de vue. En comparaison, les influenceurs étaient les plus ouverts sur les #gifted posts, avec seulement 60% des posts cachant la phrase.
« Publicité » était le hashtag le plus susceptible d’être masqué dans la section des commentaires du message, 20% des publications pertinentes le faisant. Comparativement, #ad était le plus susceptible d’être trouvé au début de l’article, avec 15% ici.
La recherche a également examiné le nombre d’annonces d’influenceurs Instagram indiquant une collaboration ou un partenariat payant avec une marque au-dessus de l’image téléchargée. Seulement 13% des publications analysées incluaient cette fonctionnalité, celles comprenant #ad (24%) et #sponsored (23%) étant les plus susceptibles de le faire.
«La divulgation est un élément vraiment important pour être un influenceur, non seulement en raison des ramifications juridiques, mais aussi pour avoir une transparence totale avec vos abonnés. Il était surprenant de constater qu’un si grand nombre d’influenceurs «cachaient» la divulgation de leurs publicités aux abonnés, ce que nous espérons combattre cette année », a déclaré Kevin Edwards, directeur de la stratégie mondiale chez Awin.
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