5 conseils pour mener une campagne de création de liens durables

Est-ce que je veux faire du link building ?

En attendant que le soupir collectif de tous ceux qui lisent ceci s’apaise, je pense que c’est une question que tous ceux qui sont en quête se posent régulièrement.

Si la réponse est massivement négative pour la majorité de la population, la raison principale étant le temps qu’il faut consacrer à la campagne, chacun sait que l’équité des liens est un élément nécessaire de l’équation pour réussir.

Cela conduit donc à la question suivante : « Dois-je faire du link building ?

Dois-je faire du link building ?

La réponse à cette question dépend de votre point de vue sur l’industrie et de la situation de votre site du point de vue de l’équité.

Pour moi, les sites se répartissent en trois catégories qui déterminent le temps et les efforts à consacrer à ce type de campagnes :

• Non établi.
• Etabli.
• Une grande marque.

Si votre autorité de domaine (oui, nous savons tous que ce n’est pas une chose réelle, mais elle est largement acceptée, alors dépassons cela) est faible parce que vous n’avez pas prêté attention à votre présence de recherche (par honte), alors vous allez probablement devoir passer un temps considérable ici juste pour décoller.

Être un site établi signifie que, même si vous ne détenez pas un grand capital-marque, vous avez acquis de l’autorité au fil du temps et pouvez être compétitif dans des conditions qui sont importantes pour votre entreprise et qui ont probablement une certaine forme de création de liens dans le mélange.

Si vous êtes une grande marque, vous avez des liens qui viennent à vous comme l’eau à travers de nombreux canaux naturellement avec peu ou pas d’effort, alors profitez de cette petite tranche de soleil pendant que le reste d’entre nous essaye de résoudre ce puzzle dans le noir.

Les trois godets ci-dessus ne servent pas seulement à caractériser les sites par leur équité, ils les caractérisent aussi par les défis auxquels ils sont confrontés du point de vue de la création de liens :

• Non établi : Vous devez lancer une campagne à partir de zéro, vous n’avez probablement aucune ressource à consacrer à cet effort et encore moins de budget.
• Etabli : Ont établi des processus de recherche et un budget, mais paient très probablement un tiers afin de ne pas s’approprier le processus ou les relations.
• Une grande marque : Bien que les liens arrivent naturellement, la plupart d’entre eux pointent vers la page d’accueil, ce qui n’aide pas le site dans son ensemble. De plus, la plupart des sites de grandes marques sont glacials lorsqu’il s’agit de changer les processus et le développement.

Maintenant que nous comprenons comment les sites s’empilent les uns sur les autres du point de vue des liens, ou du moins comment vous pouvez facilement situer votre site, que faites-vous ensuite ?

Démarrer avec l’établissement de liens durables

De nos jours, vous ne pouvez tout simplement pas « commencer à faire du link building » car il y a beaucoup de questions qui nécessitent des réponses :

• Qui y consacre du temps ?
• Quel est le processus d’identification des liens ?
• Comment éviter de paraître contre nature ?
• Puis-je avoir confiance que cela ne déclenchera pas une sanction quelconque contre mon site ?

Bien que toutes ces questions soient importantes et nécessitent des réponses, elles n’abordent toujours pas la question globale la plus importante, à savoir « Comment établir des liens de manière durable ?

Malheureusement, la plupart des gens continuent de faire du link building comme en 2004.

Les gens brûlent des calories lors de ces campagnes, mais ils ne les brûlent pas de manière intelligente. Penser un peu différemment sur la façon d’aborder cet effort apportera beaucoup plus de valeur à long terme.

Vous trouverez ci-dessous des pratiques et des idées que vous pouvez essayer de mettre en œuvre dans le cadre d’une campagne de création de liens durables qui ne s’épuisera pas en six mois ou ne réduira pas votre site web en cendres.

1. Regardez avant d’atteindre…dehors

Utilisons des personnes de données !

Les campagnes de création de liens sont généralement de portée très myope, car la plupart des gens pensent ainsi :

• Recherchez un site pertinent avec une autorité de domaine élevée.
• Envoyez un courriel de prospection en demandant un lien.
• Espérons qu’il obtienne une réponse et qu’il trouve un accord, qu’il rince, qu’il répète.

2. Soyez plus précis

Vous vous concentrez sur le domaine dans son ensemble ?

Le problème avec cette approche est que vous vous concentrez uniquement sur l’autorité globale du domaine, ce qui, comme je l’ai déjà mentionné, n’est pas vraiment une chose réelle, même si c’est une mesure largement acceptée.

Alors pourquoi basons-nous nos efforts sur un chiffre inventé de toutes pièces ?

La solution ?

Soyez plus précis.

Il est plus judicieux d’examiner les pages individuelles qui composent un domaine vers lequel vous souhaitez créer un lien et de voir à quoi ressemblent leurs profils de backlink.

S’ils ont une forte autorité sur la page et que vous avez un contenu (ou que vous pouvez en créer un) qui, selon vous, serait intéressant pour eux, c’est une façon plus intelligente de trouver des possibilités de liens.

Si vous vendez des billets de baseball pour un certain match, ne serait-il pas logique d’obtenir un lien vers cette page de la part de quelqu’un qui écrit un contenu spécifique sur ce match ou les équipes qui y jouent ?

Cette analyse n’est pas difficile à réaliser si vous disposez des bonnes données. Vous pouvez établir un tableau simple et faire correspondre les URL :

Si vous voulez faire des folies (et ne voulez vraiment pas faire de travail manuel), vous pouvez également extraire des classements de grands index tels que SEMrush pour chaque URL que vous découvrez dans vos outils de liens et faire des calculs pour savoir quelles URL se classent pour les mêmes mots-clés, ce qui indiquerait qu’elles sont à peu près identiques.

Cela ressemblerait à quelque chose comme ça :

Si vous vous demandez où vous pouvez obtenir les données sur les liens, il existe de nombreux outils pour de grands ensembles de liens permettant de faire ce type d’analyse (par exemple, Majestic, Ahrefs, Link Research Tools).

La plupart de ces outils ont déjà catégorisé les URL, mais même si vous devez vous retrousser les manches et regarder le contenu de la page, c’est mieux que d’envoyer aveuglément des courriels sans aucune donnée derrière eux.

Cette approche peut également vous aider à vous faire connaître, car vous pouvez y inclure la rationalisation des raisons pour lesquelles ce site devrait être lié à vous et les avantages communs que vous pourriez éventuellement vous apporter l’un à l’autre au fil du temps.

3. Former des partenariats

Il n’y a absolument rien de mal à former des alliances avec des sites et des écrivains qui font des choses en rapport avec votre entreprise.

Cette approche suscite beaucoup de négativité car les gens commencent à lancer des « blogs d’invités » et des « réseaux de liens », ce qui n’est pas vraiment le but de cette approche.

Tout d’abord, il n’y a rien de mal à bloguer des invités si vous le faites de la bonne manière.

Le problème des blogs d’invités provient d’un réseau de sites qui les échangent de manière anormale, et non parce que Google a l’impression que trop de personnes pertinentes écrivent pour les sites des autres.

Si vous trouvez des personnes partageant les mêmes idées qui gèrent des sites web dans votre secteur et que vous pensez qu’il y a un avantage mutuel à contribuer aux sites des autres, alors vous devriez le faire, avec modération et en continuant à élargir le groupe de personnes avec lesquelles vous travaillez en partenariat.

4. Travailler avec les personnes influentes

Dans ce monde, on ne peut rien dire de certain, sauf la mort et le fait que les gens vont parler de choses sur Internet.

Quel que soit le produit ou le service que vous vendez, il y a des gens qui sont considérés comme des experts de ce produit ou service – et beaucoup d’autres personnes écoutent ces experts.

Votre travail consiste à les trouver.

La plupart des influenceurs – qu’ils soient écrivains, bloggeurs ou conférenciers – ne sont en fait pas si difficiles à joindre.

Mon YouTube pour les personnes qui évaluent des produits ou des services comme les vôtres et qui leur envoient un message pour savoir si elles sont prêtes à être parrainées.

La plupart du temps, ils s’associent avec vous pour un produit gratuit ou une somme modique (selon leur popularité).

Il leur suffira de révéler qu’ils ont reçu une compensation pour l’examen selon les directives de Google, ce qui n’est pas très grave.

Ou bien ils ne le feront pas, mais vous ne m’avez pas entendu dire cela.

5. Une dernière chose : n’achetez pas de liens

Je n’arrive pas à croire que je doive encore le dire, mais l’achat de liens ne devrait même pas être sur votre radar.

Il s’agit d’une méthode dépassée, qui prend du temps et écrase l’âme.

Et soyons sérieux, vous pouvez faire mieux.

Alors que le lien [building / earning / whatever you want to call it] n’est pas l’activité la plus amusante, c’est un mal nécessaire de notre métier et ne doit pas être ignoré.

Conclusion

Maintenant que vous avez lu ceci, déterminez dans quel seau tombe votre site, tirez quelques données et commencez à prendre des décisions plus intelligentes.

Crédit image en vedette : Paulo Bobita