7 meilleures pratiques de référencement local pour les sites Web WordPress

WordPress est l’un des systèmes de gestion de contenu (CMS) open source les plus flexibles au monde.

Sa riche fonctionnalité, sa faible barrière à l’entrée et son prix imbattable (il ne vaut pas mieux que libre, n’est-ce pas?) ont tous conduit à son ascension fulgurante en tant que CMS le plus populaire du Web.

Il n’est donc pas surprenant que WordPress ait été téléchargé plus de 32,6 millions de fois ou qu’il alimente 40% de tous les sites Web.

WordPress est également convivial pour le référencement, au point où même les non-techniciens peuvent facilement mettre en œuvre des techniques d’optimisation simples. C’est une excellente nouvelle pour les petites entreprises locales qui n’ont peut-être pas le budget nécessaire pour améliorer le référencement, mais qui souhaitent tout de même mieux se classer dans la recherche locale.

Dans cet article, je vais vous montrer sept améliorations SEO simples que vous pouvez apporter pour booster le classement de recherche locale de votre site WordPress.

1. Optimisez votre contenu

Vos offres de contenu sont les atouts les plus importants de votre site Web. Avoir une excellente structure de site, des temps de chargement ultra-rapides et des tonnes de mesures de sécurité ne vous aideront pas si votre contenu n’est pas à la hauteur.

Donc, avant de pouvoir penser à optimiser votre contenu, vous devez commencer par quelque chose que votre public trouve utile.

Pour ce faire, vous devez comprendre les points faibles de votre public et savoir comment vos produits résolvent leurs problèmes.

Une fois que vous avez compris cela, vous pouvez transformer vos solutions en toutes sortes de contenus convaincants, des vidéos aux articles de blog en passant par les infographies, qui les incitent à en redemander.

Une fois que vous avez un excellent contenu, l’étape suivante peut sembler un peu intimidante: l’optimisation sur la page. Heureusement, nous pouvons faire appel à certains outils de base comme le plugin Yoast SEO.

Bien que normalement vous deviez prendre en compte jusqu’à 20 facteurs de référencement différents pour chaque page de destination, Yoast SEO simplifie votre travail en attribuant à chaque page un score codé en couleur qui vous aidera à suivre votre optimisation sur la page et à indiquer les domaines à améliorer.

Yoast SEO souligne également certains facteurs importants sur la page tels que le nombre de mots et les occurrences de mots-clés.

2. Vérifiez votre profil de lien

Nous savons d’après des études récentes que les liens sont toujours le signal de classement le plus important en ce qui concerne les classements organiques localisés.

Le nombre de domaines liés à votre site, la qualité de vos backlinks et l’optimisation de votre texte d’ancrage de lien sont tous fortement corrélés à votre classement local.

Une bonne création de liens organiques prend du temps à cultiver, mais voici quelques étapes simples par lesquelles vous pouvez commencer:

Concentrez-vous sur la qualité plutôt que sur la quantité

Le nombre de domaines, d’adresses IP et de blocs C liés à votre site est important, mais un backlink de haute qualité d’un leader du secteur dans votre niche vaut bien plus que des dizaines de liens non pertinents et de mauvaise qualité. Utilisez un logiciel de suivi des liens pour trouver et éliminer les liens de mauvaise qualité.

Rechercher et réparer les liens brisés

Utilisez un plugin tel que Broken Link Checker pour identifier et corriger les liens rompus. Ce plugin vérifie les articles, les pages et même les commentaires pour les liens rompus.

Optimiser le texte d’ancrage

Optimisez une partie de votre texte d’ancrage pour la recherche locale en incluant le nom de votre ville. Faites juste attention à ne pas sur-optimiser (par exemple, changer tout votre texte d’ancrage, trop de correspondances exactes, etc.).

Il n’y a pas de pourcentage idéal pour les ancres optimisées pour l’emplacement, alors effectuez une analyse des concurrents pour déterminer ce qui est généralement accepté dans votre niche.

Identifier les opportunités potentielles de création de liens

Utilisez un outil d’analyse de la concurrence pour trouver des opportunités potentielles de création de liens, telles que des sites pertinents de votre secteur qui renvoient à vos concurrents mais pas à vous.

3. Accélérez votre site Web

La tortue peut battre le lièvre dans les contes pour enfants, mais vous ne pouvez pas en dire autant dans le monde du référencement.

La vitesse du site reste l’un des facteurs de classement «techniques» les plus importants de Google, et si vous voulez battre vos concurrents dans la recherche locale, vous devez vous assurer que votre site est aussi rapide que possible.

Les techniques possibles comprennent:

Compression de grandes images

Les fichiers d’image volumineux sont le plus gros contrevenant en ce qui concerne les sites Web lents. Utilisez un plugin comme WP Smush pour compresser et optimiser vos images.

Nettoyez votre thème WordPress

Débarrassez-vous des éléments de page obsolètes (par exemple, les appels de base de données inutiles, les fonctions, JavaScript, etc.). Et assurez-vous de supprimer les anciens thèmes – les pirates peuvent les utiliser pour infiltrer votre site.

Réduisez la charge du serveur avec un plug-in de mise en cache

Les plugins de mise en cache créent des versions HTML d’état des pages dynamiques qui réduisent considérablement les temps de chargement du serveur. Il existe un certain nombre d’options à prendre en compte, notamment des options gratuites telles que WP Super Cache et W3 Total Cache, et des options payantes telles que WP Rocket.

Ne devenez pas trop fou des plugins

Vous pouvez trouver un plugin pour pratiquement n’importe quelle fonction, mais essayez de vous en tenir aux plugins essentiels qui fournissent une valeur réelle à votre site. Trop de plugins ralentiront votre site.

Vous pouvez également vous simplifier la vie en investissant dans un logiciel d’audit de site Web. Des produits de qualité analyseront vos facteurs de vitesse sur la page pour vous et suggéreront des moyens d’accélérer votre site.

4. Optimiser pour mobile

Beaucoup de vos clients potentiels recherchent des entreprises locales via mobile. Ceci, ajouté au fait que Google indexe les sites mobiles de préférence sur leurs homologues de bureau, signifie que l’optimisation mobile est plus importante que jamais.

La meilleure chose à faire pour améliorer votre site mobile est de vous concentrer sur la vitesse de la page et la compression d’image, mais voici quelques autres trucs et astuces:

Utilisez un thème réactif

À tout le moins, vous devez vous assurer que votre thème WordPress est réactif et s’adapte à votre contenu sur tous les appareils mobiles.

Concevoir spécifiquement pour les visiteurs mobiles

Utilisez la fonction intégrée wp_is_mobile () pour détecter différents appareils au niveau du serveur et créer des expériences personnalisées pour vos visiteurs mobiles.

Lancer une application mobile

Selon une étude eMarketer, 88% du temps des médias mobiles est consacré aux applications. Les utilisateurs mobiles aiment les applications qui leur offrent un moyen complet d’interagir avec leurs marques préférées.

Créer des pages mobiles accélérées

Les pages AMP (Accelerated Mobile Pages) sont des pages incroyablement rapides conçues spécifiquement pour les mobiles. WordPress est livré avec un plugin AMP par défaut que vous pouvez utiliser pour créer des pages AMP répertoriées en haut des SERPs lorsque les utilisateurs effectuent une recherche à partir d’appareils mobiles.

5. Intégrez Google My Business à votre site WordPress

Google My Business regroupe un certain nombre de facteurs clés liés aux classements locaux. Des signaux tels que la proximité physique, les avis des utilisateurs et les descriptions et catégories d’entreprise auront tous un impact sur votre position dans les SERP.

Une fois que vous avez réclamé votre page GMB, assurez-vous d’ajouter votre site WordPress à votre profil, ainsi que d’autres informations clés, telles que les heures d’ouverture et une description de votre entreprise.

Recherchez ensuite des plugins et des widgets qui vous permettront de transférer des signaux de classement clés tels que des photos, une carte commerciale et des avis clients de votre page GMB vers votre site Web.

Vous devez également installer un plugin qui vous permet d’ajouter votre avis GMB à votre site WordPress, tel que le plugin Google Places Reviews. Ceux-ci contribueront à accroître la confiance des consommateurs dans votre entreprise!

Vous pouvez également envisager de mettre une carte d’entreprise intraitable sur votre site Web via un plugin ou un widget. Google Maps Builder est un exemple qui aidera vos clients à vous trouver.

6. Ajoutez des données structurées à vos pages

Vous êtes-vous déjà demandé pourquoi certaines listes d’entreprises locales semblent si riches – y compris les critiques, les notes par étoiles et les descriptions robustes – alors que d’autres tombent à plat?

La différence réside dans les données structurées.

En utilisant des plugins tels que Schema, vous pouvez fournir à Google des informations supplémentaires sur votre entreprise.

Cela donnera à vos clients plus de détails lorsqu’ils vous trouveront dans les SERP, y compris des informations utiles telles que les heures d’ouverture, la fourchette de prix et l’emplacement physique.

Notez que si les descriptions n’améliorent pas intrinsèquement votre classement sur le Web, le fait d’inclure davantage d’informations encourage des taux de clics plus élevés – et un CTR pouvez impact sur le classement sur Google et d’autres moteurs de recherche.

7. Incluez des mots clés de lieu dans vos URL

De manière générale, la structure de l’URL joue un rôle mineur dans la capacité de votre page à se classer.

En ce qui concerne la recherche locale, cependant, l’inclusion de mots-clés de localisation dans votre URL peut aider à améliorer l’expérience utilisateur.

Cela est particulièrement vrai si vous avez plusieurs pages de destination ciblant différents emplacements et que vous souhaitez assurer à vos clients qu’ils sont au bon endroit.

Les versions précédentes de WordPress ne vous offraient pas beaucoup de flexibilité en ce qui concerne vos URL. C’étaient tous des «permaliens horribles», qui ressemblaient à ceci:

http://mondomaine.com/?p=1354.

Cependant, les dernières versions de WordPress utilisent par défaut «de jolis permaliens», qui incluent la date et le nom de vos publications. Ils pourraient ressembler à ceci:

http://mondomaine.com/2016/02/28/sample-post/.

Vous pouvez ajuster vos paramètres d’URL dans votre panneau d’administration WordPress en accédant à Paramètres> Permaliens. De là, vous pouvez cliquer Structure personnalisée pour ajouter un emplacement à vos URL de page de destination.

Conclusion

Vous voulez pousser votre jeu SEO encore plus loin?

Vous pouvez apporter encore plus d’améliorations à votre site WordPress au-delà de ce que j’ai suggéré ici en créant manuellement des fichiers robots.txt, en générant des plans de site XML, en optimisant la structure de votre site, etc.

Crédits d’image: Paulo Bobita