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Soyons réalistes, la création de liens n’est pas facile.
Mais sans mesures appropriées, cela peut devenir encore plus difficile.
Si vous voulez vous améliorer, vous devez identifier ce que vous faites déjà bien et les domaines dans lesquels vous pourriez apporter des améliorations.
Le simple fait de compter les liens ne suffit pas, il faut aussi d’autres indicateurs de réussite.
Ne sachant pas quel type de mesure utiliser pour évaluer l’efficacité de votre link building, il est extrêmement difficile d’atteindre les résultats souhaités.
En outre, il est toujours bon de savoir comment vous allez mesurer votre campagne de link building avant de commencer à créer des liens.
Il vous aidera à fixer des objectifs réalistes tout en essayant d’apporter des changements positifs à la tendance de croissance organique de votre trafic.
En ce qui concerne la croissance organique du trafic, il est bon de mentionner dès le début que la création de liens n’est qu’une partie du processus complexe de référencement.
Si les liens sont extrêmement importants, il existe un grand nombre d’autres facteurs qui peuvent affecter le classement de votre site.
Il ne sert pas à grand-chose de créer un grand nombre de liens de qualité si tout le reste est imparfait, n’est-ce pas ?
Cela signifie que vos pages doivent être bien optimisées, en prêtant attention à quelques éléments de base comme les titres et les méta descriptions, la convivialité pour les mobiles, etc.
De plus, les pages que vous prévoyez de dynamiser par des liens doivent cibler des mots clés avec un volume de recherche décent et, surtout, doivent être soutenues par un contenu bien écrit.
Une fois que vous vous êtes occupé des bases du référencement, vous êtes prêt à passer à l’étape suivante de votre croissance organique en créant des liens basés sur les données.
Voici les trois principaux paramètres que vous pouvez utiliser pour mesurer l’efficacité de vos efforts de création de liens.
1. Tendance à la croissance des nouveaux domaines de référence
Ok, c’est peut-être le capitaine qui parle, mais la première mesure que vous devez suivre est le nombre de domaines de référence acquis mois après mois.
Cela vous aide à déterminer si votre machine de construction de liens se déplace dans la bonne direction.
N’oubliez pas que la création de liens et le succès du jour au lendemain vont rarement de pair.
La constitution d’un portefeuille respectable de backlinks est un processus qui demande beaucoup de temps et d’efforts.
Normalement, vous passez les premiers mois à établir des relations et à obtenir un ou deux liens ici et là.
Ce n’est qu’après cette période que vous pouvez vous attendre à ce que des liens commencent à frapper à votre porte.
En général, il nous faut environ 2 à 3 mois pour commencer à construire un nombre solide de liens pour des niches avec lesquelles nous n’avons jamais travaillé. Donc oui, la création de liens prend du temps !
Mais une fois sur place, il ne faudra pas longtemps pour doubler le nombre de domaines de référencement acquis chaque mois. Idéalement, vous devriez voir une telle tendance :
Outre la croissance de votre profil de backlink, il est bon de vérifier occasionnellement la croissance des domaines de référence de vos concurrents.
Si vous constatez des pics dans le nombre de leurs domaines de référence, c’est un signe positif qu’ils sont également dans le développement de liens.
En fait, la consultation mensuelle du profil de vos rivaux pourrait devenir une source d’inspiration inépuisable pour vos propres efforts de création de liens.
Une fois que vous aurez mis en place votre moteur de création de liens, vous verrez probablement des changements dans le classement de Google. Cela nous amène à la deuxième mesure importante.
2. Changements positifs dans les positions des pages cibles dans la recherche Google
L’un des objectifs les plus importants que nous essayons d’atteindre avec le link building est d’améliorer le classement Google de certaines pages.
Dans l’idéal, nous voulons que nos meilleurs postes se situent dans l’une des trois premières places, mais le moins que nous puissions faire est de la faire figurer en page 1.
C’est pourquoi la prochaine mesure que vous souhaitez suivre devrait être la position de vos pages cibles dans les résultats de recherche Google.
Même si la console de recherche Google semble être l’endroit idéal pour le suivre, gardez à l’esprit qu’elle n’affiche pas vraiment les chiffres exacts mais une position moyenne.
Vous devrez donc utiliser un outil tiers de suivi de la position si vous voulez obtenir des données précises pour cette mesure.
Personnellement, j’utilise SEMrush pour suivre exactement comment mes pages cibles deviennent plus visibles dans les SERPs de Google.
Pour faciliter l’ensemble du processus, j’utilise la fonction de marquage pour étiqueter les requêtes de recherche liées à une page et les filtrer facilement du reste des mots clés.
Dans la capture d’écran ci-dessous, j’ai demandé à SEMrush de me montrer les termes de recherche étiquetés avec le tag « email outreach » et leurs changements de position au cours des 30 derniers jours :
Comme vous pouvez le voir, le mot-clé principal « email outreach » est resté dans la même position et cela me dit quelque chose.
Si vous êtes confronté à une situation similaire, l’étape suivante consiste à en savoir plus et à découvrir pourquoi.
Pour trouver la réponse, vous devez aller dans l’outil Ahrefs Keyword Explorer et rechercher votre mot-clé.
Vous verrez ensuite quels types de pages sont actuellement classées sur la première page de Google pour cette requête de recherche particulière :
Le principal élément à prendre en compte ici est le nombre de domaines de référence.
Vous devez comparer le nombre de domaines de référence de votre page avec les chiffres des pages qui vous dépassent actuellement.
Un autre facteur important à prendre en compte est le classement du site web par domaine (DR). Comment votre DR se compare-t-il au DR des pages qui ont un meilleur classement ?
Dans notre cas, Digital Olympus a un DR de seulement 61, alors que la plupart des pages dans les 10 premiers résultats dépassent 70, certaines ayant même un DR de 90+.
Cela signifie que Digital Olympus doit créer 4 à 5 fois plus de liens vers une page pour dépasser ces pages et c’est la raison pour laquelle nos positions n’ont pas vraiment augmenté au cours du dernier mois.
Plus votre DR est élevé, plus il sera facile pour vos pages de se classer.
Un plus grand nombre de domaines de référence et une meilleure position dans la recherche Google conduisent naturellement à une chose : une augmentation du trafic organique vers votre site web.
3. Croissance organique du trafic
Après tout, le trafic organique croissant est la principale raison pour laquelle nous sommes dans le développement de liens. C’est pourquoi ce devrait être la troisième mesure essentielle que vous devez suivre.
La croissance organique du trafic peut facilement être suivie directement depuis votre compte Google Analytics ou Google Search Console.
Je préfère utiliser la console de recherche Google car elle me permet également de vérifier si le nombre d’impressions et les positions moyennes augmentent pour une page particulière :
Cependant, il est important de noter que cela peut prendre un certain temps pour que Google réévalue votre site et le rende plus visible dans les SERP.
Selon le degré de compétitivité de votre créneau, il peut s’écouler entre trois et douze mois entre le moment où les liens sont établis et celui où des changements importants sont apportés.
Pour mieux comprendre combien de temps il faut pour commencer à bien se classer et à recevoir un meilleur flux de trafic organique, vous pouvez essayer d’analyser l’historique des pages bien classées appartenant à des sites similaires dans votre niche.
Voici un bon exemple pour mieux illustrer ce dont je parle :
Comme vous pouvez le voir sur le graphique ci-dessus, ils ont commencé à créer des liens vers cette page en janvier 2019 et ont réussi à faire croître 34 domaines de référence jusqu’à présent.
Et voici leur graphique de trafic organique :
En comparant leur rapport sur le trafic organique au profil du backlink ci-dessus, on peut voir qu’il faut environ 12 mois pour commencer à avoir du trafic.
Examinons un autre exemple de données plus récentes sur la création de liens.
La capture d’écran ci-dessous montre que Tidio a commencé à créer des liens vers leur blog sur les chatbots en janvier 2020.
Comme vous pouvez le voir ci-dessus, ils ont relativement rapidement réussi à obtenir jusqu’à 60 domaines de référence. Mais à quelle vitesse cela s’est-il répercuté sur leur trafic organique ?
Le rapport SEMrush ci-dessous montre qu’ils ont reçu leurs premiers visiteurs biologiques en mars. Nous pouvons donc conclure qu’il a fallu environ deux mois pour que les résultats de la création de liens se concrétisent.
Conclusion
Comme vous avez pu le constater dans les exemples ci-dessus, la création de liens prend du temps.
Mais une fois que les résultats commenceront à se faire sentir, vous saurez instantanément que cela valait la peine d’attendre.
Le pire qui puisse arriver, cependant, c’est de passer des mois à travailler sur la création de liens sans résultats tangibles.
Pour éviter que cela ne se produise, il est essentiel que vous suiviez l’évolution de votre création de liens en utilisant les trois mesures essentielles présentées dans ce billet.
Si vous comptez le nombre de nouveaux domaines de référence, que vous suivez les changements de position des résultats de recherche des pages cibles et que vous mesurez la croissance organique globale du trafic, vous devriez avoir une vue d’ensemble assez précise de l’efficacité de votre création de liens.
Plus de ressources :
Crédits image
Image en vedette : Créé par l’auteur, mai 2020
Toutes les captures d’écran prises par l’auteur, mai 2020
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