Les reportages sont en cours et la vidéo est gagnante pour les petites et moyennes entreprises, notamment lors de COVID-19.
Une nouvelle étude sur le comportement des petites entreprises en matière de marketing révèle que l’accent est mis de plus en plus sur le marketing vidéo et sur l’utilisation de vidéos pour être trouvé lors de recherches.
Selon l’étude, 64 % ont répondu que la vidéo est la forme la plus efficace de contenu de marketing en ligne. Et près de la moitié des répondants ont convenu qu’ils doivent créer des vidéos pour développer leur activité.
Cette étude menée par Promo.com a interrogé plus de 500 spécialistes du marketing et propriétaires de petites entreprises du monde entier.
Les données ont été combinées aux données de 2019 de leurs plus d’un million d’utilisateurs afin d’identifier comment les spécialistes du marketing créent des vidéos et les utilisent pour atteindre leur public et développer leurs activités.
Vous trouverez ci-dessous d’autres statistiques et faits concernant le marketing vidéo, selon le rapport Promo Small Business Marketing Trends :
- 70 % des PME publient des vidéos sur Instagram et Facebook Stories.
- 62% des répondants créent jusqu’à 5 vidéos par mois.
- 76 % consacrent moins de 20 minutes à la création d’une vidéo, dont 49 % qui peuvent créer en moins de 10 minutes (via les utilisateurs de Promo.com).
- 59 % des répondants combinent leurs propres photos et vidéos avec des images d’archives.
- La majorité (39 %) des photos de stock proviennent d’endroits comme Unsplash ou d’autres sources gratuites.
- 41 % des PME dépensent jusqu’à 500 dollars par mois pour promouvoir leurs vidéos.
- 30 % des répondants publient une vidéo par semaine et 26 % une fois par mois.
Nous connaissons maintenant le statut de la vidéo. Voici quelques conseils pour vous aider à mettre en avant votre stratégie de marketing vidéo.
1. Élaborer une stratégie de programmation
Un conseil de Google est de « créer un calendrier de diffusion régulier pour vos vidéos lors du téléchargement afin d’encourager les spectateurs à regarder des séries de vidéos plutôt que des vidéos individuelles. Vous pouvez même programmer une vidéo pour qu’elle soit publiée à un moment donné ».
L’un des sentiments des petites entreprises à la hausse est l’importance extrême accordée au marketing en ligne.
« L’année dernière, l’une des tendances des médias sociaux qui a le plus compté était la vidéo, la vidéo, la vidéo ! Cette année, la plus grande tendance sur laquelle les petites et moyennes entreprises (PME) devraient se concentrer pour mieux réussir est l’émergence de YouTube en tant que principale plateforme de vidéo sociale », a déclaré Greg Jarboe, expert en marketing et auteur de best-sellers sur YouTube.
Selon l’étude Promo, 77 % des spécialistes du marketing interrogés sont tout à fait d’accord avec cette affirmation : « les vidéos sont une part importante de mon marketing en ligne ».
« Notre contenu vidéo est le premier contenu de production de l’ensemble de notre marketing. Nous avons investi dans des plateformes comme promo.com pour aider notre équipe de contenu à réduire le temps de production et à ne pas perdre la qualité créative », a déclaré Abbey Gilhula, vice-présidente du marketing de LMN, une société de logiciels de gestion commerciale B2B.
2. Jouer au Nice & Do No Harm
Lorsqu’il utilise la vidéo pendant des périodes de crise incertaines comme la pandémie COVID-19, M. Jarboe suggère les conseils suivants pour des relations publiques positives.
- Créez des vidéos utiles, comme des vidéos « comment faire ». Des chefs du monde entier ont pris leur temps libre et ont commencé à réaliser des vidéos de cuisine utiles pour rester devant leur public.
- Passez en revue ce que vous avez programmé et regardez même le contenu passé. Les annonces vidéo de croisières de luxe, de programmes pour étudiants à l’étranger ou de promotion de votre prochaine conférence sont probablement un grand « Non, non ». Faites une pause maintenant.
- Ne soyez pas un fantôme. N’allez pas dans le noir. C’est le moment de ne pas vous approcher de votre public, qu’il s’agisse des appels Zoom, de Facebook Live, d’offres spéciales ou simplement d’être gentil.
- Partagez les coulisses de votre équipe de travail à domicile #WFH. Si l’émission Today peut être diffusée en direct depuis leurs cuisines, leurs sous-sols et leurs salles familiales, vous le pouvez aussi !
3. Maintenir les spectateurs à l’écoute grâce aux techniques de marketing vidéo
Le temps de visionnage, c’est-à-dire la durée pendant laquelle un spectateur a regardé une vidéo, est le facteur le plus important de l’algorithme de YouTube.
Créez donc un contenu de qualité qui soit unique, convaincant et divertissant ou informatif.
Mais essayez de faire des vidéos de plus de quatre minutes et trente secondes, mais de moins de 16 minutes.
Selon Alexa, une entreprise d’Amazon.com, YouTube.com est le deuxième site des États-Unis, derrière Google.com.
En comparaison, Amazon.com est numéro 3 et Facebook.com est numéro 4.
On ne peut pas être dans le marketing sans se rendre compte de l’importance de la vidéo, et pourtant elle les submerge.
Avec 64 % des répondants qui déclarent que la vidéo est leur ressource la plus efficace, suivie seulement par 24 % d’efficacité pour les photos.
Cela pourrait contribuer à la poursuite de la trajectoire ascendante et de la tendance du marketing vidéo.
4. Sous l’influence de la vidéo : Google
Après le lancement par Gillette de sa récente publicité vidéo A best a man can be, dans les 90 jours, le terme Gillette a connu un pic sur Google Trends et a été le plus élevé depuis 2004.
Une vidéo percutante peut avoir un impact direct sur les résultats de recherche d’une marque et nous pouvons nous attendre à en voir davantage.
5. Être un rédacteur efficace
« Créez une ouverture convaincante pour vos vidéos et utilisez ensuite des techniques de programmation, de stratégie de marque et d’emballage pour maintenir et renforcer l’intérêt tout au long de la vidéo », a déclaré M. Jarboe.
Les résultats de l’étude montrent que les PME savent que la vidéo est importante et comprennent qu’il existe une corrélation directe entre la recherche et la vidéo, c’est pourquoi toutes prévoient de consacrer des ressources supplémentaires en 2020.
6. Réaliser des vidéos de marque qui font bouger l’aiguille
Examinons quelques directives d’experts pour réaliser une vidéo de marque qui fait bouger l’aiguille et convertit.
Matt Johnston, le PDG et fondateur de Guide Social, dirige une agence de marketing vidéo et vous propose ces sept conseils avant d’appuyer sur play pour la production vidéo.
- Il ne s’agit pas de vous. Il s’agit de votre public.
- Cela ne peut pas être égoïste. Il doit être désintéressé.
- Elle doit avoir une valeur pour les personnes qui la regardent.
- L’empathie l’emportera.
- Connaissez votre « étoile polaire » – qui vous pouvez aider, pourquoi vous pouvez aider, comment vous pouvez aider.
- Visez une connexion entre les humains de votre marque et les humains de votre audience/clientèle potentielle.
- Trouvez la vulnérabilité en vous-même et avancez avec le courage de la partager avec le monde.
Conseil pro: Utilisez Canva pour créer des arrière-plans Zoom selon l’humeur du jour. Sérieux le jour et happy hour la nuit.
Allez-vous appuyer sur play pour la vidéo en 2020 ?
La clé est dans le processus de réalisation et non dans la recherche de la perfection.
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Image en vedette: Créé par l’auteur, avril 2020
Capture d’écran prise par l’auteur, avril 2020
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