7 façons de configurer facilement une stratégie de contenu SEO

Je ne peux pas imaginer qu’un général d’armée ait jamais gagné une bataille simplement en «la faisant voler».

Les chefs militaires étudient leur adversaire, suivent leurs schémas et tracent leur route.

Ils recherchent des faiblesses et des opportunités et utilisent ces informations pour concevoir un plan stratégique d’attaque afin d’augmenter les chances de victoire.

La création de contenu optimisé pour la recherche n’est pas très différente.

Vous ne pouvez pas simplement écrire sur un sujet ancien, insérer quelques mots-clés, le publier sur votre site et vous attendre à ce qu’il produise des résultats.

Générer un trafic rentable vers votre site et générer des prospects entrants de haute qualité nécessite des recherches approfondies, une planification minutieuse et le développement d’une stratégie de contenu SEO réfléchie.

Une fois concentré sur l’utilisation des bons mots-clés, le marketing de contenu consiste désormais à écrire pour résoudre les problèmes de votre public.

Pour fournir des informations significatives et utiles, vous devez comprendre qui sont vos prospects et ce dont ils ont besoin de votre part. Cet aperçu vous guide dans la création de contenu avec un objectif.

Écrire avec intention vous permet d’augmenter le nombre de visiteurs du site Web que vous gagnez grâce à la recherche organique.

Ce type de trafic peut vous rapporter des milliers de prospects de qualité et conclure des tonnes de ventes.

La question est de savoir comment créer votre propre stratégie de contenu SEO efficace?

Comme l’a conseillé la baronne Maria von Trapp dans «Sound of Music»,

«Commencez par le tout début, c’est un très bon point de départ.»

Concentrez-vous d’abord sur les bases fondamentales de la création de contenu et gardez le référencement au premier plan de votre esprit tout en continuant à vous appuyer sur cette base.

Si tout ce que vous entendez sont des grillons après avoir publié votre contenu, il est temps d’agir et de commencer à élaborer une stratégie.

Voici sept tactiques pour vous aider à créer un contenu gagnant qui maximise les opportunités de référencement.

1. Identifiez votre public cible

Le référencement consiste à créer une expérience utilisateur positive et à fournir les informations les plus pertinentes possibles.

Pour créer un contenu qui résonne avec votre public, vous devez d’abord savoir qui est ce public.

Voici quelques points à vous poser pour vous aider à vous concentrer sur votre marché cible:

Qui sont vos clients actuels?

Identifier les caractéristiques clés de vos clients actuels peut vous donner des indices sur qui pourraient être vos prospects.

Examinez les données quantitatives et qualitatives, de l’âge et du sexe au comportement d’achat et à l’engagement de la page Web. Tous ces éléments peuvent vous aider à brosser un tableau pour qui vous devriez écrire.

Qui est attiré par vos concurrents?

Découvrez quels types de personnes interagissent avec vos concurrents. Regardez les comptes de médias sociaux, les commentaires de blog et les avis des clients.

Parmi les gens satisfaits, qu’est-ce qu’ils aiment? Pour ceux qui sont mécontents, êtes-vous en mesure de répondre à leurs besoins?

Il y a beaucoup à apprendre des entreprises comme la vôtre.

Qu’est-ce que vous avez à offrir?

Pensez aux produits et services que vous proposez et à ce qu’ils apportent à vos prospects.

À qui profiteraient ces résultats?

Comment êtes-vous perçu?

Savez-vous vraiment ce que vos prospects pensent de vous et de vos produits?

Sondez votre public pour comprendre ce que vous faites bien, ce que vous pourriez améliorer et le type d’informations que les gens veulent apprendre de vous.

Une fois que vous avez rassemblé toutes ces données, segmentez votre public et développez des personas pour vous aider à créer un contenu personnalisé qui répond aux besoins spécifiques des groupes cibles.

Les personas représentent des clients idéaux et fournissent un moyen de catégoriser davantage votre public pour un impact maximal.

2. Définissez votre domaine thématique

Maintenant que vous savez qui vous essayez d’atteindre et ce qu’ils veulent apprendre de vous, vous pouvez commencer à réfléchir à des idées de sujets de contenu.

Bien que votre objectif soit de créer du contenu que les gens veulent lire, votre objectif et votre expertise doivent être au cœur de tout ce que vous écrivez.

Quelles informations pouvez-vous fournir de manière unique au public cible qui vous distingue en tant que voix d’autorité?

C’est ton domaine thématique.

Il guidera vos recherches sur l’intérêt du public, les correspondances de mots clés et la création de contenu SEO.

En fin de compte, c’est ce qui vous aidera à créer du contenu qui se convertit.

Une fois que vous avez identifié votre domaine d’expertise (ou contenu de base), vous pouvez commencer à incorporer vos données d’audience pour développer une variété de sujets de contenu.

Ce sont des sujets qui relèvent de votre domaine et qui sont importants pour vos spectateurs vouloir lire.

3. Identifiez les mots clés qui répondent aux besoins de votre public + domaine thématique

Avez-vous remarqué que la recherche de mots-clés ne figurait même pas parmi les deux principales étapes de la stratégie de référencement?

En effet, pour créer un contenu qui résonne avec les gens, vous devez d’abord savoir qui vous touchez et quelles informations leur seront utiles.

Ce n’est qu’alors que vous êtes prêt à commencer à rechercher quels mots et expressions pourraient orienter vos lecteurs vers des sujets qui ont un sens pour eux.

Voici comment y parvenir:

Étape 1: Commencez par un terme de recherche large qui se rapporte à votre contenu principal.

Par exemple, si je vends des vêtements pour bébé, je commencerais par le mot clé racine: « vêtements pour bébé ».

Étape 2: rétrécissez la portée en tenant compte de ces facteurs:

• Meilleures ventes.
• Variantes de mots-clés.
• Caractéristiques du produit.
• Questions que les gens pourraient poser à Google pour trouver votre marque et vos produits.

Étape 3: reconstituez le tout.

Vous devriez maintenant être en mesure de construire une liste préliminaire d’idées pour commencer la recherche. N’oubliez pas d’inclure des mots-clés à longue traîne qui vous permettent d’approfondir un peu plus votre sujet.

Plus spécifiques que d’autres mots-clés, ils aident à cibler le contenu avec une focalisation laser.

Quelle que soit la liste que vous créez, gardez à l’esprit que ce n’est qu’un point de départ. Besoin encore d’idées? Mettez-vous à la place de votre public et lancez simplement certaines de vos propres recherches sur Google.

Par exemple, lorsque je recherche mon terme général «vêtements pour bébé», j’obtiens cette liste:

• Vêtements pour bébés pour garçons (un best-seller).
• Vêtements pour bébés (une variante du mot-clé).
• Broderie de vêtements pour bébés (identifie une caractéristique du produit).
• Quel est le meilleur site Web pour les vêtements pour bébés? (une question fréquemment posée aux acheteurs).

Étape 4: Utilisez des outils de recherche de mots clés.

Maintenant que vous avez une liste approximative de mots et d’expressions, vous pouvez les exécuter via votre outil de recherche préféré. Cela aidera à identifier les mots-clés qui donneraient les meilleurs résultats.

Les suggestions de mots clés que je reçois lorsque j’entre «vêtements pour bébé» dans KeywordTool.io

Plus vous devez rechercher de mots et d’expressions, plus vos cibles de mots clés peuvent être ciblées.

Il faudra plus de temps pour saisir ces mots dans votre outil de recherche, mais croyez-moi, c’est du temps bien dépensé.

4. Optimiser à chaque tour

Maintenant que vous êtes armé de mots-clés qui augmenteront votre retour sur investissement, vous pouvez les incorporer dans votre écriture pour créer un contenu puissant et performant.

Lorsque vous rédigez votre contenu, profitez de chaque opportunité de référencement en:

• Incluant des mots-clés de focus dans votre H1, H2 et votre méta description. Google les reprendra plus facilement et les utilisera pour classer votre page.

• Donner la priorité à votre public et créer du contenu avec des mots clés qui correspondent à ses besoins et apportent de la valeur.
• Construire l’identité de la marque et fidéliser la clientèle en publiant sur un calendrier régulier. Les gens attendront avec impatience vos publications et chercheront des opportunités d’apprendre de votre marque.

Lorsque vous optimisez votre contenu à chaque tournant, vous augmentez les chances d’obtenir des classements de recherche plus élevés, plus de visibilité et un trafic accru.

5. Gardez les informations à jour

L’optimisation ne s’arrête pas une fois votre article publié.

Étant donné que la création de matériel utile est une pierre angulaire de la stratégie de contenu SEO, il est important de se rappeler de constamment mettre à jour vos articles.

Les résultats de la recherche et les tendances sociétales sont en constante évolution, et les références à celles-ci peuvent devenir rapidement obsolètes.

Les articles auxquels vous avez peut-être lié dans des articles précédents peuvent ne plus exister.

Un site qui publie des informations obsolètes ou des liens rompus perd la confiance d’un lecteur. Restez en règle avec votre public (et Google).

Montrez-leur que votre site est frais, à jour et une source fiable pour les informations les plus utiles possibles.

6. Hébergez votre propre contenu

Pour garder un contrôle total sur la façon dont votre contenu est publié, il est préférable d’héberger votre contenu sur votre propre plate-forme.

Considérez la publication sur les réseaux sociaux et les sites de contenu comme la location d’un bien immobilier à un propriétaire.

A tout moment et sans avertissement, ce propriétaire peut changer d’avis et vous expulser de votre espace.

Lorsque les conversions et les ventes sont en jeu, c’est une pensée effrayante.

C’est exactement ce qui est arrivé à de nombreux écrivains invités (y compris moi-même) lorsque le Huffington Post a mis fin à son programme de blogs de contributeurs invités en 2018.

Sans avertissement, tous les classements que ces blogs avaient gagnés ont soudainement disparu.

Non seulement c’est une perte de temps et de ressources, mais c’est aussi une perte d’activité potentielle.

Le seul moyen de garantir le sort de vos propres publications est de les héberger sur votre propre plateforme.

Cela ne veut pas dire que vous ne devriez pas envisager de vous associer à d’autres sites Web en tant qu’affilié ou de servir de rédacteur invité pour des sites de confiance.

Mais la priorité de votre stratégie de contenu devrait être de publier vos propres articles sur votre propre site.

7. Suivez votre succès

Il faut un investissement important en temps et en ressources pour développer une stratégie de contenu bien planifiée.

Et cela en vaut la peine – si cela donne des résultats.

Pour déterminer si vos efforts en valent la peine, vous devez constamment mesurer le succès de votre stratégie de contenu.

Vérifiez si votre plan fonctionne en surveillant:

• Trafic organique: un bon outil d’analyse Web ou une feuille de calcul peut vous aider à déterminer si vous obtenez des résultats de recherche non rémunérés.
• Pages indexées: les moteurs de recherche trouvent votre contenu pertinent et précieux.
• Conversions: plus votre stratégie est efficace, plus vous gagnez de conversions.
• SERPs: des classements plus élevés révèlent une utilisation réussie du contenu.

Le suivi des métriques permet non seulement de mesurer votre succès; il vous montre des opportunités d’amélioration, qui peuvent être tout aussi (sinon plus) précieuses.

Gagnez une victoire avec une stratégie de référencement efficace

Une stratégie de contenu basée sur les principes fondateurs du référencement générera du trafic et des bénéfices pour votre entreprise.

Au fur et à mesure que vous élaborez votre plan, la recherche que vous effectuez sera déterminante pour identifier votre public et votre domaine d’expertise.

Vous pouvez utiliser cette perspicacité pour écrire avec un but.

Ce faisant, vous attirerez votre public et obtiendrez des SERPs plus élevés de Google.

Et c’est ce que j’appelle une victoire.

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Crédits d’image

Toutes les captures d’écran prises par l’auteur, avril 2021