5 avantages d'une structure d'URL globale standardisée

Utilisez-vous les mêmes structures d’URL pour tous vos sites Web mondiaux?

Ce n’est pas un autre article de premier niveau sur le domaine par rapport au sous-domaine.

C’est celui qui approfondit les avantages d’une structure d’URL globale standardisée pour votre organisation sur un réseau mondial de sites.

J’ai vu beaucoup trop d’entreprises mondiales – grandes et petites – bricoler des sites en langue locale qui donneraient à Frankenstein l’apparence de la statue de David.

J’ai même vu des sites qui utilisent des structures d’URL différentes selon la section du site.

Dans cet article, je présente cinq avantages de l’utilisation de structures d’URL standardisées et je propose quelques conseils.

J’espère que cela vous aidera à minimiser une approche aléatoire des structures d’URL en langue locale.

Vous pensez peut-être que ce n’est pas très grave, mais cela crée en fait de nombreux obstacles dans de nombreux domaines de la gestion de sites Web qui finiront par vous coûter beaucoup d’argent.

Pour les besoins de cet article, je définis les structures d’URL comme la partie de l’URL qui suit le nom de domaine.

Composé d’une structure de dossiers cohérente et d’une page Web finale identique dans toutes les versions commerciales du site.

Les raisons d’un manque d’organisation vont des acquisitions, des différentes versions de CMS à un simple manque de coordination ou de planification de l’état futur.

Exemples d’URL uniformes:

• www.example.com/us/products/shoes/red-shoes1.html
• www.example.com/uk/products/shoes/red-shoes1.html
• www.example.com/cn/products/shoes/red-shoes1.html

Différents exemples de structure d’URL:

• www.example.com/products/es/shoes/women/redshoes1.html
• jp.example.com/products/shoes/women/red shoes.html

Avantage 1: implémentation plus facile des éléments Hreflang

Pour le référencement, avoir des structures d’URL uniformes et non localisées facilite la mise en œuvre d’éléments hreflang.

Toutes les versions alternatives des URL sont identiques.

Lorsque la structure générale, la dénomination des dossiers et la dénomination des pages sont les mêmes sur les sites, le CMS peut tout simplement rechercher et remplacer les dossiers de domaine ou de pays / langue et créer des fichiers de page ou de plan de site XML.

Si certains sites utilisent des structures ou des dénominations différentes des dossiers ou des fichiers, vous devez soit mettre une logique supplémentaire, soit gérer manuellement les éléments hreflang pour les implémenter.

Un avantage supplémentaire de dossiers de pays et de langue cohérents facilite grandement la définition des cibles géographiques de Google.

Vous pouvez ajouter chacune des versions de site à votre compte Google Search Console (GSC), puis utiliser la fonction de ciblage par pays pour indiquer qu’elle est destinée à un pays spécifique.

Moins ces structures sont uniformes, plus il faudra de temps pour créer et cartographier les pays dans le SGC.

Avantage 2: segmentation des données

Les structures d’URL uniformes facilitent la comparaison des performances de page entre les sites dans les outils d’analyse.

Si le même produit comporte des dizaines de variantes d’URL entre les sites, il devient difficile de comparer les performances d’un élément de contenu ou d’un produit spécifique entre les sites Web.

C’est d’autant plus le cas que bon nombre des équipes mondiales et des équipes d’analyse n’ont pas une compréhension complète de toutes les variations de structure d’URL sur les sites.

Par exemple, si quelqu’un crée un segment à l’aide du dossier de dénomination de pays dans les URL et suppose que tous les sites ont le dossier suivant le domaine, le segment ne fonctionnera pas avec la structure d’URL JP: jp.yourdomain.com/products/shoes/women/red shoes.html

Parce qu’il n’a pas de dossier «/ jp /» après le domaine.

Cela ne fonctionne pas non plus avec la structure d’URL ES: www.yourdomain.com/products/es/shoes/women/redshoes1.html, qui a /des produits/ avant /est/ dossier.

Avantage 3: gestion de contenu simplifiée

Si vous utilisez un CMS commun pour tous les sites, il est rare que les URL ne soient pas créées de manière uniforme.

De nombreux sites ont la génération de contenu «parents-enfants» configurée dans le CMS.

Cependant, cela peut rapidement devenir incontrôlable lorsque les entreprises tentent d’aligner leurs sites Web pour correspondre aux silos d’entreprise.

Les entreprises plus grandes ou en expansion plus agressive créent souvent de nouveaux sites ou microsites lors de la création de nouveaux segments de contenu local pour un pays.

Celles-ci ne correspondent souvent pas aux normes des principaux sites.

Obliger tous les sites à se conformer à une structure et à une convention de dénomination uniformes minimisera de nombreuses pages orphelines ou non alignées sur le site global.

Certaines pages ne sont peut-être pas disponibles sur tous les sites mondiaux.

Certains contenus ne sont pas applicables à des sites spécifiques en raison de la réglementation locale ou des contrats avec les revendeurs locaux.

Même dans ces situations, l’utilisation de structures d’URL uniformes et de conventions de dénomination facilite la gestion du contenu.

Avantage 4: une gestion DevOps plus simple

Les entreprises conscientes des coûts et des défis d’une structure non uniforme ont mis en place des règles strictes pour l’empêcher, ce qui facilite grandement la gestion des sites.

L’utilisation d’une structure cohérente permet une migration plus pratique de la préparation à la production, et en particulier les déploiements de mises à jour globales.

En effet, les URL sont les mêmes sur tout le site, ce qui minimise les exigences de test et les redirections si les URL changent.

Avantage 5: gestion de la localisation simplifiée

À l’instar des avantages DevOps, l’équipe de localisation peut tirer parti des outils de gestion de la traduction qui aident à identifier les modifications ou les mises à jour d’URL dans un pays qui doivent être mises en œuvre dans d’autres pays.

Cela facilite le clonage d’une langue commune car elle a souvent été validée pour l’exactitude linguistique et de messagerie et a juste besoin d’être adaptée pour les pays supplémentaires.

Cela ne veut pas dire que vous devez traduire le contenu à l’aide d’outils de traduction, ni copier et coller la même traduction sur plusieurs sites.

Vous souhaitez toujours adopter la traduction pour les nuances locales, etc.

Mais avoir des structures d’URL standardisées facilite la gestion du projet.

Résumé

Le manque de structures d’URL standardisées et les défis de segmentation du contenu décrits dans cet article démontrent pourquoi l’équipe SEO doit être mieux alignée avec l’équipe des opérations de développement.

Cela montre également l’importance d’appliquer des normes de gestion de contenu Web plus rigides.

Au-delà du simple problème de référencement, ces types de problèmes créent des problèmes qui peuvent avoir un impact sur les liens et, plus important encore, sur la convivialité et la satisfaction client.

La plupart de ces problèmes pourraient être gérés efficacement si les équipes connaissaient les implications en aval de leur manque de contrôle sur la segmentation du contenu.

La mise à jour des structures d’URL sur plusieurs sites Web peut être un énorme projet, mais les avantages vont bien au-delà du référencement.

Il traverse les multiples sites Web, et les efforts et les coûts sont définitivement justifiables et récupérables dans un court laps de temps.

C’est l’un des éléments incontournables si vous envisagez de créer de nouveaux sites Web mondiaux dans plusieurs pays et langues.

Vous me remercierez plus tard.

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