Tout au long de la pandémie, les gens ont dû faire face à des défis qu’ils n’avaient jamais vus venir et apporter des changements dans tous les domaines de leur vie.
Même si j’ai écrit ceci et que de plus en plus de personnes reçoivent le vaccin, les effets du COVID-19 se feront encore sentir pendant longtemps.
Un grand nombre de ces changements provoqués par la pandémie pourraient devenir des événements permanents, car nous avons dû réévaluer tous les aspects de nos vies et de nos activités.
Les professionnels du référencement ne font pas exception.
Une ramification inattendue de COVID-19 a été que de plus en plus d’entreprises ont réalisé les avantages que le référencement peut offrir.
L’intérêt de la recherche Google pour le référencement a atteint son plus haut niveau au début de la pandémie et est resté fort alors que les entreprises tentent de rester pertinentes, visibles et viables.
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Voici un aperçu de 4 autres façons dont le référencement a été affecté par la pandémie de coronavirus.
Les gens recherchent des sujets liés à la pandémie
Même après un an, le COVID-19 est une priorité pour beaucoup. Nous avons tous beaucoup de questions au cours de la dernière année, et nous en posons encore beaucoup aujourd’hui.
L’accès à ces informations précises et opportunes est essentiel, c’est pourquoi Google a donné la priorité à ce que les utilisateurs puissent les trouver facilement.
Si vous recherchez diverses questions sur le virus, Google vous propose diverses sources fiables dès la première page, telles qu’un aperçu des cas dans votre région, des statistiques, des informations sur les tests, comment faire face à la pandémie et des mises à jour.
L’intérêt pour des sujets qui ne sont pas nécessairement liés au virus lui-même – les loisirs, la musique, le fitness et les activités de plein air, par exemple – a également gagné du terrain à mesure que les verrouillages et les restrictions se sont poursuivis.
La vie des gens a considérablement changé au cours de l’année écoulée, ce qui a amené de nombreuses personnes à s’intéresser à de nouveaux intérêts et à avoir besoin de ressources différentes pour les aider.
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Les entreprises peuvent trouver de nouvelles façons de fournir à leur public un contenu ou des services précieux qui attireront plus d’attention maintenant que par le passé.
Comprenez votre public et suivez les tendances afin de savoir comment fournir un contenu de valeur que les gens veulent réellement.
De plus en plus de personnes recherchent des entreprises locales
Il ne fait aucun doute que les entreprises locales ont souffert de la pandémie.
Bien qu’il soit plus difficile que jamais de faire fonctionner une entreprise, de nombreuses personnes cherchent toujours à soutenir les petites entreprises de leur région.
Les restrictions de voyage et les problèmes de chaîne d’approvisionnement ont fait des entreprises locales les options les plus sûres et les plus pratiques pour les consommateurs, dans de nombreux cas.
Cela ne disparaît pas non plus – une enquête d’Accenture a révélé que 84% des répondants prévoient de continuer à faire leurs achats dans les magasins de quartier ou d’acheter plus de produits locaux qu’avant la pandémie une fois qu’elle est terminée.
Cela fait du référencement local un investissement extrêmement important pour les petites entreprises.
Vous voulez vous assurer que vous vous présentez lorsque les gens recherchent des lieux à proximité pour répondre à leurs besoins.
Les informations sur les entreprises locales ont changé rapidement et furieusement tout au long de la pandémie.
Par exemple, de nombreuses entreprises qui permettent aux gens de visiter leur emplacement physique ont dû ajuster leurs heures pour prendre du temps pour un nettoyage supplémentaire et réduire leurs heures d’ouverture.
Ils peuvent également avoir dû inclure plus d’informations sur les cueillettes et les livraisons en bordure de rue s’ils offrent ces services.
Les gens vont continuer à rechercher des entreprises qui proposent des plats à emporter, des BOPIS (achat en ligne, retrait en magasin) et d’autres services sans contact.
Gardez votre page Google My Business à jour pour permettre aux clients potentiels de trouver plus facilement ce dont ils ont besoin et de faire des affaires avec vous.
Les entreprises locales doivent également s’assurer que leurs sites Web sont à jour et contiennent toutes les informations pertinentes sur COVID-19 qui peuvent aider les utilisateurs.
La mise à jour du site Web et des listes en ligne garantit que Google peut faire confiance aux informations qui circulent sur votre entreprise et que les consommateurs ont une bonne expérience lorsqu’ils essaient de faire des affaires avec vous.
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Les achats en ligne sont plus populaires
Si vous n’achetiez pas en ligne avant la pandémie, vous avez probablement commencé l’année dernière.
À plusieurs reprises au cours de l’année écoulée, les magasins non essentiels n’ont eu d’autre choix que de fermer boutique.
Et même lorsque ces magasins ont commencé à rouvrir, ils ont constaté que de nombreuses personnes se sentent toujours plus à l’aise pour faire des achats en ligne.
Les magasins peuvent également devoir limiter le nombre de personnes autorisées à la fois, réduisant ainsi les ventes qu’ils pourraient réaliser. Non seulement les achats en ligne ont été le choix le plus sûr, mais de nombreuses personnes ont réalisé que c’était souvent plus pratique en général.
Selon le Global Connected Consumer Index, 28% de plus de consommateurs achètent en ligne chaque semaine qu’avant la pandémie.
Pourquoi quitter la maison si vous n’êtes pas obligé?
Cela rend maintenant le temps d’ouvrir un magasin de commerce électronique.
Un magasin de commerce électronique permet aux magasins de continuer à faire des affaires plus facilement, même lorsque de nombreuses personnes ne quittent pas leur domicile.
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Cependant, vous ne pouvez pas simplement créer une boutique en ligne et attendre que les clients arrivent.
Consultez ces pages de produits à faire et à ne pas faire et ces conseils de référencement pour le commerce électronique pour vous aider à démarrer la stratégie marketing de votre boutique en ligne.
Le contenu Evergreen est de plus en plus important
Avec autant d’incertitudes, certains pourraient penser que payer pour le référencement ou faire le travail eux-mêmes ne vaut pas la peine à un moment comme celui-ci – en particulier pour les entreprises qui ont dû fermer temporairement.
Cependant, la vérité est exactement le contraire.
Les entreprises peuvent et doivent utiliser le référencement, en particulier le contenu, qu’il s’agisse de nouveau contenu ou de mise à jour d’éléments existants, même s’ils ne fonctionnent pas comme d’habitude.
S’il est important de cibler les mots-clés liés au COVID, ce n’est pas la seule façon dont le référencement peut aider les entreprises.
Les sujets liés à la pandémie sont peut-être à la mode en ce moment, mais ils ne le seront pas toujours.
L’un des meilleurs avantages du référencement est qu’il fournit des résultats durables. Cela peut parfois sembler un inconvénient car cela peut prendre des mois pour obtenir des résultats, mais cela peut être une valeur énorme à un moment comme celui-ci.
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Le contenu Evergreen peut aider une entreprise longtemps dans le futur, et c’est maintenant le bon moment pour y travailler.
De nombreuses personnes ne sont pas non plus en mesure de faire beaucoup d’achats pour le moment, mais elles bénéficieront toujours de voir ce contenu et, éventuellement, seront prêtes pour les prochaines étapes.
Conclusion
La pandémie nous a obligés à apporter des changements, mais il a également prouvé à quel point le référencement est important pour les entreprises, en particulier les petites entreprises locales.
Comme nous comptons plus que jamais sur Internet, le référencement est une ressource vitale pour les entreprises qui souhaitent être découvertes et vendre en ligne.
Assurez-vous que l’optimisation de la recherche fait partie de votre stratégie de marketing numérique, même – et surtout – en temps de crise.
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