5 correctifs rapides de référencement pour les sites de commerce électronique


Beaucoup de choses en SEO sont difficiles.

Beaucoup de choses prennent du temps.

Mais pas tous.

En fait, il y a des problèmes que nous voyons tout le temps – en particulier dans le référencement du commerce électronique.

Voici cinq des problèmes de référencement les plus courants qui ont des solutions rapides.

SEO Quick Fix 1: Liens de navigation

Le problème numéro un que je rencontre est de loin la navigation.

La part du lion des sites de commerce électronique appartient à l’une des deux catégories suivantes:

Méga méga méga menu

Les menus peuvent devenir incontrôlables lorsque les utilisateurs utilisent l’approche du «moins de clics», par opposition au «moins de temps pour terminer une tâche».

Les propriétaires de sites savent où se trouvent les choses – et donc, un système comme celui-ci:

Menu Mega Mega MEGA

Cela peut être extrêmement utile si vous savez exactement où vous allez, à moins que le lien que vous souhaitez en soit un qui ne rentre même pas sur l’écran.

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Mis à part les utilisateurs, cette structure attribue essentiellement le même PageRank / poids de lien interne à chaque catégorie et sous-catégorie.

Il est important de se rappeler que si votre page a 100% de son poids à passer, si vous la divisez en 10 liens, chaque lien obtient 10% du poids.

Et si vous créez un lien vers 263 pages tel que ce site est, chacun obtient 0,38%.

Alors, trouvez les principales catégories et pages que vous souhaitez classer et poussez le poids là-bas.

Après tout, imaginez si Amazon a fait cela.

Et j’ai entendu dire qu’ils peuvent avoir un ou deux professionnels du référencement décent parmi le personnel.

Manque de direction

Un qui me laisse me gratter la tête à chaque fois, c’est quand il n’y a pas de structure logique dans la navigation et souvent même pas les pages à classer.

En tant que professionnel du référencement, je me demande quelle conversation a conduit à la construction d’un site Web de sports motorisés sans lien vers les «VTT» (littéralement arrivé hier, au moment de la rédaction de cet article).

Ce qui est déroutant, c’est que si je demande au propriétaire: «Que voulez-vous vendre?», Il répondra «VTT».

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Et si je leur demande d’y accéder sur leur site, ils devront généralement se diriger vers une page de produit et commencer à jouer avec des filtres.

Menant aux questions:

  • Quel exemple de page doit être classé pour les VTT?
  • Pourquoi détestez-vous tant vos visiteurs?

Souvent, je pense que c’est simplement une conception médiocre ou précipitée et un manque de compréhension de la part du propriétaire de l’entreprise.

Le manque de compréhension est tout à fait acceptable.

Je ne connais pas les VTT, ils ne connaissent pas le design et le référencement.

Mais la conception médiocre ou précipitée est inacceptable.

Les concepteurs ne sont pas des pros du référencement.

Ce n’est pas mon boeuf – et je suis un concepteur de merde.

Mais ils sont là pour aider les utilisateurs à arriver là où ils doivent aller.

Et une navigation mal développée est le signe d’un manque de compréhension de la part du concepteur sur la manière de mener à bien cette tâche.

Peut-être qu’une nouvelle profession est en ordre?

Le correctif?

Le correctif dans les deux cas est le même.

Réfléchissez aux produits et services que vous souhaitez le plus vendre et intégrez-les clairement à la navigation.

Pensez aux pages qui ont le plus besoin du poids du lien pour être classées.

Et quelle structure fera passer l’utilisateur de votre page d’accueil à son produit le plus rapidement possible s’il s’agit d’un surfeur occasionnel qui ne connaît pas au hasard l’emplacement de la sous-sous-sous-catégorie X.

Et en cas de doute, visitez Amazon ou d’autres sites qui se classent bien dans votre créneau.

Flattez-les avec votre imitation.

SEO Quick Fix 2: Schéma

Les sites de commerce électronique ont tendance à manquer de schéma de produit, de schéma d’organisation ou les deux.

Je ne saurais trop insister sur leur importance.

  • Schéma organisationnel pour aider à renforcer qui, quoi et où vous êtes.
  • Schéma de produit pour renforcer le fait que vous vendez des produits, en vous aidant non seulement à répondre aux questions sur les produits, mais également à des « conditions d’achat » plus générales.

L’ajout d’un schéma à votre site peut être simple ou complexe, selon le fonctionnement du CMS de votre site Web.

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Si vous êtes dans WordPress, il est assez simple de comprendre les bases.

Mais il peut être onéreux d’obtenir les fonctionnalités les plus avancées pour vraiment se démarquer.

Quel que soit le système, pour l’organisation, j’ai personnellement tendance à ignorer les plugins / add-ons, etc., et à aller directement à la source (code).

J’utilise un outil comme le générateur de balisage de schéma de Merkle pour avoir une longueur d’avance sur les bases du schéma, puis je vais dans la zone Organisation de Schema.org pour affiner et ajouter autant de données pertinentes que possible.

Plus vous serez précis, moins il y aura de confusion possible pour les moteurs.

Si vous avez accès aux modèles, vous pouvez simplement les ajouter dans l’en-tête.

Si vous ne le faites pas et que vous n’utilisez pas un système comme WordPress qui a des plugins qui vous permettent d’ajouter du code dans l’en-tête et le pied de page, vous pouvez l’ajouter dans Google Tag Manager en tant que HTML personnalisé et le configurer simplement pour qu’il apparaisse sur toutes les pages .

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Le schéma de produit est un peu plus délicat, et à moins que vous n’ayez une poignée de produits ou une période de temps, vous devrez automatiser la façon dont il est créé car il s’agit d’une chose par produit.

Des systèmes comme Shopify, WooCommerce, etc. le feront pour vous.

Mais si vous êtes dans un système qui ne l’est pas, vous devrez travailler avec vos développeurs.

Je ne peux pas souligner à quel point cela est important dans le commerce électronique.

Visibilité accrue des produits:

Concept2 Rameur avec schéma

Et un classement accru pour l’intention d’achat, les requêtes générales en précisant que vous ne parlez pas seulement de produits, vous les vendez, vous les avez et ils sont en stock.

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(Ou pas selon l’exemple ci-dessus, mais ces jours-ci, il est difficile de mettre la main sur le rameur … et j’attends donc.)

Lorsque vous travaillez avec votre développeur, le dépannage / la configuration de plugins peut ne pas sembler une solution rapide, mais c’est le cas.

Vous améliorerez littéralement, à un degré sérieux, chaque page de produit sur votre site.

Oui, cela peut prendre plus de quelques minutes, mais à la fin – au niveau par page / produit, ce ne sera probablement que quelques secondes.

Et c’est assez rapide.

SEO Quick Fix 3: Titres de produits

Celui-ci figure sur tant de mes listes parce que c’est si facile et si négligé.

La plupart des systèmes de commerce électronique sont livrés avec une configuration préconfigurée pour la création des titres – que les propriétaires d’entreprise revisitent rarement.

Et ceux qui ne le font pas, sont livrés avec des options de configuration et peuvent presque toujours être facilement ajustés dans le code.

Prenons par exemple un système qui formate les titres des produits (léger ajustement du nom de l’entreprise pour ne pas violer la vie privée):

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«2021 Ford Shelby Mustang GT350 rouge, blanc, argent, bleu, noir maintenant en stock | Voitures Beanstalk »

Ce n’est pas un exemple aléatoire, je me suis très fortement inspiré d’un site que je passais en revue plus tôt dans la journée.

Et c’est l’un des premiers domaines que j’aborderai.

Dans un SERP qui devient:

«Ford Shelby Mustang GT350 2021 rouge, blanc, argent, bleu,…»

Ni génial pour les utilisateurs, ni convivial pour le référencement.

Dans le code, c’était essentiellement:

maintenant en stock | Voitures Beanstalk

Le code doit simplement être changé en quelque chose comme:

En stock | Nom de la compagnie

Ainsi, le même produit apparaîtrait maintenant comme:

“Ford Shelby Mustang GT350 2021 En Stock | Voitures Beanstalk »

Pas 100% des titres fonctionnent, mais sur la base de nos données d’exploration, environ 93% le feraient, contre 57% avant le changement.

Et dans de nombreux cas, il coupe simplement les «voitures», ce qui signifie que la vraie viande du titre est intacte.

Les avantages sont doubles:

CTR amélioré

Les titres meilleurs, plus propres et plus faciles à lire obtiennent des clics plus élevés.

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Nous les avons vus varier de quelques pour cent d’augmentation à jusqu’à 3 fois en fonction de leur mauvais démarrage.

Mais considérez le nombre de pages impactées et même quelques pour cent est énorme.

Classement amélioré

Titres ciblés, référencement ciblé.

L’élimination du verbiage moins ou non pertinent augmente la pertinence globale du titre par rapport à l’objet réel de la page – la Ford Shelby Mustang 2021.

Une fois de plus, vous devrez peut-être contacter votre développeur si vous ne contrôlez pas cela ou ne savez pas coder, et vous pourriez dire … mes pages de produits individuelles ne reçoivent en moyenne que 20 entrées par an.

Bon point.

Et si nous augmentons cela de seulement 5%, c’est beaucoup de travail pour 1 visiteur.

Mais vous n’avez probablement pas qu’un seul produit.

Le site que je regardais contenait environ 6 000 produits.

Disons que seulement 10% d’entre eux sont des artistes au niveau des 20 entrées par an.

Cela représente encore 600 visiteurs supplémentaires.

De plus, un référencement amélioré pour ajouter à ce trafic.

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Soudain, il semble utile d’envoyer cet e-mail à votre développeur, n’est-ce pas?

Parce que je suppose que vous paierez plus que le coût de cette modification pour obtenir 600 visiteurs régulièrement par an via PPC.

Ou même simplement améliorer les classements dans d’autres domaines pour faciliter ce type d’amélioration.

SEO Quick Fix 4: extraits en vedette

Si vous vous trouvez dans un classement décent mais pas à merveille pour les requêtes, il est peut-être temps de rechercher des extraits en vedette.

Cela ne s’applique pas dans tous les cas, mais dans de nombreux cas.

Dans de nombreux cas, vous pouvez consulter les requêtes pour lesquelles vous vous classez sur la première page, mais pas dans les trois premières, vérifiez d’abord s’il y a un extrait de code à prendre, et si non, demandez « Devrait-il y en avoir? »

J’ai testé les délais, bien fait, cela prend environ 3 semaines.

Si une requête a une intention possible qui peut être résumée en 300 caractères ou moins ou dans une liste, alors c’est à vous de la prendre si vous venez de trouver une meilleure réponse à l’intention de l’utilisateur que celle qui existe actuellement.

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Dans l’un de mes efforts les plus récents, nous voulions prendre l’extrait de code de quelqu’un d’autre.

Ils avaient une page plus ancienne avec une bonne réponse.

Nous avons modifié une page plus récente pour inclure une section claire:

Balise d’en-tête – Qu’est-ce qu’un ?

Avec une définition d’environ 250 caractères, qui comprend des mots-clés dont nous savions qu’ils seraient pertinents pour une bonne réponse.

Comme indiqué, en un peu moins de 3 semaines, nous avons pris l’extrait en vedette.

C’est généralement un chemin plus rapide vers la position supérieure que de se faufiler dans la création de liens.

Il vous suffit de produire un contenu de qualité supérieure dans un format (et une voix) qui correspond à la position zéro.

Je suggère de commencer dans la Search Console et de visiter vos principales requêtes où vous êtes en position quatre à dix.

Déterminez si quelqu’un d’autre détient l’extrait en vedette et produisez une meilleure réponse, clairement structurée.

S’il n’y a pas d’extrait de code en vedette, déterminez s’il devrait y en avoir et testez leur création.

Vous voulez être classé pour les « widgets bleus »?

Ajout d’une section « Que sont les Blue Widgets? » avec une définition de 295 caractères pourrait être un bon point de départ.

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Ou peut-être une liste «Types (ou utilisations) de Blue Widgets».

Ou peut-être les deux.

Protégez vos paris.

SEO Quick Fix 5: Produits Google My Business

L’un de mes grands joyaux cachés préférés est la liste des produits dans Google My Business.

Lorsque vous vous connectez, accédez simplement à:

Listes de produits GMB

Et voila! Votre panneau de connaissances apparaît.

Listes de produits GMB

J’aime garder un œil sur les statistiques et j’utilise donc des codes UTM dans les URL comme:

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https://www.sampledomain.com/product/? utm_source = google & utm_medium = organique & utm_campaign = GMBproducts

(Vous pouvez être aussi élaboré que vous le souhaitez.)

Ensuite, je peux facilement le trouver dans mes analyses et voir comment ils se convertissent.

Fait intéressant, dans de nombreux cas, les gens achètent des produits différents de ceux sur lesquels ils cliquent.

Heureusement, je suis le plus intéressé par cette ils ont dépensé de l’argent et combien – et généralement moins sur ce qu’ils ont acheté.

C’est l’un des domaines les plus rapides à réaliser et ne nécessite que peu ou pas de compétences techniques.

Choisissez simplement les produits que vous souhaitez promouvoir et lancez-vous.

En clôture

Même si vous n’êtes pas très compétent en code et que vous n’avez pas le temps de vous consacrer à de grandes entreprises, vous pouvez presque toujours faire quelque chose.

Espérons que ces cinq solutions rapides de référencement pour les sites de commerce électronique vous donnent un point de départ.

Mais pas un endroit pour finir.

Plus de ressources:

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Crédits d’image

Image en vedette: Adobe Stock
Toutes les captures d’écran prises par l’auteur, octobre 2020



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