11 raisons potentielles pour lesquelles le trafic a baissé

La migration de site Web est l’un de ces processus fastidieux qui peuvent profiter à votre site à long terme – mais beaucoup de choses peuvent mal tourner.

Des redirections incorrectes, des problèmes avec les fichiers robots.txt, des problèmes de plan de site et même des liens internes rompus peuvent entraîner par inadvertance la migration de votre site pour entraîner une baisse du trafic de recherche organique.

Identifier pourquoi votre trafic diminue ou diminue de manière significative après une migration de site peut être une question d’essais et d’erreurs.

Utilisez cette colonne comme liste de contrôle pour vérifier ces raisons courantes pour lesquelles les sites perdent du trafic après une migration de site.

Commencez par exécuter un robot d’exploration pour générer une liste de problèmes courants

Tout d’abord, assurez-vous de disposer d’une liste complète des problèmes affectant votre site afin de pouvoir vérifier et corriger les problèmes qui pourraient survenir.

ScreamingFrog est l’outil incontournable pour analyser votre site et voir tous les problèmes spécifiques à la page que vous rencontrez.

Exécutez une analyse sur votre site pour voir quels problèmes surgissent. L’analyse peut prendre un certain temps pour les sites plus volumineux, mais cela vaut la peine de trouver des problèmes avec:

Peut-être que vous êtes comme moi et que vous préférez faire la plupart des choses manuellement, mais cet outil peut vous faire économiser un ton de temps.

Gardez vos données d’analyse disponibles, car elles vous permettront d’identifier rapidement la plupart des problèmes ci-dessous.

Vous devez également effectuer une analyse majeure et sauvegarder vos données avant toute migration ou refonte majeure de site Web. Cela vous donnera des données à comparer afin que vous puissiez voir ce qui a changé.

Assurez-vous d’enregistrer une copie du code HTML / de la mise en page de votre site avant une refonte, afin de pouvoir revoir et revoir si nécessaire.

Les 11 raisons les plus courantes pour lesquelles les sites perdent du trafic après une migration de site Web

Voyez si l’un de ces éléments (ou une combinaison de ceux-ci) pourrait causer ou contribuer à vos pertes de trafic post-migration.

1. Modifications de balises canonisées

Quelle page de votre site a perdu du trafic ou des classements? Visitez ces pages et analysez les balises canoniques pour voir si elles ont été modifiées d’une manière qui a affecté votre trafic.

Quelques problèmes courants avec les balises:

• Pointant vers des pages non pertinentes.
• Problèmes de programmation (exemple: barre oblique de fin manquante).
• Pointant vers d’anciennes URL qui n’existent plus.

2. Robots.txt et / ou contenu non indexable

Ouvrez votre fichier robots.txt ou les pages qui ont perdu du trafic pour voir si les pages sont toujours indexables. Un problème d’indexation peut être à l’origine de votre perte de trafic.

Google dispose de son propre outil de test robots.txt qui peut vous aider à identifier et à corriger les problèmes que vous pourriez rencontrer avec votre fichier.

Lire la suite: John Mueller de Google explique comment les pages bloquées par Robots.txt sont classées

3. Méta-données perdues

Votre migration peut avoir fait perdre à votre site Web ses métadonnées au cours du processus. Les balises de titre et les méta-descriptions peuvent être perdues en raison de la perte d’une seule colonne lors d’un transfert de base de données.

En utilisant les données de votre scan ScreamingFrog, assurez-vous que le méta titre et la description de votre site sont toujours exacts et intacts.

Si vous avez perdu ces données, vous devrez ajouter ces métas importantes à votre site. Vous pourrez peut-être lancer une recherche rapide sur Google sur votre site en utilisant « site: URL.com » pour avoir un aperçu de ce qu’étaient les métadonnées avant la migration.

Ou utilisez la sauvegarde que vous avez créée avant la migration.

Sinon, vous devrez réintégrer manuellement vos titres et descriptions riches en mots clés. Cela peut prendre du temps à presque impossible en fonction de la taille de votre site.

PS Si vous connaissez un spécialiste des bases de données ou que cela ne vous dérange pas de creuser, vous pourrez peut-être importer vos anciennes métadonnées dans votre nouveau site.

4. Perte de vitesse de page

Si vous avez effectué une migration complète du site Web ou modifié les serveurs, vous avez peut-être perdu une certaine vitesse de page au cours du processus.

Assurez-vous de vérifier quelques-unes des pages où vous avez perdu du trafic pour voir comment votre vitesse fonctionne.

Vous devrez peut-être:

• Vérifiez que votre CDN faisait partie de la migration et fonctionne correctement.
• Vérifiez que votre système de mise en cache est en place et fonctionne correctement.
• Consultez PageSpeed ​​Insights pour trouver des solutions simples qui peuvent augmenter la vitesse de votre site.

Les problèmes de serveur peuvent également affecter votre site et ne pas lui permettre de se charger assez rapidement.

5. Vérifiez vos liens internes

Les liens internes sont un excellent moyen naturel de garder les gens sur votre site, et ils aident également les moteurs de recherche à passer d’une page de votre site à une autre.

Assurez-vous que les liens internes dans vos articles de blog et sur les pages renvoient à votre site actuel, pas à l’ancien.

6. Problèmes d’accessibilité du contenu

Google Search Console répertorie toutes les pages indexées de votre site. Connectez-vous à GSC et accédez à Index> Couverture.

Cliquez sur erreur, valide avec avertissement, valide ou exclue.

Vous verrez ici si une URL a des problèmes et peut survoler et cliquer Inspecter l’URL pour apprendre plus.

Sur la page d’inspection, vous pouvez « tester l’URL en direct » et identifier les problèmes que Google pourrait rencontrer en essayant d’accéder à la page.

7. Redirections interrompues

Les redirections de site font partie intégrante de toute migration de site Web. Si vous n’aviez pas de plan de redirection 301 en place lors de la migration de votre site, vous allez avoir beaucoup de problèmes après la migration.

Vous perdrez du trafic car les moteurs de recherche ne savent pas où votre site a migré.

Les visiteurs peuvent également se perdre dans le processus. Les problèmes de redirection peuvent être un cauchemar; c’est celui que les professionnels du référencement redoutent.

Générez des rapports dans ScreamingFrog pour trouver les boucles ou chaînes de redirection qui rencontrent des problèmes.

Vous voudrez:

• Nettoyez toutes les boucles de redirection.
• Suivez les chaînes de redirection pour vous assurer que la redirection est précise.
• Assurez-vous que les anciennes URL sont correctement redirigées vers vos nouvelles URL, en mettant à jour les liens vers des pages à l’aide d’un 301 direct, et en créant des liens vers la nouvelle page.

Téléchargez une liste complète d’anciennes URL dans ScreamingFrog, explorez ces URL et analysez le rapport pour vous assurer que l’URL de départ et l’URL de destination sont exactes.

Vérifiez également le statut final et le code de statut final.

Pendant que vous y êtes, assurez-vous que toutes les anciennes pages sont redirigées à l’aide de redirections 301 et ne pas 302 redirections, qui ne sont pas permanentes.

8. Liens externes perdus

Les liens externes restent un signal puissant pour les moteurs de recherche. Si vous avez construit un excellent site avec beaucoup de liens organiques, vous vous attendez à voir des classements élevés.

Après une migration, il peut être intéressant de contacter ces propriétaires de sites pour leur demander de mettre à jour leurs liens vers votre nouveau site.

Si leurs anciens liens sont rompus ou accèdent à une page de votre ancien site qui ne fait pas partie de votre redirection, cela peut entraîner des problèmes de classement de recherche.

Vous pouvez même rediriger ces liens rompus vers la page similaire ou la même page de votre nouveau site.

Par exemple, si le lien était vers placer1.com / chiens vous pouvez rediriger le lien rompu vers placer2.com / chiens. Vous pouvez également rediriger le lien rompu vers une page de nature similaire.

9. Problèmes de plate-forme / d’hébergement

Remodelez-vous ou déplacez-vous des serveurs? Le changement est une bonne chose, mais il peut aussi causer de petits problèmes qui font baisser le trafic de votre site:

• Pare-feu bloquant les robots des moteurs de recherche.
• Les plates-formes utilisant JS, ce qui est plus difficile à explorer pour les robots.
• Vitesses lentes et performances médiocres.
• Restrictions par pays.

Si vous remodelez et / ou changez de serveur ou si vous l’avez déjà fait, parcourez toutes les pages où votre trafic a chuté avec précaution.

Je recommande de tester ces plates-formes ou serveurs avant de commencer et de migrer votre site.

Un peu de préparation peut vous aider à éviter les problèmes de plate-forme ou d’hébergement qui peuvent entraîner une baisse de votre trafic.

10. Images

Votre site reçoit-il beaucoup de trafic d’image? Si tel est le cas, il est possible que les URL de vos images n’aient pas été correctement redirigées lors de la migration. Vérifiez que les URL de vos images sont:

• Lien vers les bonnes images.
• Lien vers votre nouveau domaine.

Si vous avez un CDN, vous pourrez peut-être modifier rapidement votre CDN pour changer toutes vos images sur votre nouveau site.

Si vous utilisez un CNAME pour créer vos propres URL d’image, assurez-vous que le CNAME pointe vers votre nouveau site et / ou serveur.

11. Mises à jour Google

Il est également possible que les modifications de votre site aient coïncidé avec une mise à jour de Google. Les mises à jour de Google font plus que modifier leurs algorithmes de recherche – elles peuvent rendre votre équipe folle.

Parfois, une mise à jour se produit à l’approche d’une migration et peut entraîner une fluctuation du classement de votre site.

Vérifiez si Google a poussé des mises à jour majeures. Les problèmes que vous et votre équipe rencontrez peuvent ne pas être liés à votre migration.

Récupération et reconstruction après les pertes de trafic

La collecte et l’analyse comparative des données avant la migration du site Web sont vitales, permettant de suivre tous les changements avant / après.

J’aime utiliser les annotations Google Analytics pour suivre les changements liés au référencement.

J’encourage également les programmeurs à suivre leurs changements de la même manière, afin que les professionnels du référencement puissent revisiter et voir ce qui s’est passé qui a conduit à la baisse du trafic.

Corriger tous les problèmes de votre site prend du temps et de la patience. Si vous avez de la chance, vous pourriez trouver le coupable responsable des problèmes de trafic de votre site en quelques minutes, mais le référencement nécessite toujours une approche à long terme.

Parcourez votre site, vérifiez ces problèmes et apportez les corrections nécessaires. Lorsque vous êtes satisfait de vos modifications, attendez quelques jours ou quelques semaines pour voir si votre trafic retrouve ses niveaux de pré-migration.

Si votre trafic est toujours considérablement inférieur à celui d’avant la migration, continuez à parcourir cette liste et demandez de l’aide pour tout problème gênant que vous ne semblez pas identifier.

Ensuite, prenez ce que vous avez appris et appliquez-le à l’avenir pour créer votre trafic et rendre votre site plus fort que jamais. Allez-y avec confiance!

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