3 conseils pour aider à obtenir et à suivre facilement les liens de retour des autorités

Que vous fabriquiez des objets à la main, que vous codiez ou que vous établissiez des liens – quoi que vous fassiez au quotidien – vous essayez très probablement de clouer le processus pour éviter d’être confronté sans cesse aux mêmes problèmes.

En ce qui concerne la création de liens, j’essaie de revoir nos processus au moins toutes les deux semaines pour m’assurer que mon équipe ne perd pas son temps à faire quelque chose d’absolument inutile.

De plus, avec la croissance constante des clients et le nombre de liens que nous devons créer, nous devons maintenir la qualité des liens au même niveau.

Toute personne impliquée dans le link building dirait que ce n’est pas aussi facile que vous le pensez lorsque le nombre de liens que vous acquérez double chaque mois.

Dans ce billet, je veux partager avec vous nos plus grands moments « aha » découverts au cours de notre voyage de création de liens.

Vous trouverez ci-dessous comment nous optimisons exactement nos processus pour les rendre plus fluides et plus efficaces.

1. Surveiller de près la qualité des liens créés

Je dis toujours à mes collègues que les liens que nous établissons avec nos clients fonctionnent comme un showroom.

Faire du link building et avoir un mauvais portfolio de liens, c’est comme avoir une salle d’exposition moche qui vous montre comme un mauvais designer.

Et aucun créateur de liens digne de confiance ne devrait permettre cela.

C’est pourquoi j’insiste pour être fier des liens que nous établissons et toujours prêt à les montrer à nos clients potentiels.

De plus, ces liens devraient révéler que nous sommes capables de sécuriser les liens des meilleurs sites du web.

Une autre chose qui mérite d’être mentionnée est que toute personne qui externalise la création de liens veut s’assurer que les liens qu’elle paie valent leur investissement.

Je suis convaincu que tout le monde devrait rechercher uniquement les liens provenant de sites qui gèrent une entreprise en marque blanche.

Bien que l’obtention de liens à partir de sites qui sont purement construits pour le plaisir des liens et qui ont un classement de domaine (DR) décent puisse sembler être un bon endroit pour sécuriser les liens – en réalité, ce n’est pas le cas.

Laissez-moi vous expliquer pourquoi.

Oui, ces liens envoient peut-être une autorité de liaison précieuse aujourd’hui, mais personne ne garantit qu’elle restera la même demain.

En outre, la valeur de ces liens n’augmente pas avec le temps – malheureusement, elle diminue.

Tout cela signifie que d’ici un an environ, vous devrez très probablement investir deux fois plus d’argent dans le link building.

Alors, comment pouvez-vous vous assurer que votre prochain lien provient du site qui ne se transformera pas en citrouille plus tard ?

Voici une liste de mesures que nous utilisons pour évaluer chaque opportunité de création de liens.

Quel type d’entreprise représente une opportunité potentielle de création de liens ?

Normalement, tous les types de blogs d’entreprise sont bons à prendre, à moins qu’ils n’utilisent des techniques de manipulation ou de création de liens indésirables.

Ce qui sonne vraiment l’alarme, c’est lorsqu’un site est un blog industriel. Nous avons découvert que les sites les plus suspects sont les blogs industriels dont vous n’avez jamais entendu parler.

Le risque que ces sites fassent partie d’un PBN ou d’une simple ferme de liens est tout à fait réel.

Une fois que vous avez découvert un tel site, vous devez procéder à quelques vérifications supplémentaires que vous trouverez ci-dessous.

Croissance des domaines de référence

Il suffit de se rendre sur le tableau de bord de la vue d’ensemble des Ahrefs et de passer en revue la croissance historique des domaines de référence.

Est-ce qu’il évolue dans le temps comme vous pouvez le voir dans le graphique ci-dessous ?

Si c’est le cas, c’est un bon signal qu’un site travaille à accroître sa visibilité.

Mais si vous voyez que le graphique ne montre aucun changement, c’est une lumière rouge qui vous permet de creuser plus profondément et de vérifier quelques mesures supplémentaires.

Quels sont les principaux mots-clés et pages générateurs de trafic ?

En ce qui concerne les blogs génériques, il n’est pas rare que les articles qui apportent la plus grande partie du trafic ne soient pas pertinents pour votre entreprise, même si l’article où vous avez obtenu un lien correspond à 100 % à votre niche.

Personnellement, j’utilise SEMrush pour obtenir ces données et m’assurer que mes liens restent pertinents.

Vous trouverez ci-dessous un bon exemple des termes les plus courants qui apportent du trafic à un site à partir duquel l’un de nos partenaires de création de liens a suggéré d’acquérir un lien de retour vers notre message sur la sensibilisation par courrier électronique :

De toute évidence, ce blog n’est pas vraiment classé en termes de marketing numérique, car toutes les pages qui génèrent un trafic organique concernent Photoshop et la retouche photo :

Cela signifie que même si j’obtiens un lien sur l’un des articles qui sont pertinents pour mon entreprise ou ma niche, Google ne le considère pas vraiment comme un lien de qualité supérieure car la plupart des pages de tête du domaine de référence ne correspondent pas vraiment à ma niche.

Rapport sur les liens nouvellement acquis

Enfin, un dernier rapport magique qui pourrait vraiment vous aider à prendre une décision finale en connaissance de cause, ce sont les liens nouvellement acquis.

Si ce rapport ne montre que des liens de merde pour un site particulier au cours du mois précédent, alors vous n’avez certainement pas besoin d’un lien provenant d’un tel site car il y a de fortes chances qu’il s’agisse d’un PBN ou d’une ferme de liens :

Comme vous pouvez le voir dans la capture d’écran ci-dessus, la plupart des liens retour proviennent de domaines avec un mauvais DR (<16), ce qui est très probablement le signe que vous ne tirerez pas grand profit d'un lien provenant de ce site web.

2. Suivi de tous les liens acquis

Si vous êtes dans le marketing numérique depuis longtemps, vous devez déjà avoir appris l’importance et la valeur du suivi.

On peut à peu près tout suivre.

C’est la seule façon de savoir si ce que vous faites est efficace.

Nous suivons toujours tous les liens que nous établissons avec nos clients.

Ceci est dû au fait que les liens ont tendance à disparaître après un certain temps ou même à se transformer en nofollow, il est donc important de suivre tout ce qui se passe autour de vos liens.

Notre équipe utilise la fonction de surveillance des liens Pitchbox pour s’assurer que tous les liens que nous sécurisons pour nos clients restent les mêmes.

Le seul inconvénient de Pitchbox est qu’il s’agit d’un outil assez coûteux qui possède des tonnes d’autres fonctionnalités.

Donc si vous n’êtes pas vraiment intéressé par la création de liens et que vous avez juste besoin d’une fonction de suivi des liens, cela ne vaut probablement pas la peine.

Parmi les autres solutions proposées sur le marché, je recommande d’essayer Linkody, car il s’agit uniquement de la surveillance des liens.

Enfin, au cas où Linkody ne vous conviendrait pas vraiment, n’hésitez pas à consulter ses alternatives et ses concurrents ici sur G2.

3. Mettez toujours en place une campagne de suivi des positions pour voir comment les liens affectent votre classement

Soyons réalistes : la création de liens demande beaucoup de temps et d’efforts.

C’est pourquoi il n’y a rien de plus contrariant que de créer plus de 100 liens de qualité vers une page particulière et de ne pas vraiment savoir si cela a aidé ou non.

Quelqu’un dirait qu’on peut toujours chercher dans la console de recherche Google, mais je ne suis pas sûr que ces données vous disent vraiment quelque chose de significatif car il manque des détails importants.

Le SGC se contente de montrer le nombre de clics et d’impressions, ainsi qu’un CTR et une position moyens, pour une page particulière, sur une certaine période de temps, mais il ne montre pas vraiment d’analyse réelle :

L’outil de suivi de position SEMrush, cependant, montre clairement que notre page a beaucoup grandi en termes de visibilité et de positions :

Le principal problème de la Google Search Console est qu’elle affiche les modifications de toutes les requêtes de recherche pour lesquelles une page particulière est classée.

Pourquoi est-ce un problème ?

Ces requêtes comprennent toujours un bon nombre de mots clés qui ne sont pas vraiment pertinents pour les mots clés de votre cible.

D’autre part, l’outil SEMrush vous permet de filtrer facilement par mot-clé ou par balise pour ne suivre que les mots-clés et les requêtes les plus pertinents.

Conclusion

Ci-dessus, j’ai partagé certains des apprentissages clés de mon équipe et j’ai appris à la dure – par beaucoup d’essais et d’erreurs.

J’ai transformé ces résultats en trois conseils essentiels que vous pouvez utiliser pour apprendre les mêmes choses que j’ai faites de la manière la plus simple.

Si vous veillez à surveiller de près la qualité des liens créés, à suivre tous les liens acquis et à mettre en place une campagne de suivi des positions pour voir comment les liens affectent votre classement, vous devriez pouvoir optimiser vos processus de création de liens, les rendre plus fluides et plus efficaces, tout en vous assurant que vous créez des liens de haute autorité qui sont là pour rester.

Plus de ressources :

Crédits image

Image en vedette : Créé par l’auteur, juin 2020
Toutes les captures d’écran prises par l’auteur, juin 2020