Lancé en mars 2010, Pinterest a atteint le seuil des 100 millions d’utilisateurs en 2017 et a triplé de croissance en seulement deux ans pour être actuellement fréquenté par 300 millions d’internautes dans le monde entier.
Ainsi, après des débuts difficiles, la plateforme a développé une communauté en forte croissance, grâce notamment à des nouvelles fonctionnalités prisées autant par les particuliers que les professionnels de la vente en ligne.
Actuellement, le réseau se compose de plus de 4 milliards de pages visitées par mois, avec une alimentation de plus de 15 millions de nouvelles épingles par jour. Les internautes peuvent y échanger des images, des vidéos et des idées, mais peuvent aussi découvrir et donner leurs avis concernant des produits et des services épinglés.
Ainsi, des millions de professionnels et d’entreprises utilisent actuellement la plateforme pour promouvoir leurs catalogues et leurs chiffres d’affaires sur internet.
Pinterest, un grand bond pour faire face à la concurrence
C’est au cours de l’annonce de ses résultats pour le deuxième trimestre 2019 que Pinterest a surpris les acteurs du web. En effet, 300 millions d’internautes sont maintenant actifs tous les mois sur le réseau. L’expansion du réseau a reflété une adoption systémique depuis l’année dernière, alors qu’il lui avait fallu 7 ans pour dépasser les 100 millions d’utilisateurs mensuels. Les chiffres d’affaires de l’entreprise ont notamment atteint 261,2 millions USD au second trimestre et a fêté son entrée en bourse il y a quelques mois.
Pinterest, la nouvelle solution du webmarketing
De plus en plus de particuliers et de professionnels ont adopté Pinterest ces derniers mois. En effet, la plateforme a intégré de nouveaux outils dont les entrepreneurs du web ont vite compris le potentiel.
En effet, les utilisateurs peuvent y rechercher de bonnes affaires, depuis l’implémentation d’une fonctionnalité de shopping en ligne. Le service vient de se muer en une véritable plateforme e-commerce qui est accessible depuis un ordinateur ou son application mobile. Il assure un service d’intermédiation entre les professionnels de l’e-commerce et les membres du réseau.
Les boutiques en ligne peuvent ainsi y épingler des photos de leurs produits et rediriger les utilisateurs vers des catalogues, grâce à un bouton ajouté en bas de l’épingle. En cliquant sur un produit, les internautes sont directement redirigés vers la boutique en ligne et peuvent passer à l’étape d’achat s’ils le souhaitent.
Les visiteurs ont la possibilité de publier et de partager des avis à propos d’un produit épinglé, mais aussi de les envoyer en message instantanée. Ils peuvent aussi découvrir si d’autres membres ont déjà testé un produit, un site de vente en ligne ou des services épinglés.
Le principe d’épinglage des images de produits sur lequel est basé le fonctionnement de Pinterest est un véritable avantage pour les vendeurs, qui peuvent ainsi présenter des articles et des marques. Ces derniers sont en rapport avec un tableau ou un sous-tableau, lequel tient ainsi le rôle de catégorie ou de sous-catégorie de produits. De plus, la fonction catalogue permet d’importer très rapidement les photos de milliers d’articles depuis une boutique en ligne.
Les suggestions personnalisées de Pinterest pour profiter des prospects qualifiés
Les catalogues présentent des produits qui tournent autour des centres d’intérêt des utilisateurs, grâce aux épingles que ces derniers ont eux-mêmes enregistré. Chaque clic permet donc de bénéficier directement d’un visiteur qualifié ayant un fort potentiel de conversion en acheteur.
En effet, lorsque les internautes créent des tableaux et épinglent des images, ils affichent directement leurs centres d’intérêt. Ces préférences sont enregistrées par Pinterest, lequel va rechercher les produits qui y répondent le mieux, mais aussi des dérivés, afin de les suggérer à l’utilisateur. Celui-ci n’a donc plus besoin de rechercher des produits qui lui sont servis automatiquement. Une telle fonctionnalité permet d’anticiper les attentes des internautes, mais aussi d’optimiser les ventes des entreprises.
Pinterest vidéo, pour développer l’audience et l’image de marque
L’une des fonctionnalités incontournables proposées par Pinterest pour les marques et les boutiques en ligne concerne les campagnes publicitaires. En effet, il est possible d’optimiser la visibilité des épingles auprès des utilisateurs de la plateforme.
Pinterest complète petit à petit sa panoplie de solutions markerting
Les professionnels de l’e-commerce peuvent réaliser des ciblages précis en fonction de certains critères de recherches effectuées par les utilisateurs de Pinterest. Ces derniers peuvent notamment baser leurs critères en fonction de leur couleur de peau. Dans le cadre des épingles sponsorisées et des campagnes publicitaires, les enseignes peuvent aussi faire appel à des influenceurs, afin de toucher un public ciblé.
Par ailleurs, présenter l’entreprise ou un nouveau produit est facile sur Pinterest en partageant des vidéos. Ces annonces peuvent même être planifiées, grâce la fonctionnalité Pin Scheduler en fonction des besoins de timing marketing. Toutes les vidéos sont rassemblées dans un onglet unique et bénéficient d’une visibilité maximale sur 4 mois, contrairement à deux mois sur Youtube.
La grande particularité sur Pinterest est de pouvoir disposer d’un outil d’analyse des performances de création de trafic de chaque annonce vidéo.
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