10 façons dont la structure du site Web peut affecter le référencement

L’optimisation de votre site Web pour le trafic, les revenus et la conversion est l’une des parties les plus essentielles du référencement.

En 2021, réussir signifie aller au-delà d’un design soigné et brillant qui peut parfois être un frein en termes de visualisation et d’exploration de votre site Web par les moteurs de recherche.

Les structures de site plat conventionnelles sont toujours populaires.

Mais l’année dernière, John Muller de Google, dans un Hangout pour les webmasters, a laissé entendre qu’une architecture de site hiérarchique pourrait fournir de meilleurs indicateurs à Google sur:

• Ce que signifient les pages de votre site Web.
• Comment chaque page est liée et connectée.

Avec des différences dans les principes de conception et de structure de site Web, les opinions d’un concepteur et d’un professionnel du référencement peuvent varier considérablement.

Trouver un équilibre entre un site Web visuellement esthétique pour les clients et une structure conçue pour la visibilité des moteurs de recherche devrait être l’objectif ultime.

Et avoir une structure de site Web organisée est incroyablement essentiel pour le référencement.

Sans créer quelque chose qui ait un sens logique, vos autres efforts de référencement, de contenu et même de conception peuvent être vains.

Une bonne structure de site Web devrait avoir un impact significatif sur le trafic et la conversion SEO.

Cela devrait également aider l’ensemble de votre organisation à mieux dialoguer avec les utilisateurs et à créer une expérience alignée sur vos objectifs commerciaux, vos produits et votre structure de services.

Dans cet article, je partage quelques points clés à considérer sur la manière dont la structure du site Web affecte le référencement.

1. Explorabilité du site

La capacité d’exploration du site est l’un des facteurs les plus importants en ce qui concerne la structure du site Web.

La capacité d’exploration fait référence à la capacité d’un moteur de recherche à explorer l’intégralité du contenu texte de votre site Web pour comprendre en quoi consiste votre site Web.

Une partie de ce processus consiste à parcourir des sous-pages et des sujets particuliers pour comprendre le site Web dans son ensemble.

Une page Web doit emmener un visiteur ailleurs sur le site Web, d’une page à une autre, pour être considérée comme pouvant être explorée.

Les robots des moteurs de recherche sont responsables de l’exploration du site Web.

Un principe important d’une bonne capacité d’exploration de site Web est qu’il n’y a pas d’impasse lors de l’exploration de votre site Web.

Faites un effort concerté pour inclure des liens internes sur chaque page, ce qui crée un pont entre une partie de votre site Web et une autre.

Le fil d’Ariane, le schéma et les formats de données structurés sont tous utiles ici.

Assurez-vous également de connaître et de suivre votre budget d’exploration Google.

2. Structure de l’URL

L’un des facteurs essentiels liés à la façon dont la structure du site Web affecte le référencement revient à la structure de l’URL.

Les URL sont également les éléments constitutifs d’une hiérarchie de site efficace, transmettant l’équité à travers votre domaine et dirigeant les utilisateurs vers les destinations souhaitées.

Les meilleures structures d’URL doivent être faciles à lire par un utilisateur et un moteur de recherche et contiennent des requêtes cibles, donc elles sont riches en contenu.

Des structures efficaces répliquent la logique sur l’ensemble de votre site Web et la soumission d’un plan de site XML aux moteurs de recherche avec toutes les URL les plus importantes pour lesquelles vous souhaitez classer aide également.

Essayez de garder les URL simples et ne les compliquez pas trop avec trop de paramètres.

3. HTTP, HTTPs, HTTP2

HTTPS garantit la sécurité de votre site Web et, comme Google continue de l’intégrer à l’expérience utilisateur, le fait d’avoir un site sécurisé peut également vous aider à améliorer votre classement.

C’est pourquoi plus de 50% des sites Web dans le monde utilisent déjà HTTPS.

Le passage à HTTPS présente de multiples avantages en plus d’un meilleur classement.

• Meilleure expérience utilisateur.
• Protection des informations de vos utilisateurs.
• Implémentation AMP – uniquement viable avec HTTPS.
• Efficacité de la campagne PPC.
• Amélioration des données dans Google Analytics.

À partir de novembre 2020, Google commencera à explorer certains sites via HTTP / 2.

4. Liens internes

Les bases d’une bonne navigation imposent aux utilisateurs de passer d’une page à l’autre sans aucune difficulté.

Si votre site Web est volumineux et comporte de nombreuses pages, le défi consiste à rendre ces pages accessibles en quelques clics, en utilisant uniquement la navigation.

Les experts en ergonomie suggèrent que la recherche d’une page donnée ne devrait prendre que trois clics, mais utilisez ces conseils comme guide plutôt que comme règle.

Les liens internes aident les utilisateurs et les moteurs de recherche à découvrir une page, et tout comme une création de maison de messagerie, ils permettent de créer un flux entre le contenu et les pages.

Les pages qui ne sont pas liées sont plus difficiles à explorer pour les moteurs de recherche.

Catégorisez et organisez les liens de manière à ne pas détruire la structure de votre site Web.

Les liens internes fonctionnent en utilisant des mots clés dans votre contenu et en les liant à un autre élément de contenu pertinent sur votre site Web.

Les avantages d’utiliser consciemment des liens internes pour le référencement sont nombreux:

• Les liens internes permettent aux moteurs de recherche de trouver d’autres pages grâce à des ancres riches en mots-clés.
• Les liens internes diminuent la profondeur de la page.
• Les liens internes offrent aux utilisateurs un moyen plus simple d’accéder à d’autres contenus, ce qui se traduit par une meilleure expérience utilisateur.
• Les moteurs de recherche accordent une plus grande valeur aux liens internes en ce qui concerne le classement sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

Souvent, les gens renvoient à l’ancien contenu en utilisant des liens internes.

Cependant, la plupart des gens font rarement l’inverse: revenir sur l’ancien contenu pour créer un lien vers du contenu plus récent.

Fermez la boucle en vous assurant que les deux pièces sont connectées grâce à l’utilisation de liens internes.

5. Contenu clé et mots clés

La recherche de contenu et de mots-clés est des éléments fondamentaux du référencement et devrait être un élément essentiel de la façon dont vous créez et structurez votre site Web dès le départ.

S’assurer que cela est fait garantit que votre compréhension de votre public cible, de votre comportement de recherche et des sujets concurrentiels est intégré à la structure et à la mise en page de votre site Web.

Les meilleurs sites Web garantissent qu’ils ont fourni un excellent utilisateur et une excellente expérience conviviale pour les moteurs de recherche en s’assurant que le contenu le plus crucial de leur site Web est au cœur de la structure et de la plus haute qualité.

6. Contenu en double

Le contenu dupliqué est nuisible au référencement car Google l’interprète comme du spam.

L’accent mis sur un contenu unique et de haute qualité sur le SERP définit clairement comment votre site Web doit être structuré pour un référencement idéal.

La Search Console de Google est un outil utile pour trouver et éliminer le contenu en double sur votre site Web.

Il peut être possible de republier du contenu en double sur LinkedIn ou Medium, mais faites-le avec prudence.

En règle générale, ne publiez pas de contenu en double sur votre site Web ou sur celui de quelqu’un d’autre.

7. Navigation et expérience utilisateur

Les normes d’utilisabilité auxquelles les sites Web d’aujourd’hui sont tenus sont beaucoup plus strictes qu’au début d’Internet.

Si un visiteur tombe sur un site Web mal construit, il évitera d’interagir davantage avec lui.

De plus, personne ne veut perdre son temps sur un site Web sur lequel il ne sait pas quoi faire ensuite.

Si un visiteur ne parvient pas à trouver les informations recherchées, il les recherchera sur le site Web d’un concurrent.

Et une mauvaise expérience utilisateur nuit au référencement.

La manière dont les internautes interagissent avec un site Web est interprétée par Google pour les futurs résultats de recherche.

Le taux de clics, le temps passé sur le site et le taux de rebond sont tous des facteurs de signalisation de l’algorithme de Google.

Les statistiques indiquant une expérience positive valident les résultats de la recherche sur Google.

Les statistiques montrant une expérience négative indiquent à Google que la page n’est peut-être pas la plus pertinente ou la plus utile pour cette requête, et Google ajustera les résultats de la recherche en conséquence.

Les bases pour offrir une bonne expérience utilisateur comprennent:

• Aligner les clics sur les attentes.
• Rendre les informations souhaitées faciles à trouver.
• Assurer que la navigation a du sens au point de l’intuitivité.

Exécutez des tests avec des visiteurs impartiaux pour déterminer à quel point votre site Web est réellement utilisable et vous assurer de déterminer comment les utilisateurs réels interagissent avec votre site Web.

8. Core Web Vitals et expérience utilisateur

Les Core Web Vitals font partie de la mise à jour de l’expérience de page de Google et, lors de l’optimisation des images, en particulier, ils peuvent avoir un impact sur le classement.

Le changement d’accent mis sur CLS (Cumulative Layout Shift) et la mesure des sauts de charge de contenu et de contenu visuel est quelque chose sur lequel les constructeurs de sites Web, les concepteurs et les professionnels du référencement devraient travailler ensemble.

Core Web Vitals pourrait devenir l’un des facteurs de classement en 2021, et pour le moment, moins de 15% des sites répondent aux normes de référence.

Google a donné aux propriétaires de sites Web et aux professionnels du référencement un avertissement pour se préparer à cette mise à jour, c’est donc le moment idéal pour agir à l’avance.

9. Mobile

Souvent associé à la conception, s’assurer que votre site Web est structuré pour les téléspectateurs mobiles provenant de différents appareils est désormais un élément essentiel de la création d’un site Web.

La quantité de travail impliquée peut dépendre de vos ressources de développement, de votre expertise informatique et de vos modèles commerciaux, en particulier si votre site est lié au commerce électronique.

Sur le blog de Google Search Central, Google suggère que passer au mobile coûtera probablement du temps et de l’argent si vous ne l’aviez pas envisagé lors de la création de votre site Web.

C’est notamment le cas pour les sites construits avec flash ou qui utilisent d’anciennes plateformes de commerce électronique.

10. Vitesse et performances

Si la construction et la structure de votre site Web ne favorisent pas une expérience utilisateur rapide, votre référencement et vos résultats en bout de ligne s’effondreront.

La vitesse lente du site et des pages, les pages qui ne répondent pas et tout ce qui «prend du temps» pour l’utilisateur nuit à tout le travail acharné des développeurs, des créateurs de contenu et des professionnels du référencement.

Un retard d’une seconde dans le temps de chargement de la page peut signifier moins de pages vues et de trafic et une baisse significative des conversions, le tout aux côtés d’un utilisateur misérable.

Assurez-vous que vous êtes en liaison avec vos concepteurs et vos services informatiques pour choisir la bonne conception mobile et la bonne structure de site Web – par exemple, une conception Web réactive – et identifiez tous les avantages et inconvénients pour éviter des coûts élevés et des erreurs coûteuses.

Conclusion

Pour de meilleurs résultats de référencement, assurez-vous que votre site Web est structuré dans le format le plus approprié et le plus hiérarchisé pour vos utilisateurs et votre entreprise.

Assurez-vous qu’il est conçu pour la lisibilité de la recherche.

Engagez-vous avec les concepteurs de votre site Web au moment de la création, pas après.

Même au début de la conceptualisation d’un site Web, il est essentiel de planifier à l’avance le contenu à venir.

Il n’est pas difficile de voir comment la structure du site Web affecte le référencement.

Assurez-vous d’aligner l’architecture et la conception de votre site Web afin que vos efforts de référencement commencent et se terminent bien!

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Crédits d’image

Toutes les captures d’écran prises par l’auteur, novembre 2020