6 façons créatives d’utiliser les estimateurs de trafic de site Web dans le référencement

Les données de trafic estimées sur le site Web sont disponibles dans un certain nombre d’outils gratuits et payants.

Allant des plates-formes d’analyse aux outils de site Web généralisés tels que SimilarWeb ou Alexa et aux outils de renseignement publicitaire, ceux-ci sont dotés de fonctionnalités et de niveaux de précision variables.

Au-delà de cela, vous pouvez accéder à des outils conçus à des fins spécifiques, tels que les outils de référencement et d’intelligence PPC fournis avec des suites de produits telles que Ahrefs, SEMrush, Spyfu, KeywordSpy, etc.

Il est important de reconnaître que la majorité de ces outils utilisent des méthodologies éclairées pour estimer le trafic et ne sont pas au courant des statistiques de trafic réelles.

Il y aura des chiffres surestimés et sous-estimés qui ne devraient pas être considérés comme 100% vrais.

Cependant, cela ne signifie pas que ces outils n’ont pas de valeur.

Il existe de grandes opportunités d’aller au-delà du trafic de haut niveau et d’utiliser des données de tendance et de comparaison, à condition que vous soyez prudent avec les concurrents et les sites que vous utilisez dans votre comparaison.

Découvrez ces six façons d’utiliser les outils d’estimation du trafic de site Web dans vos stratégies de référencement et de marketing.

1. Analyse comparative

Vous pouvez obtenir de nombreuses statistiques différentes, allant du trafic total au trafic par canal, en passant par le trafic par appareil et encore plus en profondeur dans les métriques secondaires des outils de trafic de site Web.

Je trouve que ces données sont exceptionnelles pour l’analyse comparative.

Si vous comparez votre propre trafic à des concurrents ou à ceux avec lesquels vous aspirez à vous rapprocher, vous pouvez trouver des domaines de différenciation dans lesquels vous pouvez créer des objectifs de croissance.

Le rapport d’analyse comparative de Google Analytics est un outil qui, à mon avis, est sous-utilisé.

Il permet une sélection et une segmentation similaires du secteur à des fins de comparaison et superpose vos statistiques réelles à celles d’autres personnes qui sont également dans ce secteur.

L’inconvénient est que les concurrents ou pairs de l’industrie sont regroupés et gardés anonymes par rapport à ce que les autres catégories d’outils peuvent offrir.

Rapport d’analyse comparative de Google Analytics

2. Définition des attentes

Nous voulons tous agiter une baguette magique et donner vie à des sources de trafic magiques.

Même avec le travail acharné d’optimisation, de ciblage, de messagerie et de développement de contenu convaincant, nous perdons notre temps et notre attention si la réalité est qu’il n’y a pas de trafic à avoir.

En regardant les concurrents et les organisations comparables avec des outils de trafic de site Web, nous pouvons découvrir quelles devraient être nos attentes.

En supposant que nous nous sommes évalués nous-mêmes, nous pouvons ensuite creuser et examiner des canaux, du contenu et des lacunes spécifiques dans nos propres sites.

À l’inverse, nous pourrions constater que nous avons probablement exploité le marché.

Si nous sommes de loin le leader du marché et que nos outils de recherche publicitaire et SEO nous indiquent la taille de notre audience, nous pouvons avoir une image plus complète.

Il est utile de savoir si notre meilleure option est de rechercher un potentiel inexploité ou d’essayer de prendre des parts de marché sur d’autres sites de notre secteur.

3. Déterminer le bon mixage de canaux

Nous pouvons en apprendre beaucoup sur nos publics en examinant nos concurrents et d’autres sites de notre même industrie ou nos espaces de leadership éclairé.

Assurez-vous d’avoir le bon mélange de sites concurrents ou comparables que vous profilez en premier et confirmez qu’ils recherchent votre même public.

En voyant ce que les autres sites vivent dans leur répartition de canaux spécifiques, vous pouvez déterminer ce qu’ils font bien et où leur public Web peut les trouver.

Vous voulez certainement regarder de nombreux autres sites dans votre comparaison afin de pouvoir contrôler des variables telles que la façon dont un concurrent spécifique fait du référencement, des médias sociaux, etc.

Que vous voyiez des tendances claires quant aux sources de trafic les plus performantes ou que vous ayez une image plus disparate, vous pouvez avoir une idée de leurs stratégies et du niveau d’effort consacré à chaque canal.

Cela peut aider à informer et à confirmer les canaux de marketing numérique et la combinaison globale qui vous conviennent.

4. Thèmes et formats de contenu

La mise à jour ou la confirmation de votre mix de canaux est un excellent point de départ pour déterminer vos besoins en contenu et votre investissement dans ceux-ci.

Au-delà de cela, et au-delà de l’écoute de notre propre public, regarder les concurrents est un excellent moyen de déterminer les sujets de contenu dont nous devrions parler.

Vous devriez avoir un accès assez rapide à votre propre mélange de trafic de bureau par rapport au trafic mobile et à des ventilations plus granulaires sur les appareils, les navigateurs, la technologie, etc.

Cependant, lorsque vous effectuez une analyse avec des outils d’estimation du trafic de concurrents et de sites comparables ambitieux, vous pouvez trouver des opportunités de croissance et déterminer à quoi pourrait ressembler la combinaison idéale pour votre public cible à l’avenir.

Les investissements dans le contenu peuvent être coûteux. Il est important de savoir dans quels formats investir (par exemple, mobile) et comment les gens y parviendront (par exemple, médias sociaux).

Vous pouvez utiliser des outils tels que SimilarWeb et SEMrush (ou des combinaisons d’autres) pour brosser un tableau de l’endroit où vous vous trouvez, où se trouvent vos concurrents et où vous voulez être pour vous aider dans votre feuille de route.

5. Intelligence des mots clés

Les spécialistes du marketing de recherche exploitent déjà de nombreux outils qui incluent une fonctionnalité d’estimation du trafic du site Web.

Les outils d’espionnage de mots-clés autonomes, les suites d’outils SEO et PPC, et même les outils de trafic de sites Web plus larges (par exemple, SimilarWeb) incluent des données de mots-clés dans les programmes payants.

Une grande partie de notre attention dans la recherche est consacrée à notre contenu et à notre objectif, et à faire correspondre cela avec ce que notre public recherche.

C’est définitivement sur la cible et ce que nous devrions faire.

Cependant, c’est un échec si nous ne regardons pas nos concurrents.

Nous pouvons prendre une grande longueur d’avance en sachant à quel point nos concurrents sont bons ou mauvais.

Regardez les principaux mots-clés et les termes à longue traîne avec lesquels vos concurrents se débrouillent bien dans la recherche et combinez cela avec leurs pages de trafic principal.

C’est une chose de regarder les classements, mais à un tout autre niveau pour voir combien de trafic ces classements génèrent.

Nous ne voulons pas gaspiller nos efforts à rechercher les mauvais classements qui ne généreront pas le trafic dont nous avons besoin pour atteindre nos objectifs commerciaux dans leur ensemble.

6. Recherche sur la création de liens

Les outils d’estimation du trafic peuvent être une excellente source pour la recherche de liens.

La recherche de liens et la création de liens peuvent être accablantes et représenter un effort à plein temps.

Nous pouvons également arriver à un point où nous avons l’impression d’avoir épuisé nos opportunités.

Une fois que vous avez parcouru toutes les recherches de liens que vos outils de référencement peuvent fournir, élargissez-vous à l’espion et aux outils plus généraux. Ils pourraient faire la lumière sur des opportunités nouvelles et différentes.

Aucun outil ne peut vous montrer tous les liens et tout le Web de qui renvoie à qui, alors élargissez votre recherche pour inclure autant d’outils que vos ressources et votre portée peuvent et devraient le justifier.

Tirer le meilleur parti des statistiques de l’outil de prévision du trafic Web

En tant que professionnels du référencement, nous avons accès à de nombreux outils différents.

Si nous sommes des spécialistes du marketing de recherche, nous vivons probablement dans les plates-formes de recherche qui nous offrent des fonctionnalités de reporting, des outils de recherche et d’autres moyens de faire notre travail efficacement.

Nous ne voulons pas toujours regarder plus d’outils et de couches de données lorsque nous sommes enterrés au quotidien.

Espérons que ces façons créatives d’utiliser les outils de trafic de site Web aideront à ouvrir des opportunités pour de nouvelles attentes, une analyse comparative, une stratégie de contenu, etc.

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Crédits d’image

Capture d’écran de l’auteur, mars 2021