Chaque année, Orbit Media publie son enquête sur les statistiques et les tendances des blogs.
Pour compiler leurs conclusions, il est envoyé à plus de 1 000 blogueurs et spécialistes du marketing de contenu.
Naturellement, il regorge d’informations, de graphiques et de bribes d’informations précieuses qui peuvent transformer votre vision de la création de contenu.
Mais lire un billet de blog de plus de 5 000 mots et déchiffrer la signification de douzaines de graphiques prend du temps.
Et se souvenir de tout cela en fin de compte sans prendre de notes copieuses et détaillées ? Peu de chance.
Alors, je l’ai fait pour vous !
Voici les principaux enseignements que vous pouvez tirer des plus de 1 000 blogueurs interrogés pour améliorer votre contenu.
1. Commencer à consacrer plus de temps à chaque poste
La plupart des gens passent en moyenne 3 heures et 57 minutes à écrire un billet de blog avant de l’envoyer en direct, selon l’enquête sur les blogs.
Si vous n’avez pas été un expert dans ce domaine spécifique au cours des dix dernières années, cela ne suffit toujours pas.
Le problème de ne passer que quatre heures sur un seul poste est le manque de recherche.
Il est presque impossible de mener des recherches (approfondies) percutantes, de synthétiser l’information et de condenser les principaux éléments à retenir en 2 000 mots en quatre heures ou moins.
Un problème commun devient alors la régurgitation de contenus déjà existants.
Il s’agit essentiellement de rechercher sur Google le mot-clé cible, de tirer des conseils des meilleurs articles, puis de l’appeler « nouveau ».
Ce n’est pas original et il est certain que cela ne donnera pas de résultats.
Certains des contenus les plus intéressants (et les plus réussis) sont en cours de réalisation pendant des mois avant d’être publiés.
Un exemple parfait : Le guide de référencement 2020 en 18 parties du Search Engine Journal.
Maintenant, allez essayer d’écrire un guide de référencement 2020 qui corresponde à la qualité ci-dessus en quatre heures et revenez me voir avec les résultats du trafic et du classement.
Ça ne marchera pas.
Le contenu devient incroyable.
Il est plus détaillé que jamais.
Il approfondit les sous-thèmes et les sous-sous-thèmes de chaque sujet.
Il est complet avec des tutoriels, des conseils, des études, des recherches originales et une valeur unique.
Si vous voulez des résultats moyens, passez en moyenne 1 à 4 heures sur votre contenu.
Mais les blogueurs qui passent plus de 6 heures par post ont 38 % de chances de faire état de résultats plus probants.
Et je suis prêt à parier que pour chaque heure supplémentaire (jusqu’à un certain point), ces résultats augmentent encore plus.
2. Cessez de mettre le montage (réel) en veilleuse
La plupart des contenus sont ennuyeux à mourir.
C’est sec, des clous sur le contenu d’un tableau noir.
Même si la copie est appétissante, elle ne signifie rien si personne ne peut la digérer.
Le contenu doit éveiller les gens et piquer leurs sens.
Il doit être sans faille dans le ton, le style et la présentation.
Sans rédacteur en chef, cela devient une course folle.
Vous venez d’écrire plus de 2 000 mots. La dernière chose que votre cerveau veut faire est de le relire cinq fois pour vérifier s’il y a des phrases grammaticalement incorrectes ou pour voir si chaque dernière phrase correspond au ton de votre public cible.
Vous éditez votre propre travail ?
Si c’est le cas, vous n’êtes pas seul.
Selon l’enquête, 41 % des écrivains éditent eux-mêmes leurs œuvres.
28 % d’entre eux le présentent de manière informelle à une ou deux personnes.
Seuls 22% des écrivains ont un rédacteur en chef.
Et devinez quoi ? Ceux qui utilisent un ou plusieurs formel Les éditeurs font état de résultats supérieurs de 38 %.
Une mauvaise grammaire et un montage bâclé peuvent nuire à votre crédibilité et même entraver vos chances d’être promu et d’accélérer votre avancement professionnel.
De plus, les lecteurs ne mentent pas :
42% d’entre eux déclarent que les fautes d’orthographe leur donnent une perception négative de la marque et du statut.
Et, selon le sondage sur les blogs, le montrer à un ami n’est pas suffisant.
Vous avez besoin de rédacteurs sérieux qui se consacrent à la perfection du contenu.
Il existe d’innombrables sites, comme Fiverr et UpWork, où vous pouvez engager des rédacteurs de qualité :
Vous vous sentez frugal ?
Il existe des dizaines d’outils de grammaire et d’édition en ligne.
Je n’envoie jamais un article sans le faire passer par Grammarly :
Il vérifie le plagiat, l’orthographe, la grammaire, la ponctuation, l’aisance, la concision, la formalité, la clarté, la variété et le vocabulaire.
De plus, vous pouvez personnaliser les objectifs afin de fournir des suggestions de montage plus précises en fonction de l’intention, du style et de l’émotion que vous recherchez :
Cela devrait servir de base pour l’édition de votre contenu.
Une fois que vous l’avez fait, il est temps de le soumettre à un éditeur.
Vous n’en trouvez pas ?
Grammarly propose même des services de correction humaine, vous n’avez donc aucune excuse.
Quoi que vous fassiez, passez toujours votre contenu par un outil d’édition et un éditeur professionnel.
Vos lecteurs peuvent (et vont) vous remercier plus tard.
3. Cesser de négliger les anciens contenus
La rédaction d’un billet de blog de qualité supérieure prend des heures. Des jours. Des semaines.
Peut-être même des mois si c’est un long guide avec des visuels de qualité de production.
Avec autant de temps investi dans un contenu, il est facile d’appuyer sur le bouton de publication et de se remettre en selle.
Vous l’avez fait, n’est-ce pas ?
En quelque sorte. Mais pas vraiment.
Le contenu ne reste pas éternel simplement parce que vous le voulez.
Bien sûr, il peut être utile de planifier à l’avance des sujets plus évolutifs, mais cela n’empêche pas d’en faire autant, rien dans le marketing numérique reste la même pendant longtemps.
Une fois que vous avez publié, votre travail n’est plus qu’à 75 %. Les postes peuvent devenir obsolètes en quelques semaines seulement.
Selon l’enquête « Blogging Statistics and Trends », plus de 33 % des spécialistes du marketing de contenu ne mettent pas à jour leur contenu après avoir cliqué sur ce bouton de publication brillant et instantanément gratifiant.
Je me suis aussi rendu coupable d’avoir utilisé le régulateur de vitesse.
Pourtant, ceux qui mettent à jour les anciens contenus ont « deux fois plus de chances de réussir ».
La mise à jour du contenu vous donne la possibilité de saisir les fruits à portée de main et de dépasser les postes au-dessus de vous si vous prenez du retard, ou de vous assurer que les concurrents ne peuvent pas vous le faire.
Commencez par examiner vos analyses pour des postes donnés.
Quels étaient les classements et le trafic lorsque votre poste était à son apogée ?
Le trafic est-il stable ?
Vérifiez si les classements ont changé au fil du temps :
Si c’est le cas, il est temps de mettre à jour votre poste pour répondre aux attentes des chercheurs.
Rendez-vous dans les SERP pour les mots-clés cibles et examinez les quelques articles qui se classent au-dessus du vôtre.
Visent-ils l’apprentissage automatique de Google en répondant à des questions critiques ?
Leur contenu est-il plus approfondi, plus long ou plus visuel que le vôtre ?
Est-ce qu’il aborde les dernières mises à jour et les dernières nouvelles pour rester pertinent ?
En fin de compte, demandez-vous :
Que font-ils que je n’ai pas fait ?
Réparez-le, publiez-le à nouveau et récupérez votre position légitime au sein du SERP.
4. Commencez à mener vos propres recherches sur les mines d’or à rétrolien
L’infographie a longtemps été présentée comme un « appât à liens ».
Mais la plupart sont beaucoup trop longs, denses et lourds en texte pour avoir un impact important.
Sans parler de leurs graphiques illustrés au goût de fromage que nous avons tous vus des milliers de fois.
Et maintenant, les bonnes infographies sont rares.
Hootsuite a écrit sur le déclin de l’infographie en 2015.
Et une étude de 2010-2015 a prouvé que l’infographie était en déclin en termes d’utilisation et d’impact.
Alors, qu’est-ce qui fonctionne pour générer de véritables liens de retour maintenant ?
Une recherche originale – c’est ironique, vu que j’écris un billet entier sur une recherche originale.
Et c’est vrai : la recherche originale est en train de le tuer.
À titre d’exemple, l’étude que je déconstruis ici a déjà 4,25k de liens de retour.
Branchez à peu près n’importe quel poste de recherche original réputé, informatif, pertinent et statistiquement significatif et vous verrez des résultats similaires.
Des tonnes de :
- Liens.
- Mots-clés.
- Trafic.
- Gagner.
Pourquoi ?
Car quiconque écrit de bons contenus sait que la recherche est essentielle pour faire valoir son point de vue.
Les rédacteurs ont besoin de données pour étayer les demandes d’indemnisation, et les spécialistes du marketing ont besoin de stratégies axées sur les données pour maximiser leur budget.
Fournir des clous de recherche originaux à la fois avec précision.
Selon l’enquête « Blogging Statistics and Trends », 85 % des personnes qui publient des recherches originales font état de résultats supérieurs à ceux du blog traditionnel.
Vous voulez créer un meilleur contenu qui se fasse remarquer ?
Commencez à développer des recherches originales sur des sujets uniques et tendances dans votre créneau.
Bien sûr, cela peut vous coûter quelques milliers de dollars, mais c’est pour cela que ça marche :
Vous ne postez pas de contenu à l’emporte-pièce.
5. Commencez à faire ce que tout le monde ne fait pas
Il est tentant d’extraire un tas de contenus pour le plaisir d’en extraire.
Vous vous sentez bien quand vous cliquez sur votre blog et que vous voyez des dizaines de messages longs.
Mais, à moins de faire activement ce que la plupart des gens ne font pas, le contenu est une totale perte de temps.
Si vous pensez que vous pouvez aller écrire un billet de conseil SEO à l’emporte-pièce dans l’ère actuelle et générer de bons classements, détrompez-vous.
Le paysage actuel est brutal.
Même pour les mots-clés les plus obscurs et les moins fréquentés.
Consultez les SERP pour « International SEO », un mot-clé avec seulement 250 recherches par mois.
Moz, Search Engine Journal, SEL, Neil Patel, WordStream, SEMrush et HubSpot. Pas un seul DA de moins de 87 ans.
Aïe.
Vous voulez vous classer sans une DA supérieure à 87 et des centaines, voire des milliers de backlinks sur des années ?
Deux mille mots ne suffiront pas.
« Long form » ne veut pas dire « jack » si ce n’est pas différent d’une manière fondamentale.
Il vous faudra beaucoup plus, et la plupart des gens sont bien trop avare ou paresseux pour le faire.
Mais c’est en fait une bonne nouvelle.
Si tout le monde le faisait, vous seriez coincés dans la même position : incapables de dépasser les grands joueurs.
Heureusement, il existe des tonnes de stratégies que la plupart des blogueurs n’utilisent pas, y compris les grands acteurs.
Cela vous donne une excellente occasion de capitaliser sur ce que les lecteurs (et Google) veulent voir :
- Seulement 11% publient plus de 2 000 messages de mots: Augmentez votre longueur, mais assurez-vous que le contenu n’est pas duveteux. Faites des recherches actives sur les sous-thèmes et apportez de la valeur. Personne ne veut lire 5 000 mots si cela ne l’aide pas à résoudre un problème.
- Seulement 1% collaborent avec des influenceurs: Contactez les personnes influentes pour obtenir des citations afin de renforcer votre crédibilité. L’avantage est à la fois la crédibilité et l’augmentation des chances que ces personnes d’influence partagent le contenu et établissent des liens avec celui-ci.
- Seuls 26 % ajoutent du contenu vidéo à leurs articles et 7 % seulement utilisent du son, mais ce sont eux qui génèrent les impacts les plus importants: Pour quelques dollars seulement, vous pouvez sous-traiter les résumés vidéo et audio de vos articles à des freelances sur UpWork ou Fiverr et apporter une immense valeur ajoutée aux utilisateurs mobiles qui aiment la vidéo ou veulent écouter des podcasts.
Toutes ces stratégies sont répertoriées comme étant les tactiques les moins courantes parmi plus de 1 000 blogueurs.
Et sans surprise, ils sont aussi les plus efficaces.
Pourquoi ? Parce que tout le reste est réduit en bouillie.
Au fur et à mesure que les tactiques deviennent plus populaires, la réceptivité diminue comme une pierre (voir : Loi des clics de merde)
Vous voulez un meilleur contenu, un meilleur classement et un meilleur engagement ?
Investissez dans ce que la plupart des créateurs de contenu sautent.
Conclusion
Avec des millions d’articles de blog rédigés, édités et publiés quotidiennement, la différenciation est le Saint-Graal.
Si vous enlevez quelque chose à ce poste, ce devrait être ceci :
Faites ce que les autres créateurs de contenu ne font pas.
- Passez plus de temps sur chaque poste (plus de recherche, plus d’esquisses, plus de développement de flux et plus d’écriture).
- Faites appel à des tiers pour réviser et corriger votre travail. Ils vont attraper des erreurs que vous ne pouvez tout simplement pas.
- Commencez à remanier votre ancien contenu et soyez cohérent. Une fois que vous avez publié, votre travail est loin d’être terminé.
- Commencez à produire vos propres études de recherche. Les gens aiment les recherches originales. Est-ce difficile à produire ? Oui. Est-ce que ça prend du temps ? Vous connaissez la réponse. Est-ce que ça en vaut la peine ? Les données disent oui, sans équivoque.
- Investir du temps et de l’argent dans des tactiques que la plupart des producteurs de contenu n’utilisent pas : la vidéo, l’audio, la sensibilisation des personnes influentes, et plus encore.
Plus de 1 000 blogueurs peuvent nous apprendre qu’aller plus loin est le seul espoir dans le bruit des SERP modernes.
Plus de ressources :
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Image en vedette : Pixabay
Toutes les captures d’écran prises par l’auteur, avril 2020
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